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1月14日，由今日廣告主辦、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位，以“價(jià)值增長(zhǎng)”為主題的第五屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)暨DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)于上海成功落幕！

定位數(shù)字，聚焦?fàn)I銷，本屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)繼續(xù)以精準(zhǔn)的前瞻視角，圍繞營(yíng)銷行業(yè)展開議題討論。峰會(huì)邀請(qǐng)到十多位業(yè)界大咖，與大家一同話洞察、評(píng)佳作，你來我往，好不熱鬧。整場(chǎng)峰會(huì)內(nèi)容干貨滿滿，精彩紛呈。與此同時(shí)，各類獎(jiǎng)項(xiàng)的金銀銅以及年度類獎(jiǎng)項(xiàng)也在峰會(huì)期間逐一公布。

DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)主持人 探跡科技市場(chǎng)總監(jiān)、新生態(tài)戰(zhàn)略顧問 王俊雅

在本次頒獎(jiǎng)禮中，上海幸和文化、美洋數(shù)字傳播有限公司、京東到家分別位列代理公司價(jià)值增長(zhǎng)排名前三，朝云集團(tuán)、啟初Giving、中信銀行股份有限公司信用卡中心分別位列品牌主價(jià)值增長(zhǎng)排名前三。

在掌聲與歡呼中，一場(chǎng)屬于營(yíng)銷人的盛會(huì)就此來開帷幕。

本屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)中，來自各行各業(yè)的資深代表圍繞“價(jià)值增長(zhǎng)”，從新消費(fèi)品牌、私域流量、元宇宙等多個(gè)主題進(jìn)行要點(diǎn)提煉，高能輸出。

從新消費(fèi)品牌看到機(jī)遇

在消費(fèi)群體的更新迭代中，新消費(fèi)品牌的出現(xiàn)成為經(jīng)濟(jì)時(shí)代歷程中最好的見證之一。在此次峰會(huì)中，無論是來自okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人&CEO王小塞對(duì)新消費(fèi)品牌如何完成長(zhǎng)期增長(zhǎng)的要領(lǐng)闡述，還是在圓桌討論中新消費(fèi)時(shí)代，品牌如何在線上渠道實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，都讓大家在看到機(jī)會(huì)的同時(shí)，反思其爆紅背后的商業(yè)邏輯。正如WE Marketing Group合伙人&董事總經(jīng)理Kenny Wong所總結(jié)的那樣，在不確定的時(shí)代做確定的事，有危才有機(jī)。正因?yàn)槿绱耍磐苿?dòng)著營(yíng)銷行業(yè)更好地進(jìn)步與發(fā)展。

瑞士商學(xué)院（中國(guó)）院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師 陳亮途

瑞士商學(xué)院（中國(guó)）院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師陳亮途發(fā)表《品牌增值的核心內(nèi)功》演講，陳亮途指出國(guó)內(nèi)許多的品牌的發(fā)展遇到瓶頸，很有可能是因?yàn)闆]有做好品牌建設(shè)。品牌短期成功是因?yàn)楫a(chǎn)品好，長(zhǎng)期能成功則是因?yàn)槠放谱龅煤谩I(yíng)銷是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的過程，要想讓消費(fèi)者喜歡你，品牌需要通過情感溝通與消費(fèi)者連接，把快樂帶給消費(fèi)者。

okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人&CEO王小塞

WE Marketing Group合伙人&董事總經(jīng)理Kenny Wong

Kenny wong 喬恩卿 邵晨 Gillian Gu

針對(duì)新消費(fèi)時(shí)代，WE marketing Group合伙人&董事總經(jīng)理Kenny Wong、妙可藍(lán)多創(chuàng)新業(yè)務(wù)電商&品牌總監(jiān)喬恩卿、金龍魚陽(yáng)光品牌負(fù)責(zé)人邵晨、地素時(shí)尚集團(tuán)小時(shí)之外d other day..品牌總監(jiān)Gillian Gu為我們共同帶來品牌利用線上渠道實(shí)現(xiàn)跨越增長(zhǎng)之道。

妙可藍(lán)多創(chuàng)新業(yè)務(wù)電商&品牌總監(jiān)喬恩卿認(rèn)為，直播是品牌線上營(yíng)銷的重要手段之一，可以轉(zhuǎn)換思維，不要將直播當(dāng)作一個(gè)投入，把直播當(dāng)成一種投資。直播間作為消費(fèi)者所喜愛的，在一定的周期中必有不同的ROI呈現(xiàn)。

金龍魚陽(yáng)光品牌負(fù)責(zé)人邵晨從金龍魚品牌出發(fā)，認(rèn)為產(chǎn)品包裝的記憶符號(hào)、做品牌的專一性、情感上的共鳴是品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的三大關(guān)鍵。

地素時(shí)尚集團(tuán)小時(shí)之外d other day..品牌總監(jiān)Gillian Gu認(rèn)為身為新品牌，d other day..未來認(rèn)真做內(nèi)容，誠(chéng)心講品牌故事，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴是最好的增長(zhǎng)方法。

