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繼早C晚A之后，朋克養(yǎng)生的這屆年輕人開始了“早C晚M”。
過去他們早上咖啡（Coffee）提神，晚上借助酒精（Alcohol）放松助眠。但當(dāng)睡眠問題被日益重視，越來越多年輕人開始選擇褪黑素（Melatonin）等保健食品助眠。
天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去半年，超200萬年輕人上天貓國際同時(shí)購買了進(jìn)口的咖啡和助眠保健食品?！霸鏑晚M”開始成為年輕人更健康養(yǎng)生的方式。
（這屆年輕人開始在天貓上“早C晚M”）
品牌、商家也紛紛抓住這一趨勢，上線“早C晚M”榜單，并推出適合年輕人、更便攜方便的褪黑素（Melatonin）商品，諸如睡眠水、褪黑素軟糖、口服滴劑精華、入口即化的閃睡片等像零食一樣，方便即食的產(chǎn)品。
目前在天貓國際上，褪黑素類目銷售額排名第一的是Vitafusion SleepWell褪黑素軟糖，同時(shí)挪威品牌Noromega褪黑素睡眠片、愛爾蘭Zenflore助眠益生菌、含有藏紅花精華的澳大利亞品牌Saffronia心心糖、Swiss助眠纈草片等都頗受歡迎。
公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下我國有超3億人存在睡眠障礙，其中以90、95后年輕人睡眠問題最為突出?！吨袊咧笖?shù)報(bào)告》稱，62%的90后消費(fèi)者購買過褪黑素軟糖等新興助眠產(chǎn)品，超2000億元市場規(guī)模的睡眠經(jīng)濟(jì)已經(jīng)興起。
“今年以來，進(jìn)口助眠類保健食品銷售呈現(xiàn)2位數(shù)的增長，并且購買用戶年輕化的趨勢越來明顯?！碧熵垏H保健行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺一直在致力于孵化新品類，去滿足新的消費(fèi)者細(xì)分需求，同時(shí)給商家?guī)硇碌纳鈾C(jī)會。
（聯(lián)合利華旗下OLLY褪黑素軟糖）
助眠保健市場的快速發(fā)展，也引起國際快消品集團(tuán)的跟進(jìn)。雀巢旗下品牌Pure Encapsulations推出調(diào)節(jié)睡眠和情緒的南非醉茄膠囊，去年5月入駐天貓國際，一個(gè)月銷售增長超200%；聯(lián)合利華旗下OLLY褪黑素軟糖入駐不到一年成為褪黑素類目TOP2品牌。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年有100多個(gè)海外新品牌借跨境電商天貓國際開拓安睡營養(yǎng)品市場。未來一年，預(yù)計(jì)更多新品牌涌入，目前孵化出10個(gè)銷售千萬級品牌。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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