傳立重塑品牌標(biāo)識(shí) 邁出轉(zhuǎn)型新步伐
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-12-17 17:22
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執(zhí)牛耳訊 WPP旗下媒介代理公司傳立媒體日前正式宣布啟用新的品牌標(biāo)識(shí)，品牌煥新是傳立進(jìn)行轉(zhuǎn)型的最新舉措。
據(jù)悉，傳立管理著200億美元的媒體承攬額，是群邑旗下最大的媒介代理商。群邑是WPP旗下的媒介投資集團(tuán)，以530億美元的年媒介承攬規(guī)模位列COMvergence媒介集團(tuán)排名榜首（來源：COMvergence 2021）。
今年年初，傳立明確了在轉(zhuǎn)型時(shí)代提供高質(zhì)量高價(jià)值整合媒介服務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃，任命了全新的全球領(lǐng)導(dǎo)層，并推出了“促進(jìn)綠色增長”的愿景。為了與這一新方向保持一致，傳立對其品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了煥新。
傳立的新品牌標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了當(dāng)代營銷的新特點(diǎn)。當(dāng)下，營銷需要代理商和客戶之間更緊密地融合，并為每個(gè)客戶提供更加定制化的解決方案。傳立新LOGO對“Mind”和“Share”進(jìn)行拆解和組合，使其既能作為環(huán)繞圖文內(nèi)容的邊框，又能在二者中穿插文字，從而凸顯傳立以客戶、人和內(nèi)容為本的價(jià)值觀。新LOGO的兩個(gè)形態(tài)還能靈活搭配多種顏色，以確保傳立能用最相關(guān)的方式和客戶、人和內(nèi)容建立深度連接。另外，新LOGO移除了從2008年開始使用的扇形圖樣。
傳立全球首席執(zhí)行官Adam Gerhart表示：“新合作方式、消費(fèi)者的新期待和新的開放式能力架構(gòu)不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，擁抱傳立這個(gè)名字代表的品牌精神比以往任何時(shí)候都更為重要。本次品牌煥新使品牌標(biāo)識(shí)更加緊貼我們年初發(fā)布的戰(zhàn)略方向，是公司轉(zhuǎn)型的最新舉措。在這一重要時(shí)期交付整合的、聚焦客戶關(guān)系的媒介服務(wù)需要更靈活的品牌標(biāo)識(shí)。如今，我們擁有了支撐傳立戰(zhàn)略布局和“促進(jìn)綠色增長”主張的品牌標(biāo)識(shí)，這使我感到無比興奮?！?/span>
傳立全球首席營銷和文化官Greg Books表示：“傳立的新品牌標(biāo)識(shí)把公司名放在了對話的核心。這意味著我們可以用更獨(dú)特的方式和每個(gè)客戶、每個(gè)人或話題便捷深入地建立關(guān)聯(lián)，從而更好地傳遞我們的媒介業(yè)務(wù)模式?！?/span>
傳立的新品牌標(biāo)識(shí)將在全球86個(gè)國家的116個(gè)辦公室廣泛使用。新的品牌宣傳片將具體介紹這套標(biāo)識(shí)體系所包含的眾多新元素，并傳遞傳立“在轉(zhuǎn)型時(shí)代為客戶持續(xù)推動(dòng)綠色增長”這一核心品牌信息。
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