廣告人的饕餮盛宴——第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)圓滿落幕
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-12-16 09:50
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12月10日至13日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)圓滿舉辦。在為期3天的活動(dòng)中，廣告節(jié)上演了一場(chǎng)廣告?zhèn)髅郊皠?chuàng)意界的狂歡盛宴，近萬(wàn)余名全國(guó)業(yè)界人士聚廈共襄盛舉。賽事獎(jiǎng)項(xiàng)、展覽展示、高峰論壇、媒體推介、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)……一系列多層次、全方位、寬領(lǐng)域的活動(dòng)構(gòu)建起行業(yè)資源共享的廣告生態(tài)圈；層出不窮的前瞻觀點(diǎn)、趣味橫生的營(yíng)銷(xiāo)玩法、干貨滿滿的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)……凝聚展現(xiàn)了廣告人對(duì)未來(lái)的憧憬與熱望。
在本屆廣告節(jié)上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)釋放出一個(gè)重磅消息：“我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億大關(guān)。”廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展，未來(lái)大有可為，今年第28屆廣告節(jié)的舉辦更是為眾多廣告人打下了一針強(qiáng)心劑。
在“嚴(yán)密防控 辦好盛會(huì)”的防疫總體指導(dǎo)原則下，本屆廣告節(jié)在業(yè)界的殷切期盼下順利召開(kāi)。本屆盛會(huì)整體展覽面積近5萬(wàn)平方米，吸引了全國(guó)各地近1萬(wàn)人注冊(cè)參會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，整個(gè)場(chǎng)面熱烈而有序，有公益愛(ài)心、有歡聲笑語(yǔ)、有思想碰撞.....為疫情中的陰霾帶來(lái)了一絲暖色。
作為落地廈門(mén)的第二年，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)正逐漸成為廈門(mén)新的城市名片，并為廈門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)城融合帶來(lái)重要的助推作用，也為廈門(mén)文化創(chuàng)意、高新科技等領(lǐng)域發(fā)展打開(kāi)了新局面。廈門(mén)市也以獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)和廈門(mén)城市發(fā)展的雙融合、雙促進(jìn)，暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。
重磅獎(jiǎng)項(xiàng)相繼揭曉
作為歷來(lái)廣告節(jié)的重磅“大戲”，中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣告節(jié)上隆重舉行。
12月11日，2021年中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——黃河獎(jiǎng)、第四屆“3?15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽”結(jié)果公布。在黃河獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，包括《一百年，一切為了人民》在內(nèi)的201個(gè)公益廣告從4320件征集作品中脫穎而出，分別獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。
黃河獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)由中國(guó)紅十字基金會(huì)理事長(zhǎng)郭長(zhǎng)江頒發(fā)，由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室報(bào)送的慶祝建黨百年公益宣傳片《一百年，一切為了人民》獲得了該獎(jiǎng)項(xiàng)。該作品通過(guò)100秒極具震撼力的聲畫(huà)片段，藝術(shù)再現(xiàn)了建黨百年來(lái)的高光時(shí)刻，凸顯了中國(guó)共產(chǎn)黨“一切為了人民”的初心使命和奮斗歷程。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾跟著公益宣傳片的腳步回溯百年黨史，在故事敘述、視覺(jué)效果兼顧的波瀾畫(huà)卷前紛紛感動(dòng)驚嘆，接受了一場(chǎng)深刻的愛(ài)國(guó)主義教育。公益廣告是點(diǎn)亮人類(lèi)精神文明的一盞明燈，黃河獎(jiǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)公益作品的評(píng)選與展示能夠宣傳人類(lèi)文明道德觀念，引發(fā)社會(huì)思考與集體共鳴，弘揚(yáng)社會(huì)中的正義與善意。
此外，經(jīng)過(guò)初審、終審等嚴(yán)格流程，中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)也已于12月12日公布了135件金、銀、銅獎(jiǎng)以及10個(gè)學(xué)術(shù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)?！肮睬鄨F(tuán)中央 × 知乎五四微電影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特別策劃”“百度 x 士力架：‘橫掃餓獸做回自己’新春營(yíng)銷(xiāo)”“蕉內(nèi)三部曲”等代表著新創(chuàng)意、新模式、新形式的作品榮獲了金獎(jiǎng)榮譽(yù)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅欣賞了一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意滿滿的廣告，同時(shí)獲得了不少全新的靈感，掌聲與叫好聲交織，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍不斷推向新高潮。
