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12月11日，由中國廣告協(xié)會主辦，廈門市人民政府支持的第28屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大開幕。作為落地廈門的第二年，本屆廣告節(jié)涵蓋獎項賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內(nèi)容，吸引了眾多廣告及相關行業(yè)企業(yè)參與。

全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會會長任賢良在開幕式中致辭表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營銷化、社交化的特點。2020年中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模達7666億元，同比增長18.6%，預計今年將提升至21.6%。廣告的快速發(fā)展，也存在些許問題。任賢良從價值之正、法律之線、行業(yè)之律三個方面給出建議，希望進一步匯集政府部門、網(wǎng)絡社會組織及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關資源和力量，一同積極助力網(wǎng)絡廣告健康規(guī)范發(fā)展，共創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟美好未來！

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國在開幕式中分享：“據(jù)不完全統(tǒng)計，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預計將在今年突破1萬億大關。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展?！蓖瑫r，柴保國也提到了傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型慢、高端服務能力弱等問題，并強調(diào)市場監(jiān)管部門將深入貫徹落實“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，開展文娛領域綜合治理行動、清理整治校外培訓廣告，圍繞醫(yī)療、藥品、保健食品等重點領域加大監(jiān)管力度，助力數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展；同時編制印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，爭取政策紅利，繼續(xù)推動我國廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

第28屆中國國際廣告節(jié)得到了全球廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的熱切關注，但受疫情影響，部分嘉賓不能親臨現(xiàn)場。為了表達國際廣告行業(yè)對中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)的支持以及對本次大會的熱烈祝賀，國際廣告協(xié)會主席兼全球總裁Joel Edmund Nettey（喬爾·埃德蒙·內(nèi)蒂）特別錄制了一段視頻，他表示，多年來中國已經(jīng)成為全球營銷傳播行業(yè)的重要參與者，中國廣告業(yè)的規(guī)模和重要性都在迅速增長。中廣協(xié)已經(jīng)是國際廣告協(xié)會（IAA）的核心成員，并在其中發(fā)揮著不可替代的作用。通過舉辦中國國際廣告節(jié)等行業(yè)活動，中國廣告不斷帶來新的視角，為全球營銷傳播行業(yè)注入新鮮活力。

開幕式結(jié)尾，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華對各位領導、嘉賓以及行業(yè)同仁的蒞臨表示了感謝。同時，張國華也對廣告監(jiān)管和今后廣告協(xié)會的發(fā)展及重點工作進行了分享，希望在各位廣告同行的努力下，未來廣告行業(yè)發(fā)展能夠更加健康。隨后，張國華宣布第28屆中國國際廣告節(jié)正式開幕！

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席 張國華

亮點熱點“劇透” 論壇展覽精彩紛呈

作為國際化、專業(yè)化、多元化的廣告界盛會，本屆中國國際廣告節(jié)不斷推陳出新，知名品牌、新興技術(shù)、核心資源也都將亮相。這是巨型流量圈，也是創(chuàng)意揮灑地。

隨著開幕式的啟動，以“助力‘雙循環(huán)’， 賦能‘國品潮’”為主題的主論壇已經(jīng)拉開帷幕。包括百度、阿里、京東、快手、愛奇藝以及分眾、迪思等企業(yè)高層在內(nèi)的眾多行業(yè)大咖進行了觀點分享，通過聚焦互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退時代下的趨勢探討，來探尋持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略下的全新機遇，突破品牌效率與能量的轉(zhuǎn)型。除主論壇外，囊括了韓喬生、劉建宏、史炎等一眾名嘴的廣告人吐槽會以及達人云集的內(nèi)容商業(yè)大會等也將于12月12日依次展開，通過邀請廣告圈資深老將、知名專家、企業(yè)高層、網(wǎng)絡直播營銷達人等作為嘉賓，從日常吐槽、商業(yè)探討多維度進行深度互動和觀點分享。

備受行業(yè)代表關注的中國廣告業(yè)大獎——黃河獎、長城獎頒獎典禮也將分別于12月11日和12日晚18:00舉行，典禮現(xiàn)場將進行優(yōu)秀作品的發(fā)布，敬請期待全場大家花落誰家！

當然，今年廣告節(jié)仍設有休閑娛樂、干貨學習、潮流生活等不同功能劃分的打卡點。世界優(yōu)秀廣告作品展、大國好貨創(chuàng)新聯(lián)展、媒介·廣告企業(yè)展示交流會、廣告四新展、中國戶外媒體創(chuàng)新體驗館五大展覽將在12月11日－13日9:00-17:30進行全天候展陳，為大家創(chuàng)造互動交流的優(yōu)質(zhì)平臺。

期待通過本屆廣告節(jié)，能夠匯集更多力量，在交流與分享中促進行業(yè)更加健康發(fā)展，推動實現(xiàn)廣告市場規(guī)模更大突破！