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如果說(shuō)廣告是經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的晴雨表，那么廣告人就是行業(yè)陰晴的“決策者”。而在每一次“決策”背后，都是廣告人“提創(chuàng)意-被駁回”的無(wú)限循環(huán)。

面對(duì)無(wú)數(shù)次打擊，廣告人是如何看待2021年的？12月12日，第三屆廣告人吐槽會(huì)在第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上拉開(kāi)帷幕。在吐槽會(huì)“御用”主持史炎的邀請(qǐng)下，江紹雄、陸文龍、韓喬生、孫麗軍與劉建宏五位嘉賓齊聚臺(tái)上，輪番開(kāi)麥一吐為快。

作為本屆吐槽會(huì)主持人，史炎有著太多的“榮譽(yù)”標(biāo)簽：貓頭鷹喜劇創(chuàng)始人、交大畢業(yè)生、新東方老師、脫口秀編劇……集“才華”“顏值”和“檔期”于一身的他，多次將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向了高潮，輕松暖場(chǎng)。

廣告圈“主場(chǎng)”嘉賓之一、艷遇中國(guó)首席設(shè)計(jì)師江紹雄率先上場(chǎng)。甫一開(kāi)口，江紹雄就拿“自己人”開(kāi)刀——調(diào)侃現(xiàn)在的廣告圈太沒(méi)創(chuàng)意，各種峰會(huì)論壇流程年年如一。隨后他話鋒轉(zhuǎn)向韓喬生和劉建宏，都是因?yàn)榻衲陱V告行業(yè)太難做，才“不得不”請(qǐng)到體育界人士。

“金主爸爸”代表——國(guó)廣惠能投資公司合伙人陸文龍也附和道：“雖然今年廣告行業(yè)低迷，但因?yàn)橛畜w育圈兩位老師參與，說(shuō)明廣告的日子過(guò)的還是比足球強(qiáng)一點(diǎn)?！敝劣谧约簛?lái)到廣告節(jié)的原因，他自嘲是因?yàn)閺V告和投資有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系：做廣告是忽悠別人，做投資是被別人忽悠，被“忽悠”來(lái)廣告節(jié)也十分正常。臺(tái)下響起會(huì)意的笑聲。

面對(duì)廣告人的窮追猛打，資深體育主持人韓喬生回?fù)粝Ｍ麖V告人能夠“實(shí)事求是”：就好像舉重是先報(bào)斤數(shù)再看成果，做廣告也要量力而為。畢竟舉重還有三次試舉，但是廣告投放只有一次機(jī)會(huì)。不過(guò)提到自身專業(yè)，他也忍不住吐槽到“怎么當(dāng)年的觀眾從娃娃熬成了爺爺，中國(guó)足球還是個(gè)孫子？”反擊犀利、妙語(yǔ)連珠，韓喬生憑借深厚的主持功底奪得觀眾陣陣掌聲與歡呼。

就著韓喬生的話題，Visa全球副總裁、大中華區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理孫麗軍繼續(xù)吐槽廣告圈的不“實(shí)事求是”?！坝行V告人重新定義了我的專業(yè)——大數(shù)據(jù)?！睂O麗軍說(shuō)，他們對(duì)投放效果的理解就是在瀏覽量后邊加“0”，“0”越多、數(shù)越大，就成了“大數(shù)據(jù)”。結(jié)果卻是，幾億人次瀏覽，買單的不到十個(gè)。希望他們不只嘴上有數(shù)，心里也有點(diǎn)數(shù)。

年過(guò)半百再創(chuàng)業(yè)的前央視主持人、凱利時(shí)科技董事長(zhǎng)劉建宏壓軸登場(chǎng)。對(duì)于前幾位嘉賓的調(diào)侃，他感慨道，跟各行各業(yè)相比，中國(guó)足球好像成為一個(gè)“底線”。只要有中國(guó)足球存在，各行各業(yè)的安全感都相對(duì)提升了。對(duì)于自己和韓喬生來(lái)到這里的原因，他有不同的理解：其實(shí)無(wú)論體育圈還是廣告圈，它們天生聯(lián)系密切——不管觀眾是否樂(lè)意，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)隨時(shí)隨地存在體育節(jié)目中了。

在活動(dòng)尾聲，現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過(guò)歡呼聲分貝決定出本屆吐槽會(huì)的Talk King歸屬。最終，韓喬生以爆表的呼聲獲得Talk King殊榮。

“感謝各位參與，希望以后韓喬生老師成為吐槽會(huì)‘標(biāo)配’?！敝袊?guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，大家的一個(gè)多小時(shí)吐槽充滿了正能量，期待未來(lái)有更多業(yè)內(nèi)外人士參加。此外，作為幾位嘉賓的共同朋友，本次吐槽會(huì)召集者——山東魯花集團(tuán)品牌總監(jiān)初志恒以驚喜嘉賓的身份登臺(tái)調(diào)侃幾位老朋友。史炎戲謔稱：初爺（初志恒）還剩多少朋友，吐槽會(huì)就還能辦多少屆。初志恒的“搖人”能力再次得到全場(chǎng)認(rèn)證。

自2019年開(kāi)辦以來(lái)，吐槽會(huì)的影響力逐漸從廣告圈延伸到體育圈、投資圈等更多行業(yè)，記錄了“客戶是人，導(dǎo)演是人，我們廣告人夾在中間，里外不是人”“對(duì)于舉重來(lái)講，有三次試舉機(jī)會(huì)，但是廣告投放只有一次，一定要實(shí)事求是?！薄皬V告人應(yīng)該是獨(dú)立的存在，客戶不是‘爸爸’的態(tài)度”等詼諧有趣、發(fā)人深省的金句。

今年，受疫情等因素影響，品牌方的要求更高、需求更加精細(xì)，廣告創(chuàng)意與投放渠道也隨之發(fā)生變化。雖然主題名為“吐槽”，但吐槽會(huì)更希望通過(guò)幽默詼諧的方式，向圈內(nèi)外人士傳遞有效信息、共同推進(jìn)行業(yè)升級(jí)。

當(dāng)然，本屆廣告人吐槽會(huì)的舉辦更離不開(kāi)各合作伙伴、品牌方的大力支持與幫助，這里由衷地感謝蒙牛集團(tuán)的特別支持。相信在合作方的支持下，今后的吐槽會(huì)將越辦越好，會(huì)有更多圈層的嘉賓來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)，留下自己的經(jīng)典金句。