秒針系統(tǒng)發(fā)布兩大年度IP報(bào)告：2022社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)率達(dá)18%，KOL推廣為首選形式
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-12-22 10:09
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近日，秒針系統(tǒng)重磅發(fā)布兩大年度IP報(bào)告——《2022 中國(guó)社交及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》及《2022 KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》。這是秒針系統(tǒng)連續(xù)第5年發(fā)布《中國(guó)社交及內(nèi)容趨勢(shì)》、連續(xù)第3年發(fā)布《KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》，持續(xù)為營(yíng)銷(xiāo)工作人員提供社交及內(nèi)容相關(guān)的前瞻洞察，為制定新一年的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供方向指導(dǎo)。
報(bào)告顯示，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)繼2021年后持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)率為18%。其中，KOL推廣與短視頻為廣告主2022年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的兩大重點(diǎn)，產(chǎn)品種草成為KOL推廣的首要目的。
報(bào)告還首次發(fā)布了中國(guó)（泛）社交媒體平臺(tái)蝴蝶圖（簡(jiǎn)稱“蝴蝶圖”），展現(xiàn)了中國(guó)社交媒體的整體概覽。蝴蝶圖的橫軸從左至右展現(xiàn)了媒體對(duì)于消費(fèi)者心智的影響程度，縱軸從下到上表示了從媒體屬性到社交屬性的平臺(tái)分布。
秒針系統(tǒng)中國(guó)（泛）社交媒體平臺(tái)蝴蝶圖
《2022 中國(guó)社交及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》：廣告主持續(xù)加碼社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，新銳廣告主預(yù)算增速更快
今年是秒針系統(tǒng)連續(xù)第五年發(fā)布社交及內(nèi)容趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告總結(jié)出2022年社交及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域10大發(fā)展趨勢(shì)，為品牌制定新一年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃和策略提供科學(xué)參考。
現(xiàn)場(chǎng)，秒針系統(tǒng)社媒營(yíng)銷(xiāo)解決方案高級(jí)總監(jiān)王佳發(fā)布《2022 中國(guó)社交及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》，分享了2022年中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)及內(nèi)容領(lǐng)域的重點(diǎn)趨勢(shì)。2022年廣告主社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將繼續(xù)增長(zhǎng)，76%成熟廣告主將增加社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算；新銳廣告主預(yù)算增速更明顯，增長(zhǎng)部分較去年提升5%。
廣告主持續(xù)加碼社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，新銳廣告主預(yù)算增速更快
媒體側(cè)，各大主流平臺(tái)也在積極探索新的轉(zhuǎn)化模式：小紅書(shū)回歸社區(qū)本質(zhì)，推行“號(hào)店一體”；抖音全面開(kāi)啟興趣電商，抖音小店向全類(lèi)目商家開(kāi)放入駐；“為愛(ài)發(fā)電”的B站也開(kāi)啟了直播帶貨。
王佳表示：“種草力已成為社媒營(yíng)銷(xiāo)的重要抓手，整個(gè)社交媒體都呈現(xiàn)出融合共生的態(tài)勢(shì)。種草平臺(tái)如小紅書(shū)、B站嘗試在自己站內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化平臺(tái)如淘寶、京東則在站內(nèi)提供更多的種草內(nèi)容，加強(qiáng)消費(fèi)者聯(lián)接?！?/span>
《2022 KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》：KOL推廣成首選形式，科學(xué)KOL組合助力實(shí)現(xiàn)品效合一
今年，秒針系統(tǒng)連續(xù)第三年發(fā)布KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)，通過(guò)囊括KOL營(yíng)銷(xiāo)六大趨勢(shì)和六大實(shí)操指南，幫助品牌主及生態(tài)各方洞悉KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、指導(dǎo)實(shí)操。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李紅葉作為代表，首發(fā)了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與秒針系統(tǒng)聯(lián)合出品的《2022 KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》，并對(duì)重點(diǎn)趨勢(shì)及實(shí)操指南進(jìn)行了解析。
《2022 KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，KOL推廣在2022年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)中占67%，并超越短視頻，成為廣告主2022年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)首選。同時(shí)，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行導(dǎo)致的無(wú)法精準(zhǔn)評(píng)估KOL表現(xiàn)及跨平臺(tái)評(píng)估KOL投資ROI，成為了廣告主面臨的最主要挑戰(zhàn)。
秒針系統(tǒng)總裁趙潔
秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“2022年，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)將持續(xù)增長(zhǎng)，KOL推廣與短視頻依舊是2022年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的兩大重點(diǎn)。然而跨平臺(tái)、跨域的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)也為跨域KOL ROI評(píng)估帶來(lái)了困難。品牌希望實(shí)現(xiàn)品效合一，一方面需要洞察社交媒體平臺(tái)的變化趨勢(shì)、用好社交媒體種草力，另一方面也需要通過(guò)效果歸因分析，提升種草效率?！?/span>
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