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“時(shí)間的河流里，流淌著很多溫暖的公益故事……這些動(dòng)人的故事仿佛一顆顆躍動(dòng)的珍珠，將生活穿成一串有溫度的項(xiàng)鏈?！惫鎻V告是點(diǎn)亮精神文明的一盞盞明燈，以“公益之心”促進(jìn)公益行動(dòng)，以“公益之聲”傳播公益力量，12月11日晚，中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)——黃河獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在第28屆中國國際廣告節(jié)期間舉行。

在黃河獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，包括《一百年，一切為了人民》在內(nèi)的201個(gè)公益廣告從4320件征集作品中脫穎而出，分別獲得全場大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。

2021年是建黨100周年，也是全面建成小康社會(huì)，邁向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的開局之年。廣告業(yè)在新的發(fā)展階段、新的發(fā)展格局構(gòu)建中，在新的理念弘揚(yáng)中，也承擔(dān)著更多的責(zé)任。黃河獎(jiǎng)?wù)窍Ｍㄟ^推動(dòng)公益廣告的發(fā)展，傳播社會(huì)正能量，進(jìn)而助力構(gòu)建和諧的社會(huì)氛圍，樹立良好的文化道德風(fēng)尚。

黃河獎(jiǎng)終審會(huì)評(píng)審團(tuán)主席、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在頒獎(jiǎng)典禮評(píng)審綜述中表示，今年黃河獎(jiǎng)的評(píng)審陣容由知名廣告公司、品牌廣告主、專家學(xué)者組成，力求以多樣化的評(píng)審視角，以公平公正的方式，評(píng)選出最優(yōu)秀的作品。

在今年的參評(píng)作品中，歌頌黨和人民豐功偉績的主題作品大放異彩，眾多與全面建成小康社會(huì)、抗擊新冠疫情等主題有關(guān)的作品彰顯了廣告業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任；同時(shí)更多體現(xiàn)青年理想志氣的作品也傳遞了蓬勃迸發(fā)的時(shí)代氣息。

由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室報(bào)送的慶祝建黨百年公益宣傳片《一百年，一切為了人民》獲得黃河獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)。該作品通過極具震撼力的聲畫片段，藝術(shù)再現(xiàn)了建黨百年來的高光時(shí)刻，凸顯了中國共產(chǎn)黨“一切為了人民”的初心使命和奮斗歷程。黃河獎(jiǎng)還以社會(huì)主題公益廣告、重大主題公益廣告、公益人物廣告等為主題分類，分別評(píng)選出各主題的金、銀、銅獎(jiǎng)。

一直以來，廣告人用自己的力量為公益事業(yè)做出貢獻(xiàn)，不斷弘揚(yáng)社會(huì)中的善意和正能量。今年，公益人物廣告金獎(jiǎng)作品《吉心工程》正是其中的代表。該作品主人公劉啟芳是心臟病公益專項(xiàng)醫(yī)療救助項(xiàng)目“吉心工程”的負(fù)責(zé)人，她放棄知名廣告公司合伙人的事業(yè)，全身心投入公益項(xiàng)目，8年多來幫助16,000多名患有心臟病的貧困患者進(jìn)行免費(fèi)手術(shù)，讓他們重拾希望、重獲幸福。

此外，包括《我的超級(jí)英雄》《沒有盡頭的朝圣》《冰川的“碳”息》《媽媽的請(qǐng)假條》《坐井觀天篇》《八一建軍節(jié)公益片》等作品分獲各主題的金獎(jiǎng)。從作品主題到表現(xiàn)形式，這些公益廣告展現(xiàn)了廣告人的創(chuàng)意才華和對(duì)公益事業(yè)的責(zé)任感。其中，如《冰川的“碳”息》用動(dòng)畫的形式和可愛動(dòng)物的形象，引導(dǎo)公眾尤其是青少年理解“碳中和”的深遠(yuǎn)意義。

頒獎(jiǎng)典禮上，還頒發(fā)了由黃河獎(jiǎng)、騰訊公益慈善基金會(huì)評(píng)選出的“共同富?！碧貏e獎(jiǎng)，《媽媽的請(qǐng)假條》《你是什么水果味》《小麗相親記》獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

本屆黃河獎(jiǎng)得到了來自各界評(píng)委的大力支持，他們的專業(yè)評(píng)審、深度剖析，讓眾多優(yōu)秀公益廣告作品脫穎而出；同時(shí)也獲得了劍南春、碧桂園、分眾傳媒、郎酒等合作伙伴的大力支持，感謝大家對(duì)公益廣告事業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)！

展望未來，希望越來越多的廣告人通過創(chuàng)意打動(dòng)人心，促進(jìn)大眾投身于公益行動(dòng)中，也希望越來越多的企業(yè)參與助力公益事業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量，齊心協(xié)力書寫嶄新篇章。