讓私域流量賦能品牌增長(zhǎng)

除了新消費(fèi)品牌這樣的熱門話題，私域流量的行業(yè)魅力同樣不容忽視。也為此，在峰會(huì)上，不只一位就該話題做了對(duì)應(yīng)的內(nèi)容分享。從小鵝通副總裁&中臺(tái)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人王文韜的《私域直播助力企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)》到栗映科技創(chuàng)始人&CEO Winny的《2022年，如何通過私域破局增長(zhǎng)》，都讓私域流量一詞緊跟潮流。

小鵝通副總裁&中臺(tái)產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人王文韜

兩位嘉賓從各自的角度出發(fā)，以直播、平臺(tái)等多個(gè)緯度闡述了私域流量的應(yīng)用與支持。對(duì)于營(yíng)銷行業(yè)而言，在流量成本愈加高昂的今天，如何突破成本壁壘，找尋新的思路尤為關(guān)鍵。

悠易互通COO蔡芳

營(yíng)銷5.0時(shí)代，品牌如何開啟新增長(zhǎng)?悠易互通COO蔡芳在演講中分享營(yíng)銷5.0是以顧客為核心的營(yíng)銷新范式，公域管理即精準(zhǔn)拉新與品牌的心智打造。在當(dāng)天的峰會(huì)上，蔡芳以某美妝品牌公私域融合運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)生命周期及提升復(fù)購(gòu)率為例，舉證客粉融合運(yùn)營(yíng)方式及其成效，闡述了公私域融合全域營(yíng)銷下品牌的新增長(zhǎng)。

栗映科技創(chuàng)始人&CEO Winny

在Winny看來，品牌增長(zhǎng)的兩大關(guān)鍵分別是找到未被定價(jià)的低成本流量，以及找到種子用戶的信任中心。

發(fā)揮私域的價(jià)值，在聚攏流量的同時(shí)搭載內(nèi)容與體系建設(shè)，品牌才能實(shí)現(xiàn)更好地成長(zhǎng)。

點(diǎn)燃元宇宙的興奮點(diǎn)

2021年是元宇宙元年，作為風(fēng)口，元宇宙無疑也在點(diǎn)燃著大眾的興奮點(diǎn)。該話題在多個(gè)領(lǐng)域一石激起千層浪?？隙ㄅc否定成為大眾對(duì)元宇宙兩種截然不同的態(tài)度。

在它說信息科技服務(wù)（上海）有限公司運(yùn)營(yíng)管理&合伙人王煌看來，元宇宙是一個(gè)充滿想象的世界，通過元宇宙，未來將有更多的可能性誕生。

維智科技聯(lián)合創(chuàng)始人&副總裁石蘇認(rèn)為，在多元宇宙的世界里，我們首要的是元物共生，將物理世界的基本玩法做好，其次實(shí)現(xiàn)在虛擬與現(xiàn)實(shí)中的體驗(yàn)，未來也將有更好的嘗試。

上海喔哇元宇宙數(shù)字科技有限公司CEO王厚淼認(rèn)為，在元宇宙的世界中，感官的提升，價(jià)值承載物的改變，是從業(yè)者需要努力的兩個(gè)點(diǎn)。

作為一種智能互聯(lián)網(wǎng)的存在，元宇宙未來的走向如何還在于品牌與營(yíng)銷人如何借助技術(shù)的力量溝通消費(fèi)群體，在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上完善營(yíng)銷，時(shí)刻保持敏感，推動(dòng)進(jìn)步。

頒獎(jiǎng)盛典，加冕優(yōu)秀案例

豐富的演講之外，本屆DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)順利頒發(fā)。以“數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新”為宗旨的DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷大獎(jiǎng)致力于推動(dòng)品牌傳播數(shù)字化，在一個(gè)共享平臺(tái)上，展示創(chuàng)意，徜徉營(yíng)銷可能。本屆頒獎(jiǎng)典禮上，諸多優(yōu)秀案例脫穎而出，受頒金、銀、銅獎(jiǎng)以及年度類獎(jiǎng)項(xiàng)。在典禮過程中，主辦方邀請(qǐng)到獲獎(jiǎng)單位發(fā)言人參與訪問，講述案例背后的故事與對(duì)未來營(yíng)銷趨勢(shì)的暢享，令人倍受啟發(fā)。

選取部分獎(jiǎng)項(xiàng)案例采訪：

品牌案例組金獎(jiǎng)

《明月鏡片助力神舟十二號(hào)發(fā)射》

明月鏡片

明月鏡片品牌與市場(chǎng)中心總監(jiān)

作為中國(guó)領(lǐng)先的鏡片服務(wù)商，明月鏡片在神舟十二號(hào)發(fā)射期間，為參與發(fā)射任務(wù)的新聞媒體、科研團(tuán)隊(duì)以及指戰(zhàn)人員提供了全程的視覺保護(hù)。在神舟十二號(hào)發(fā)射結(jié)束后，明月鏡片聯(lián)合中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)為航天的年輕科學(xué)家提供防藍(lán)光鏡片，并以此為契機(jī)，聯(lián)合央視新聞等主流媒體進(jìn)行大規(guī)模的整合營(yíng)銷傳播，以此帶動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注眼健康，了解眼鏡行業(yè)。

