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1月15日，中國·4A創(chuàng)意節(jié)暨第十六屆4A創(chuàng)意獎頒獎典禮于B站盛大開啟，營銷大咖齊聚探討廣告行業(yè)新趨勢，揭秘年度出色創(chuàng)意作品背后的故事，亮點不斷，干貨滿滿，精彩紛呈。

久其數(shù)字傳播品牌營銷中心負(fù)責(zé)人李梓瑞Sam受邀出席創(chuàng)意節(jié)中國創(chuàng)意視野論壇，圍繞本屆活動主題“重塑”，從行業(yè)、企業(yè)、人才三個維度，同廣告與營銷領(lǐng)域的專家們深入探討中國廣告行業(yè)如何重塑發(fā)展，向大家分享久其數(shù)字的經(jīng)驗與思考。同時參與本次討論的還有TOPic創(chuàng)始人陳聲雄先生、博拉網(wǎng)絡(luò)副總裁陳鵬先生以及時趣CMO康迪女士。

廣告行業(yè)的重塑

內(nèi)容為王，技術(shù)加持，創(chuàng)造力是關(guān)鍵

后疫情時代，數(shù)字營銷已成為前線中的前線，新渠道崛起、新營銷方式涌現(xiàn)、新興消費品牌走紅、傳統(tǒng)消費品牌轉(zhuǎn)型……營銷呈現(xiàn)“你未唱罷、我已登場”的大混戰(zhàn)局面。面對時代挑戰(zhàn)，廣告行業(yè)應(yīng)該如何重塑以跟上新的變化與滿足新的需求呢？

Sam表示，時代的變化和平臺的變化，帶來的是內(nèi)容發(fā)生場景的變化，而廣告本質(zhì)依然是用創(chuàng)造力、用語言、用思維去影響周圍的人。通過數(shù)據(jù)分析與洞察，目前的內(nèi)容趨勢是圍繞時間的兩個維度產(chǎn)出：savingtime（節(jié)約時間）和killingtime（消磨時間），諸如三分鐘看完一部電影和各類綜藝短劇。而透過紛繁表象，廣告人應(yīng)當(dāng)回歸廣告的原點反思：創(chuàng)造出更多符合社會價值觀、大眾興趣愛好和審美體驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦予品牌卓越的影響力。

同時，數(shù)字營銷與數(shù)據(jù)和AI有著密不可分的關(guān)系，非常注重技術(shù)帶來的高效與準(zhǔn)確。但AI與廣告行業(yè)所堅持的創(chuàng)意之間并不存在天然的沖突，這不是一個二元對立的概念。AI幫助人處理大量的重復(fù)性勞動、拓寬人的信息渠道和視野，為人節(jié)約大量的精力與時間，以便人發(fā)揮創(chuàng)造力和建設(shè)性思維進行更多探索性、發(fā)展性的勞動，因此，AI與創(chuàng)意是彼此結(jié)合的互生關(guān)系，AI對行業(yè)重塑起到了加速作用，而重塑的關(guān)鍵仍然是廣告人的創(chuàng)造力。

廣告公司的重塑

以DNA為起點，發(fā)揮優(yōu)勢，敢于突破

越來越多的創(chuàng)意熱店以其特色鮮明的標(biāo)簽為人們記住，但隨著時間的推移，漸漸感受到了標(biāo)簽帶來的局限，陷入“特色”與“堵塞”的兩難之地。如何保有自身DNA的同時實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展邊界的拓展呢？

以久其數(shù)字傳播的發(fā)展經(jīng)驗來說，我們繼承了母公司久其集團的數(shù)據(jù)基因，具備扎實雄厚的大數(shù)據(jù)挖掘與軟件開發(fā)能力，在切入數(shù)字營銷賽道之時，通過發(fā)展合并、優(yōu)化重構(gòu)等方式，重塑起自身“數(shù)據(jù)+傳播”的雙基因模式。

久其數(shù)字傳播堅持以雙基因概念為原點，進行有針對性、有戰(zhàn)略性而不設(shè)限的延展，自主研發(fā)出JoinChat、PandaRocket、PandaCompass等營銷服務(wù)軟件和操作系統(tǒng)，以優(yōu)化廣告?zhèn)鞑ズ娃D(zhuǎn)化效率，為客戶提供更高效準(zhǔn)確的營銷服務(wù)體驗。在過去成績的基礎(chǔ)上，久其數(shù)字傳播仍將不斷推陳出新，不懼怕改變與重塑，持續(xù)拓展發(fā)展邊界，為廣告主提供真實有效的營銷服務(wù)，打造更多優(yōu)秀的廣告案例，實現(xiàn)與廣告伙伴們的協(xié)同高質(zhì)量增長。

廣告人的重塑

要新鮮也要保鮮

互聯(lián)網(wǎng)時代各種新興職業(yè)和營銷玩法層出不窮，廣告行業(yè)對年輕人的吸引力被削弱，廣告從業(yè)者的價值也受到?jīng)_擊。在新時期，如何提升年輕人對廣告行業(yè)的從業(yè)預(yù)期，并重新定義廣告人的使命與價值呢？

這需要從行業(yè)到企業(yè)雙層面的共同努力，行業(yè)應(yīng)協(xié)力為創(chuàng)造力搭建合理的、鼓勵的價值獎賞體系，企業(yè)應(yīng)打造自由公平的平臺為人才提供廣闊的發(fā)展空間，除了這些物質(zhì)硬件，具有感召力與凝聚力、使命感和榮譽感的價值觀與文化體系同樣必不可少。

Sam強調(diào)，在普遍以創(chuàng)始人文化為核心的廣告行業(yè)中，廣告公司需要把個人理念升華為企業(yè)文化體系，通過特色的、持續(xù)的價值輸出，吸引人才加盟和享受這個職業(yè)、這個企業(yè)和整個行業(yè)。選擇任何職業(yè)都不是一個簡單的工作、拿一個簡單的Pay，而是需要付出Passion的，從而在獲得生存收入的同時，收獲內(nèi)心的豐盈，廣告人格外需要保持這樣的熱情與夢想。同時，廣告人每時每刻都在與最新鮮的事物、最新鮮的人打交道，因此持續(xù)學(xué)習(xí)應(yīng)是廣告人的必備素養(yǎng)，這不僅是個人的成長與重塑，也將匯聚成中國廣告行業(yè)的魅力與生命力的重塑。

身處百年不遇之大變局，作為商業(yè)最前端，中國廣告行業(yè)的重塑對商業(yè)社會的進步、中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展、正確價值觀的傳播都有著重要意義，這是所有廣告人的使命與榮譽。久其數(shù)字傳播將堅持內(nèi)容為王的理念，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)與傳播的雙基因，以驚艷的創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、科學(xué)的運營，講好品牌故事，助力行業(yè)重塑，向社會傳遞積極的價值理念。

溫馨提示

本次活動亦有圍繞《元宇宙》等熱點話題的精彩討論，并展示了2021年優(yōu)秀創(chuàng)意作品背后的故事，有興趣的小伙伴可以在B站搜索：中國4A協(xié)會，就可以查看全部內(nèi)容啦~