競(jìng)立續(xù)約瑪氏集團(tuán)，攜手變革全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-02-21 22:37
閱讀數(shù)： 4416
WPP旗下競(jìng)立媒體宣布與瑪氏集團(tuán)續(xù)約，將繼續(xù)負(fù)責(zé)瑪氏箭牌、瑪氏寵物護(hù)理以及瑪氏食品的全球媒介業(yè)務(wù)。該合作周期為2022年1月至2025年底。
此項(xiàng)任命基于2021年的媒介整體回顧，也是瑪氏達(dá)成其營(yíng)銷(xiāo)新愿景的關(guān)鍵要素，這一新愿景被稱(chēng)為‘為共同價(jià)值打造品牌’。該戰(zhàn)略平臺(tái)從三個(gè)方面轉(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)解決方案，涵蓋的領(lǐng)域包括：消費(fèi)者參與度、數(shù)據(jù)洞察、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)以及品牌目標(biāo)。
在瑪氏集團(tuán)的所有業(yè)務(wù)、品牌和區(qū)域內(nèi)推動(dòng)創(chuàng)新媒體轉(zhuǎn)型計(jì)劃，以WPP Choreograph數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，專(zhuān)注于采用最新的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)規(guī)劃，通過(guò)提升數(shù)據(jù)能力，幫助瑪氏發(fā)展其內(nèi)容戰(zhàn)略，并適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者媒體習(xí)慣。
助力瑪氏摘得品牌安全領(lǐng)域的桂冠，并通過(guò)群邑在業(yè)界領(lǐng)先的綠色投放框架擴(kuò)大其在包容性和可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)方面的投資。
擴(kuò)大雙方的合作關(guān)系，包括在多個(gè)市場(chǎng)引入群邑集團(tuán)旗下代理商Essence，為瑪氏開(kāi)發(fā)競(jìng)價(jià)媒體的廣告方法。Essence將幫助瑪氏觸達(dá)并吸引消費(fèi)者，負(fù)責(zé)瑪氏快速增長(zhǎng)的程序化視頻、社交媒體和搜索廣告業(yè)務(wù)，并在歐洲、亞洲和拉丁美洲建立專(zhuān)業(yè)的區(qū)域化業(yè)務(wù)樞紐。
瑪氏箭牌首席品牌官兼內(nèi)容官Rankin Carroll表示：“我們?yōu)楝斒系男乱淮浇檗D(zhuǎn)型制定了詳細(xì)的愿景和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，WPP致力于發(fā)展自己的綜合團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一愿景，這讓我們印象深刻。在我們與競(jìng)立媒體良好合作關(guān)系的基礎(chǔ)上，引入了包括Essence在內(nèi)的來(lái)自群邑的其他代理商合作伙伴，為我們帶來(lái)了先進(jìn)的以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的思維模式?！?/span>
WPP瑪氏業(yè)務(wù)全球負(fù)責(zé)人、競(jìng)立媒體客戶(hù)總裁Simon Sadie補(bǔ)充道：“經(jīng)過(guò)10年的合作，我們非常自豪能延續(xù)與瑪氏的合作關(guān)系，也很高興能與瑪氏攜手奔赴下一段旅程。在未來(lái)的幾年里，我們將看到瑪氏如何處理媒介的加速變革，這反映了消費(fèi)者不斷變化的媒介習(xí)慣和快速發(fā)展的以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的媒介機(jī)遇。我們致力于以‘著眼全局’的眼光為瑪氏提供更智能、更具前瞻性的媒介解決方案?！?/span>
WPP瑪氏業(yè)務(wù)全球高級(jí)總監(jiān)Ron Amram表示：“WPP與瑪氏的業(yè)務(wù)延續(xù)標(biāo)志著雙方將邁入合作新高度，建立更規(guī)范的商業(yè)條款和更透明的運(yùn)營(yíng)機(jī)制使我們能夠共同推動(dòng)媒介效率的提升并實(shí)現(xiàn)真正的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。同時(shí)，我們?cè)O(shè)計(jì)了一種現(xiàn)代化的合作模式，以應(yīng)對(duì)21世紀(jì)數(shù)字時(shí)代的諸多挑戰(zhàn)。”。
競(jìng)立媒體亞太區(qū)首席執(zhí)行官Rupert McPetrie表示：“我們非常高興能與瑪氏延續(xù)合作，在未來(lái)4年中，我們將繼續(xù)以雙方共同的愿景和雄心推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型。我們共同制定了一個(gè)變革計(jì)劃，將進(jìn)一步提升媒介對(duì)瑪氏業(yè)務(wù)的積極貢獻(xiàn)，同時(shí)加強(qiáng)瑪氏在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。我要感謝瑪氏集團(tuán)對(duì)我們的持續(xù)信任，并感謝競(jìng)立媒體和相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)在提供有影響力的媒體解決方案方面作出的杰出貢獻(xiàn)。讓我們一起期待下一階段更美好的合作?！?/span>
0條評(píng)論