值得一提的是，《蕉內(nèi)三部曲-底線》獲得了長(zhǎng)城獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。該片提出“畫(huà)一條更高的底線”產(chǎn)品理念，體現(xiàn)品牌致力于做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，幫助用戶提升生活品質(zhì)，以“新國(guó)貨底線宣言”向世界展示國(guó)貨的魅力?！吧虡I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)也要有溫度、有態(tài)度，體現(xiàn)正確的導(dǎo)向”，正如長(zhǎng)城獎(jiǎng)終審會(huì)評(píng)審團(tuán)主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華所言，長(zhǎng)城獎(jiǎng)在注重創(chuàng)意、效益的同時(shí)也在不斷引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者的價(jià)值取向。
先鋒對(duì)話 觀點(diǎn)碰撞
廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，在新時(shí)代背景下品牌營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)接踵而至。隨著“雙循環(huán)”發(fā)展新格局的不斷推進(jìn)，“十四五”規(guī)劃提出“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先培育一批高端品牌。這為國(guó)牌崛起創(chuàng)造了新的時(shí)代機(jī)遇。今年主論壇以“助力‘雙循環(huán)’，賦能‘國(guó)品潮’”為主題，聚焦“雙循環(huán)”發(fā)展新格局下，自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的提升，來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)、百度、京東、阿里媽媽等企業(yè)的高層進(jìn)行了最新觀點(diǎn)的分享。了解行業(yè)前沿、學(xué)習(xí)前輩意見(jiàn)，不少?gòu)V告人在論壇現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻進(jìn)行金句記錄，在瞬間靈感的碰撞中探索未來(lái)實(shí)踐。
圍繞“陽(yáng)光賦能，創(chuàng)新無(wú)界”主題，囊括了眾多品牌廣告主、MCN機(jī)構(gòu)以及相關(guān)時(shí)尚潮流行業(yè)人士的內(nèi)容商業(yè)大會(huì)則從營(yíng)銷(xiāo)新玩法出發(fā)，討論流量紅利消退的背景下，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的變革與迭代。大會(huì)尾聲，還舉行了綠色直播自律行動(dòng)啟動(dòng)儀式，以行業(yè)自律促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)更加積極陽(yáng)光。
第三屆廣告人“吐槽會(huì)”則在主持人史炎的熱場(chǎng)下展開(kāi)，江紹雄、陸文龍、韓喬生、孫麗軍與劉建宏五位嘉賓齊聚臺(tái)上，輪番開(kāi)麥一吐為快。長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)的吐槽充滿正能量，他們通過(guò)幽默詼諧的方式，向圈內(nèi)外人士傳遞行業(yè)奇趣信息、表現(xiàn)廣告人對(duì)行業(yè)的交織愛(ài)恨。現(xiàn)場(chǎng)觀眾掌聲笑聲不斷，反響熱烈。
2021品牌全球化論壇等其它論壇活動(dòng)也亮點(diǎn)紛呈，行業(yè)前沿資訊、精彩觀點(diǎn)層出不窮，讓廣告人大飽眼福、受益匪淺。
展覽“秀場(chǎng)”爭(zhēng)奇斗艷
逛展、拍照、做游戲、品美食、拿禮物……廣告節(jié)眾多新奇有趣的展區(qū)吸引了上萬(wàn)人前去圍觀、打卡。世界優(yōu)秀廣告作品展、大國(guó)好貨創(chuàng)新聯(lián)展、媒介·廣告企業(yè)展示交流會(huì)、廣告四新展、中國(guó)戶外媒體創(chuàng)新體驗(yàn)館閃亮登場(chǎng)……讓每一位觀眾沉浸其中，樂(lè)享其中。
世界優(yōu)秀廣告作品展將國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品齊聚一堂，讓觀眾得以全覽世界廣告風(fēng)貌，領(lǐng)略創(chuàng)意帶來(lái)的思想盛宴。AD.fair媒企展示交易會(huì)不僅為媒體與企業(yè)搭建了最優(yōu)質(zhì)的資源交流平臺(tái)，也在努力打破媒體與消費(fèi)者的溝通邊界。囊括衣、食、住、行、用高品質(zhì)國(guó)貨的大國(guó)好貨創(chuàng)新聯(lián)展以及聚焦新設(shè)備、新技術(shù)、新材料、新媒體的廣告四新展也都讓人眼前一亮。而今年新增的中國(guó)戶外媒體新技術(shù)體驗(yàn)館也成為一大亮點(diǎn)，展區(qū)融合光影、城市樓體燈光秀、戶外巨幕激光投影等熱點(diǎn)，數(shù)字化的互動(dòng)技術(shù)營(yíng)造出全新觀展體驗(yàn)，通過(guò)全方位的光影效果、震撼的表現(xiàn)能力，展現(xiàn)出戶外媒體的發(fā)展新趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值。不少?gòu)V告人集聚于此，體驗(yàn)最前沿的光影技術(shù)，學(xué)習(xí)最新穎的廣告創(chuàng)意。
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)借助二十幾年累積的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性，已經(jīng)發(fā)展成廣告業(yè)規(guī)模宏大、社會(huì)影響甚廣的行業(yè)盛會(huì)。此次廣告節(jié)不僅為優(yōu)秀作品提供了創(chuàng)意傳遞、展示機(jī)會(huì)，也為未來(lái)廣告行業(yè)的發(fā)展提供了方向與啟示。無(wú)疑，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已然成為了中國(guó)廣告業(yè)的一大年度盛事，也成為了中國(guó)廣告人一個(gè)充滿歡樂(lè)氣氛的節(jié)日。
“中國(guó)品牌大有潛力，我們的廣告人、營(yíng)銷(xiāo)人，在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，要積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，讓中國(guó)的產(chǎn)品、創(chuàng)意公司，也能占有一席之地?！睆垏?guó)華會(huì)長(zhǎng)在受訪中表示，一年一度的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，通過(guò)構(gòu)建行業(yè)資源共享的生態(tài)圈，也將為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族品牌崛起注入新活力。
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