品牌出海當(dāng)自強(qiáng)！2021品牌全球化論壇傳遞出海新動(dòng)向
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-12-13 11:27
閱讀數(shù)： 5369
12月11日，在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)盛大開(kāi)幕之際，2021品牌全球化論壇在廈門(mén)成功舉辦。
來(lái)自外貿(mào)相關(guān)機(jī)構(gòu)、知名電商平臺(tái)、跨境服務(wù)企業(yè)和出海品牌獨(dú)立站等20余位嘉賓，圍繞后疫情時(shí)代品牌出海和服務(wù)國(guó)家“雙循環(huán)”建設(shè)，解讀最新出海政策、跨境電商平臺(tái)規(guī)則，分享海外消費(fèi)洞察、跨境實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，傳遞堅(jiān)定文化自信、力爭(zhēng)“品牌出海當(dāng)自強(qiáng)”的出海新動(dòng)向，跨境電商相關(guān)生產(chǎn)、科貿(mào)、流通等領(lǐng)域的200多位企業(yè)代表參加了論壇。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華發(fā)表主旨演講。他說(shuō)，我國(guó)是世界第一貿(mào)易出口國(guó)，外貿(mào)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。在疫情反復(fù)的形勢(shì)下，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)揮好外貿(mào)出口這架“馬車(chē)”的作用，仍然是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”的一個(gè)重要著力點(diǎn)。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)紛紛開(kāi)始通過(guò)跨境電商“走出去”，這是市場(chǎng)的選擇，也是目前全球疫情下的形勢(shì)需要。他強(qiáng)調(diào)，品牌出海是中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史階段。中國(guó)企業(yè)要堅(jiān)定文化自信，做到“出海品牌當(dāng)自強(qiáng)”，按照國(guó)際通行規(guī)則開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在獲得更好營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，講好中國(guó)品牌故事，樹(shù)立良好中國(guó)企業(yè)品牌形象。
廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張全軍結(jié)合廈門(mén)外貿(mào)形勢(shì)做了重要發(fā)言。他說(shuō)，今年是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織20周年，中國(guó)企業(yè)從最基礎(chǔ)的原料和初加工貿(mào)易做起，逐步從產(chǎn)業(yè)鏈底端向上游升級(jí)，成為一個(gè)世界品牌大國(guó)。今年廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)首次主辦中國(guó)（廈門(mén)）跨境電商展，即被廈門(mén)市人民政府列為“重大展覽項(xiàng)目”，成為以跨境電商為平臺(tái)推動(dòng)中國(guó)品牌“走出去”的重要載體。張全軍表示，中國(guó)企業(yè)出海全球化進(jìn)程還將擴(kuò)大，品牌、品質(zhì)還將升級(jí)，推動(dòng)品牌出海也是廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)的重點(diǎn)工作之一。廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)、廈門(mén)國(guó)際商會(huì)將繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)等各方面合作，把跨境電商展打造成具有國(guó)際影響力的平臺(tái)，促進(jìn)廈門(mén)外貿(mào)取得更大的發(fā)展。
中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)田國(guó)鋒結(jié)合疫情下全國(guó)外貿(mào)形勢(shì)做了重要演講。他表示，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，全球的治理體系和經(jīng)貿(mào)規(guī)則正在加快調(diào)整?？缇畴娚绦袠I(yè)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，是服務(wù)我國(guó)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重要抓手。疫情以來(lái)，跨境電商憑借線上交易、非接觸交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢(shì)，突破了時(shí)空限制，減少了中間環(huán)節(jié)，有效解決了全球疫情大流行下限制經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人員往來(lái)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展困境，并成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局的新引擎和主力軍。同時(shí)，也在全球貿(mào)易政策、執(zhí)法監(jiān)管、平臺(tái)拓展、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面迎來(lái)新的挑戰(zhàn)?！笆奈濉逼陂g，黨中央、國(guó)務(wù)院將繼續(xù)支持加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)，扎實(shí)推進(jìn)跨境電商建設(shè)，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，探討跨境電商全流程創(chuàng)新，支持跨境電商企業(yè)打造要素聚集、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈。
亞馬遜、阿里巴巴等電商巨頭重磅亮相。亞馬遜中國(guó)公共政策與政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超、阿里巴巴全球速賣(mài)通商家拓展運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊志浩分別就亞馬遜全球品牌保護(hù)體系和合規(guī)政策、阿里巴巴全球速賣(mài)通出海解決方案，分享了助力中國(guó)企業(yè)出海、打造國(guó)際品牌的最新服務(wù)舉措。
北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍、海貿(mào)會(huì)俱樂(lè)部創(chuàng)辦人劉智勇、廈門(mén)億豐商學(xué)院董事長(zhǎng)曾振華分別就中國(guó)企業(yè)出海合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)相關(guān)話題發(fā)表了精彩演講。
Shopify資深合作經(jīng)理江玠緯、谷歌大中華區(qū)代理商管理部渠道經(jīng)理李未、Shopee品牌招商負(fù)責(zé)人謝財(cái)坤結(jié)合企業(yè)實(shí)操案例，分別就加強(qiáng)出海品牌誠(chéng)信、提升海外投放信任度等進(jìn)行了分享。
Darling親愛(ài)的（紐約）廣告公司創(chuàng)始人兼CEO Jeroen Reuven Bours、創(chuàng)意總監(jiān)Tore Claesson、中國(guó)首席戰(zhàn)略官Yereth Albert Jansen楊森、鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王立賀、廈門(mén)易西商務(wù)咨詢有限公司創(chuàng)始人兼CEO蔡華圍繞中國(guó)品牌如何獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可、如何從布局全球的媒體借力等問(wèn)題，各自解析了品牌出海的成功之道。
賽文思營(yíng)銷(xiāo)咨詢副總裁歐陽(yáng)驍琦攜德譜家科技發(fā)展有限公司創(chuàng)始人兼CEO林涼涼、廈門(mén)俊億供應(yīng)鏈有限公司副總經(jīng)理顏碩及瑞豐德永集團(tuán)跨境電商事業(yè)部華南區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)馬聰呈現(xiàn)圓桌討論，就“新流量時(shí)代的品牌出海之路——跨境電商生態(tài)”進(jìn)行了探討和交流。
論壇最后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2021中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁王薇就《報(bào)告》核心觀點(diǎn)和內(nèi)容進(jìn)行了闡述。她表示，《報(bào)告》對(duì)中國(guó)品牌全球影響力進(jìn)行了多維度分析，將為中國(guó)品牌海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供“數(shù)字攻略”和策略參考。
本次論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，得到中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)和廈門(mén)市貿(mào)促會(huì)的支持，廈門(mén)國(guó)際商會(huì)、IAA中國(guó)、中國(guó)（廈門(mén)）跨境電商展、亞馬遜中國(guó)和賽文思營(yíng)銷(xiāo)咨詢（深圳）有限公司參與協(xié)辦。論壇現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，各位嘉賓和企業(yè)代表暢所欲言，共同探討品牌出海新機(jī)遇，服務(wù)全球化時(shí)代品牌全球化發(fā)展。
0條評(píng)論