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2022年3月21日 – 全球最大的啤酒集團(tuán)百威集團(tuán)（AB InBev）日前宣布，任命陽獅集團(tuán)為其在美國、墨西哥、中美洲、南美洲、歐洲及亞洲等重要市場的媒介業(yè)務(wù)合作伙伴，新合約將從2022年7月1日起生效。原媒介代理公司電通保留加拿大和非洲的業(yè)務(wù)。

百威集團(tuán)是全球啤酒行業(yè)龍頭，據(jù)統(tǒng)計， 2021年在全球廣告和營銷支出超過50億美元。陽獅集團(tuán)成立了專屬服務(wù)團(tuán)隊ABI One，將在“一個陽獅（Power of One）”運營模式下，整合集團(tuán)在創(chuàng)意、媒體和技術(shù)領(lǐng)域的專長，與百威集團(tuán)在全球范圍內(nèi)展開緊密合作，提供創(chuàng)新、高效的數(shù)字驅(qū)動解決方案，助力百威集團(tuán)實現(xiàn)與消費者進(jìn)一步深度連接，保持媒體創(chuàng)新使用的領(lǐng)先地位，確保其品牌在當(dāng)?shù)匚幕邪l(fā)揮有意義的作用，并吸引從全國到地方的消費者。

據(jù)介紹，百威集團(tuán)自2014年開始對媒介業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型嘗試，增加了對數(shù)字化、以及利用數(shù)據(jù)進(jìn)行消費者定位方面的投資，并擴(kuò)充了在電商、購物環(huán)境媒介的投入，以及重新設(shè)計了當(dāng)?shù)孛浇橘徺I架構(gòu)，并獲得了一系列成功。百威集團(tuán)全球首席營銷官Pedro Earp指出：“贏得戛納國際創(chuàng)意節(jié)‘2022年度最佳創(chuàng)意營銷商’大獎、WARC‘最具創(chuàng)意和效率公司’、Fast Company‘北美最具創(chuàng)新力公司’第一名和‘全球最具創(chuàng)新力公司’第12名，都是對百威集團(tuán)轉(zhuǎn)型成果的肯定。百威集團(tuán)的轉(zhuǎn)型由我們的同事和代理商伙伴日復(fù)一日協(xié)力完成。陽獅集團(tuán)和電通在加速我們的轉(zhuǎn)型過程中起到了至關(guān)重要的作用，幫助我們實現(xiàn)共喝彩的未來（a future with more cheers）?！?/span>

值得一提的是，百威亞太與陽獅集團(tuán)有多年穩(wěn)固的伙伴關(guān)系，一直由星傳媒體負(fù)責(zé)其在亞太所有市場的媒介策劃和購買業(yè)務(wù)。尤其在中國，雙方合作已近9年。雙方在全域媒體領(lǐng)域深度合作，以消費者為中心，融合當(dāng)?shù)匚幕剿鞫鄻踊臓I銷創(chuàng)新，策劃了多個令人印象深刻的品牌宣傳活動。2020年星傳媒體選送的百威啤酒“All love is love”案例曾斬獲Festival of Media 亞太地區(qū)年度全場大獎、兩個金獎和一個銀獎。

百威亞太首席市場營銷官車祁表示：“陽獅集團(tuán)是我司多年以來信任的合作伙伴。隨著近年來消費者媒體偏好和酒精消費行為的變化，我司開展了一系列數(shù)據(jù)為本，創(chuàng)意為先的全域市場營銷變革。陽獅業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的能力和合作精神，使其成為我們亞太變革之旅理想的合作伙伴。我們堅信，未來在雙方全球合作的框架下，我們將在數(shù)字化和消費者連接創(chuàng)新上更進(jìn)一步，為亞太消費者創(chuàng)造更多喝彩?！?/span>

“百威集團(tuán)是令人欽佩的行業(yè)領(lǐng)袖，總能洞悉市場先機，擁抱創(chuàng)新，積極面對挑戰(zhàn)?！标柂{集團(tuán)亞太區(qū)管理合伙人兼北亞區(qū)首席執(zhí)行官林真表示，“我們非常高興，能夠延續(xù)與百威亞太多年以來的緊密伙伴關(guān)系。我們有信心為百威亞太建造全新的以數(shù)據(jù)驅(qū)動連結(jié)消費者的運營體系，推動百威亞太的業(yè)務(wù)增長和創(chuàng)新，加速其戰(zhàn)略升級。”