趨勢(shì)前瞻：把握品牌驅(qū)動(dòng)這一根本邏輯，明月鏡片將承擔(dān)起品牌建設(shè)的角色，引導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)買鏡片時(shí)選擇一個(gè)好的品牌的重要性。而在實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)這一路徑上，明月鏡片崇尚以整合營(yíng)銷的方式推動(dòng)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知。

營(yíng)銷技術(shù)組銀獎(jiǎng)

《思科建立數(shù)字化營(yíng)銷全景》

上海徑碩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

徑碩科技通過將思科全球營(yíng)銷策略與中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況做結(jié)合，在微信渠道開展各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)，從而幫助了思科在國(guó)內(nèi)的環(huán)境下提升其知名度、聲量以及銷售線索的轉(zhuǎn)化。這一切基于徑碩科技正確的營(yíng)銷策略制定，并在此基礎(chǔ)上通過其營(yíng)銷自動(dòng)化工具落地之前的方案。

趨勢(shì)前瞻：未來的營(yíng)銷將更加注重結(jié)果，KPI將更直接和深入地與企業(yè)核心的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)掛鉤起來，其次跨部門的協(xié)作會(huì)越來越重要，最后是智能化趨勢(shì)。

品牌案例組金獎(jiǎng)

《暢銷全球五大洲，印尼這款威化餅干的私域玩法可以學(xué)》

愛點(diǎn)擊（北京）數(shù)據(jù)科技有限公司

納寶帝是一款在海外擁有高知名度的威化產(chǎn)品品牌，在傳統(tǒng)的線下渠道是批發(fā)的形式。但隨著疫情的到來，納寶帝希望以DTC的方式直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。但由于缺乏強(qiáng)大的線下地推能力以及巨量的推廣預(yù)算，因此，其選擇了與愛點(diǎn)擊進(jìn)行合作，通過小程序直接觸達(dá)消費(fèi)者，并利用一物一碼、企業(yè)微信等構(gòu)建起一套直接To C的閉環(huán)系統(tǒng)，在愛點(diǎn)擊數(shù)據(jù)能力的支持下幫納帝寶以最小單位進(jìn)行品效合一的推廣，使得納帝寶在國(guó)內(nèi)的知名度得到了一定程度的提升。

趨勢(shì)前瞻：未來要利用好營(yíng)銷工具，采取創(chuàng)新的方式提高渠道的效率。全域營(yíng)銷的概念會(huì)得到進(jìn)一步普及，在不同域內(nèi)提供不同的價(jià)值。

年度MCN機(jī)構(gòu)

快美BeautyQ

快美一直致力于時(shí)尚、美妝賽道，在內(nèi)容一塊擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)能力，基于內(nèi)容營(yíng)銷的能力，在數(shù)據(jù)化體系以及技術(shù)體系的支持下，打通了全鏈路的營(yíng)銷，包括直播種草、短視頻等，形成了一個(gè)完整的閉環(huán)。

趨勢(shì)前瞻：在短視頻和直播的賽道上有一個(gè)更快的增長(zhǎng)，在未來平臺(tái)會(huì)簽下更多的紅人加入抖音直播賽道，相較過往會(huì)有新的增速體現(xiàn)。

營(yíng)銷技術(shù)組銀獎(jiǎng)

《立白集團(tuán)CDP項(xiàng)目，激活2000萬+私域用戶》

悠易互通

悠易互通COO 蔡芳

立白是一個(gè)日化品牌，其非常注重自身在廣告投放上的效率優(yōu)化，同時(shí)也關(guān)注自己在私域用戶上的積累。因此，悠易互通通過幫助立白將其從公域投放到私域運(yùn)營(yíng)用戶的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，并幫助其落地CDP賦能公域投放和私域等的應(yīng)用場(chǎng)景，從而使立白進(jìn)一步完成品牌的曝光與流量積累。

趨勢(shì)前瞻：2022年將是一個(gè)公私域結(jié)合，進(jìn)行用戶全鏈路、全旅程精細(xì)化管理的新趨勢(shì)。

不同品牌，不同品類，不同的營(yíng)銷方式，在DMAA的平臺(tái)上得到各種程度的展現(xiàn)，并且從不同角度展示出“價(jià)值增長(zhǎng)”這一概念的落地應(yīng)用。這樣一場(chǎng)盛會(huì)是視聽的享受，是知識(shí)的灌溉，是交流的機(jī)遇，在當(dāng)下的環(huán)境下給予營(yíng)銷人廣告人充足的養(yǎng)分，以期未來超更遠(yuǎn)、更美好的方向前進(jìn)。

揚(yáng)帆踏浪，筑夢(mèng)前行，DMAA國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)的落幕是嶄新營(yíng)銷時(shí)代的開始，讓我們所有人繼續(xù)前進(jìn)，繼續(xù)奮斗，繼續(xù)為營(yíng)銷理想而貢獻(xiàn)自己。