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覺醒、不平凡、陣痛和蛻變……這是2021年國貨美妝行業(yè)發(fā)展的真實寫照。
近年來,國貨化妝品消費(fèi)迅速崛起。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2021年1-12月全國化妝品零售額為4026億元,與去年同期相比增長14%。預(yù)計2022年我國化妝品零售額將達(dá)4400億元。到2024年,中國美妝個護(hù)市場規(guī)模將超6000億元。
國貨美妝行業(yè)作為新消費(fèi)領(lǐng)域的一抹亮色,一面在火熱中覺醒,一面卻是在鎮(zhèn)痛中凋零。
2021年至今,不少于15個國貨美妝新銳品牌陷入經(jīng)營困境,更有甚者選擇倒閉關(guān)停。在經(jīng)歷了幾年的高速增長后,國貨美妝行業(yè)似乎已經(jīng)到了變革的關(guān)口:
向前向上更進(jìn)一步、突破蝶變,亦或是被市場擠壓、慘淡淘汰出局。
不難預(yù)見,國貨美妝行業(yè)將會迎來新一輪的洗牌,品牌的榮光能否在2022年得到續(xù)寫?
執(zhí)牛耳傳媒旗下消費(fèi)品牌新商業(yè)門戶「消費(fèi)主場」獨(dú)家策劃出品《消費(fèi)主場·國貨美妝新主場》系列活動。
我們將從熱點(diǎn)現(xiàn)象、營銷破局、渠道創(chuàng)新、投融資、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展趨勢等熱門議題切入,一期一會。呈現(xiàn)形式包括但不限于線上訪談、品鑒探店活動、資源對接及生態(tài)搭建、招商情報、產(chǎn)品發(fā)布、案例解析、數(shù)字營銷指南公開課等創(chuàng)新傳播內(nèi)容。當(dāng)然,歡迎創(chuàng)新定制喲。
《消費(fèi)主場·國貨美妝新主場》旨在:
記錄國貨美妝品牌的成就
探尋國貨美妝業(yè)的新主場
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分享品牌營銷的實踐真知
推動主場力量的生態(tài)聯(lián)結(jié)
前瞻未來品牌的發(fā)展之道
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