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陽獅集團旗下技術、數(shù)據(jù)和洞察團隊EDGE日前正式發(fā)布了針對中國市場的KOL內(nèi)容營銷解決方案——Fluency，利用數(shù)據(jù)在主要社交平臺上洞察、規(guī)劃、篩選、評估及追蹤KOL內(nèi)容，為廣告主提供一整套行業(yè)領先的全鏈路數(shù)據(jù)解決方案。Fluency能夠?qū)崿F(xiàn)自定義搜索和超長歷史回溯，一鍵導出原始數(shù)據(jù)，輕松獲取行業(yè)和競品商業(yè)化動態(tài)，資源池不僅覆蓋商業(yè)化KOL，更可以自主添加KOC，展現(xiàn)了陽獅EDGE強大的商業(yè)化洞察能力。

越來越多的廣告主重視KOL并投入大量市場預算來擁抱社交營銷。調(diào)查顯示，在廣告主營銷預算規(guī)劃的主要廣告形式中，KOL內(nèi)容營銷以51.7%的占比排名第一。Fluency的出現(xiàn)，將增強陽獅集團在推動客戶的數(shù)字業(yè)務轉型中對于KOL營銷的策劃和管理能力，進一步完善陽獅集團的工具矩陣，幫助廣告主在復雜的市場環(huán)境下厘清KOL內(nèi)容營銷邏輯，找到生意持續(xù)增長的思路。

數(shù)據(jù)全面精細

Fluency提供的平臺+模塊的服務模式，無論從數(shù)據(jù)覆蓋的廣度以及深度，都處于行業(yè)領先地位：

廣覆蓋——億位KOL的3年數(shù)據(jù)回溯：主要覆蓋5大主流社交平臺（微博、微信、抖音、小紅書、Bilibili）實時記錄億位KOL+KOC的數(shù)據(jù)表現(xiàn)及內(nèi)容，支持長達3年的數(shù)據(jù)回溯。

深觸達——從品牌到產(chǎn)品層面分析：相對于市場上的其他競品僅針對品牌層面進行分析，F(xiàn)luency能提供從品牌到產(chǎn)品層面的細顆粒度的KOL營銷分析，以產(chǎn)品維度更深觸達營銷背后的運營思路。

全鏈路服務支持——根據(jù)品牌差異化個性化定制：通過平臺+模塊服務的模式，涵蓋KOL營銷從策略洞察、KOL選擇、活動效果評估以及活動增量等全鏈路的解決方案，并能根據(jù)品牌的差異化及需求對方案來進行個性化定制和數(shù)據(jù)建模，是目前行業(yè)同類型解決方案中，配套最為全面的整合解決方案之一。

全面助力品牌增量提效

Fluency作為全方位的解決方案，為廣告主提供的價值主要體現(xiàn)在三個方面——

1、解碼消費者及競爭對手

在選擇KOL之前，品牌要先找對消費者的需求，進行更加精細的社會化傳播策略及布局。Fluency通過分析競品KOL內(nèi)容營銷策略中消費者感興趣的話題，為廣告主解開消費者的興趣密碼，更能進一步分析廣告主競品的KOL投放策略，為KOL營銷活動定制更具優(yōu)勢的策略方向。

案例：

陽獅集團幫助某零售行業(yè)客戶，通過Fluency對主要競品進行全年social campaign進行數(shù)據(jù)挖掘、對比和洞察，針對節(jié)奏安排、媒體平臺組合、KOL矩陣組合等分析，尋找到更適合本品的種草平臺及內(nèi)容切入點，有效提升社交內(nèi)容的質(zhì)量和轉化。

2、尋找高匹配KOL

單純的從轉評贊以及粉絲量去篩選KOL的方式在現(xiàn)今水軍橫行的市場局面下顯然已經(jīng)失效，F(xiàn)luency提供的數(shù)據(jù)都經(jīng)過去水處理，更為廣告主篩選KOL提供一套從內(nèi)容到數(shù)據(jù)查看的工具的方法論，能幫助廣告主在KOL的內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)數(shù)據(jù)兩者中找到平衡，對于營銷主題的活動內(nèi)容和細分垂直行業(yè)，F(xiàn)luency平臺更能幫忙進一步尋找潛在合適的KOL。

案例：

中秋節(jié)前夕，陽獅集團幫助某零食客戶，通過Fluency的數(shù)據(jù)，建立一套特有的KOC選擇方法論，尋找到高質(zhì)量的KOC進行零食開箱和種草，有效拉動目標消費者進行點評贊，整體的互動成本比行業(yè)大幅下降5倍以上。

3、營銷效果可視化

過去，外界普遍認為KOL投放的效果無法測量，且無法對KOL投放進行二次觸達。對此，F(xiàn)luency的解決方案可以串聯(lián)起整個KOL營銷的多個部分，實現(xiàn)跨平臺的KOL到達率整合計算和追蹤、而且針對KOL有效性，我們提供模型學習，幫助廣告主了解投放中種草和帶貨的有效動因，進而使品牌內(nèi)容營銷從局部到整體的效率都得到提升。

案例：

陽獅集團和某快消日用品牌在社交投放領域一直保持多年的緊密合作，為了進一步提升KOL投放的有效性，陽獅集團的數(shù)據(jù)分析團隊幫客戶打造了一套定制的數(shù)據(jù)學習模型，聯(lián)動后端電商數(shù)據(jù)和前端投放數(shù)據(jù)，通過對過往campaign的分析和學習， 研究KOL曝光和轉發(fā)與后端銷售的規(guī)律，得出該品牌KOL的組合和投入量的邊際有效性，整體大幅提升KOL campaign的有效種草和帶貨率。

陽獅集團中國EDGE數(shù)據(jù)方案董事總經(jīng)理洪可倫表示，“在市場新一輪的營銷變革與數(shù)字轉型中，社交營銷、社交電商一直是重要的業(yè)務板塊，唯有充分了解KOL營銷，找準與品牌契合的KOL，制定合適的投放策略，才能讓KOL營銷的效果真正做到事半功倍。Fluency作為一個為KOL內(nèi)容營銷而生的解決方案，不僅致力于助力廣告主制定合適的KOL投放策略，讓營銷費用都花在刀刃上，更致力于為推動整個KOL環(huán)境更透明化、規(guī)范化而貢獻力量?！?/span>

面對不斷變化的市場環(huán)境，F(xiàn)luency 平臺的上線只是一個開始，未來陽獅集團會為廣告主提供更多的工具服務、咨詢服務、全鏈路數(shù)據(jù)建模等服務，幫助廣告主打贏這場新時代的品牌和流量搶奪戰(zhàn)。歡迎與陽獅集團EDGE團隊聯(lián)系（yeye.yuan@publicismedia.com），了解更多Fluency平臺的功能與優(yōu)勢。