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元宇宙之風(fēng)刮到了花店！
4月13日，國內(nèi)領(lǐng)先鮮花生活方式品牌花點時間宣布虛擬偶像阿喜Angie為品牌「2022年度虛擬代言人」，并在元宇宙率先開設(shè)品牌花店。同一天，花點時間發(fā)布由阿喜出鏡的芍藥季概念短視頻。
花點時間通過阿喜這一來自多元宇宙的IP人物，打破虛擬空間與現(xiàn)實世界的界限，不斷向Z世代人群滲透，將“鮮花生活美學(xué)”植入元宇宙這個新文明。
目前，花點時間開啟主題為“一縷芍藥香，治愈春天”的年度芍藥季。在此次活動中，花點時間推出來自全國超過10個產(chǎn)區(qū)，近30個品種的高品質(zhì)芍藥。同時，該品牌還推出春季限定香水、香氛產(chǎn)品——“芍藥吹吹風(fēng)”，意在通過芍藥的獨特氣質(zhì)，探索東方美學(xué)意境，呈現(xiàn)具有東方韻味的香氣。
據(jù)介紹，基于對鮮花文化、香氣等方面的深刻認知，花點時間于2021年12月提出了“四季中國花”的理念。與市場上大部分香水品牌著重刻畫鮮花取材場景不同，花點時間的香水產(chǎn)品在高度還原鮮花香味的同時，將香水產(chǎn)品與中國女生的意象和精神深度結(jié)合，詮釋當代女生的獨特靈魂。
如今，花點時間已經(jīng)相繼推出“曠野水仙”、“芍藥吹吹風(fēng)”三款香水、香氛產(chǎn)品。其中，首款香水產(chǎn)品“曠野水仙”上市首月銷售超2000瓶，并收獲來自用戶和專業(yè)香評人的一致好評。
事實上，虛擬偶像依存于網(wǎng)絡(luò)，因此很難有人與人之間的真實交流體驗。而另一端消費者對情感化、情緒化互動形式有很大需求。因此，對于品牌來說，找到虛擬偶像和受眾之間的情感共鳴至關(guān)重要。
區(qū)別于其他虛擬代言人，阿喜并非單一形象或符號，而更像是人們生活中的真實人物。裝扮簡單隨意的阿喜所體現(xiàn)的更接近「鄰家美」，以日?；那榫w和生活情景，更能激起人們的共鳴。同時，阿喜這一“不完美卻惹人喜愛”的形象，也高度契合「芍藥吹吹風(fēng)」所還原的“中國芍藥獨特的純欲蓬松感”以及氣韻實現(xiàn)萃取物的“真正忠于天然感”。
從2015年創(chuàng)立至今，最初憑借“每周一花”打響知名度的花點時間，穩(wěn)坐“生活鮮花方式”開創(chuàng)者的位置。供應(yīng)鏈能力、產(chǎn)品能力為花點時間的快速發(fā)展奠定夯實基礎(chǔ)，也構(gòu)建了品牌力，不斷為行業(yè)帶來打破邊界的經(jīng)典、創(chuàng)新的營銷案例。為了更深度融入Z世代年輕圈層，花點時間選擇邀請阿喜作為「2022年芍藥季」代言人，借助虛擬IP創(chuàng)造更多營銷可能。
業(yè)內(nèi)人士認為，花點時間在虛擬偶像、元宇宙領(lǐng)域中的嘗試，體現(xiàn)了品牌在營銷上打破常規(guī)，始終與Z世代的世界保持同頻?；c時間與阿喜的牽手，在為年輕消費者展現(xiàn)鮮花獨特魅力的同時，更是給鮮花行業(yè)品牌破圈營銷提供了新樣本。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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