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3月31日，一場春雨后的上海生意盎然，上海波特曼麗思卡爾頓酒店人潮涌動。第二屆秒針系統(tǒng)廣告主峰會“聯(lián)結(jié)世界 2016”在此召開。來自寶潔、Yum!、惠氏、騰訊、Drawbridge、悠易互通、獵豹移動、愛奇藝、群邑、媒介360等國內(nèi)外知名的品牌主、互聯(lián)網(wǎng)科技公司、媒介代理公司等頂尖大咖們匯聚一堂。現(xiàn)場16位重量級嘉賓以及500多位廣告主和秒針系統(tǒng)一起，用技術(shù)與智能終端開啟未來世界，共同探討“大數(shù)據(jù)”背景下的營銷發(fā)展趨勢。
 
秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長兼CEO吳明輝發(fā)表了開場致辭，他首先和大家分享了幾件關(guān)于big data的趣事，并表示“未來5年，大數(shù)據(jù)將會繼續(xù)保持高速發(fā)展并帶來億萬美元的全球性機(jī)遇。更加重要的是，大數(shù)據(jù)將把商業(yè)機(jī)會帶到全世界每個角落，并成為其增長的主要驅(qū)動因素。作為一個新興市場，大數(shù)據(jù)市場將會顯示出迅猛的增長勢頭，商家也將會繼續(xù)在這個復(fù)雜的市場中爭奪一個有利位置?！?/span>
 

秒針系統(tǒng)自創(chuàng)立以來，就一直致力于為廣告主提供數(shù)字營銷的技術(shù)解決辦法。未來是數(shù)據(jù)的未來，未來世界的所有媒體都將數(shù)字化，秒針系統(tǒng)去年定位了整個公司的愿景，“希望用我們的數(shù)據(jù)和技術(shù)去為客戶提供服務(wù)，幫助客戶優(yōu)化營銷。”吳明輝通過最近的熱門話題VR隆重推出了秒針首倡的“互動數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，即“品牌可以主動尋址（addressable）的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)，尤其是品牌獨(dú)有的那部分消費(fèi)者數(shù)據(jù)”。他表示大數(shù)據(jù)對品牌營銷的意義在于“聯(lián)結(jié)旗下每個品牌、每個產(chǎn)品和每個消費(fèi)者之間的關(guān)系”。通過秒針技術(shù)團(tuán)隊(duì)的努力以及和國外先進(jìn)公司的合作，秒針系統(tǒng)在此次大會上發(fā)布了目前中國市場上唯一一套數(shù)據(jù)打通產(chǎn)品，這套系統(tǒng)可以把PC、移動和數(shù)字電視所有的ID無縫地打通。通過秒針的新產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)數(shù)據(jù)孤島，為廣告主優(yōu)化營銷，提高每一次營銷活動的投入產(chǎn)出比，為客戶和合作伙伴提供解決方案。
 
作為秒針系統(tǒng)最重要的合作品牌之一，寶潔在去年的GDMS“營銷效果與跨界營銷分會場”上，和秒針系統(tǒng)共話數(shù)字投放的三大困惑及創(chuàng)新解決之道，為行業(yè)帶來了一場精彩的討論。今年的秒針系統(tǒng)廣告主峰會，寶潔大中華區(qū)的媒介部總經(jīng)理徐櫻丹Freda作為大會首位演講嘉賓，就數(shù)據(jù)與技術(shù)開啟營銷新時代發(fā)表了自己的看法。在會上，徐櫻丹與大家分享了寶潔旗下一款最新的智能牙刷產(chǎn)品，雖然不是專場發(fā)布會，她還是很巧妙的為寶潔旗下的品牌刷了一次臉。通過寶潔案例的分享，徐櫻丹女士談到寶潔對程序化購買的重視及對程序化解決方案未來的重點(diǎn)挑戰(zhàn)和需求，并提到了寶潔在營銷創(chuàng)新上的改變，比如通過VR等手段了解消費(fèi)者，分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，加速寶潔創(chuàng)新步伐。

  “一百個企業(yè)有一百種活法，在座的每一位都有屬于你們自己的未來。與其分享未來，不如談下數(shù)字思維下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”，百勝集團(tuán)的市場共享部總監(jiān)張之彥女士就數(shù)字化思維下的營銷才是未來進(jìn)行了討論?！懊鎸ヂ?lián)網(wǎng)增長趨緩告別井噴式高速增長時代，品牌有了更靈活的溝通目的和評估方式；面對用戶注意力分散造成流量的疊加，并未增加有效價值的挑戰(zhàn)時，品牌可利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)量化消費(fèi)者的興趣點(diǎn)；而在移動端投放效果沒有切實(shí)的衡量指標(biāo)時，可建立基于用戶的衡量體系?！?/span>

于今年伊始和秒針系統(tǒng)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作的美國知名匿名跨終端技術(shù)公司Drawbridge也攜他們的先進(jìn)技術(shù)來到了秒針系統(tǒng)廣告主峰會現(xiàn)場，Drawbridge的業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)BhumikaDadbhawala為現(xiàn)場的嘉賓和廣告主們帶來了“智能跨終端的世界”主題演講，“世界在變得越發(fā)移動化，越發(fā)跨設(shè)備化，這對營銷者如何精準(zhǔn)定位適合的消費(fèi)群體提出了挑戰(zhàn)。Drawbrige為企業(yè)與品牌提供的跨終端識別技術(shù)能更為有效地幫助營銷者解決這一問題，使品牌及企業(yè)不僅能傳遞出更佳的廣告與洞察力，并且更趨于用戶化與個性化?！?/span>

在上半場精彩演講結(jié)束之后，秒針系統(tǒng)的全球發(fā)展副總裁Ravikumar Shankar主持了第一場廣告主與嘉賓圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞“打通的需求和新技術(shù)”這一主題進(jìn)行討論，參與討論的廣告主有惠氏企業(yè)數(shù)字高級經(jīng)理李辰、Drawbridge首席技術(shù)官Devin Guan、悠易互通CEO周文彪和群邑中國首席數(shù)字媒體運(yùn)營官羅立士。他們就“打通的需求和新技術(shù)”進(jìn)行了交流和報(bào)告，并結(jié)合企業(yè)自身案例作了分析，分享了很多新鮮有趣的信息。
 

下半場伊始，秒針系統(tǒng)廣告評測與程序化負(fù)責(zé)人高雅就秒針全線產(chǎn)品邁入跨屏?xí)r代進(jìn)行了演講?！爸袊苿泳W(wǎng)民具有不同的觸媒習(xí)慣，90%以上的人會切換使用不同的設(shè)備，包括手機(jī)、電腦、平板和電視。但是設(shè)備ID碎片化遠(yuǎn)超于大家的想象，cookie碎片化同樣遠(yuǎn)超想象?？缃K端識別的難度相當(dāng)于拼一套十億片的拼圖。”秒針基于海量跨終端識別算法，云計(jì)算和專利算法結(jié)合，提供跨終端解決方案。助力營銷計(jì)劃、評估效果及消費(fèi)者洞察。高雅表示“我們時刻準(zhǔn)備著，因?yàn)槲覀円呀?jīng)準(zhǔn)備好了，秒針等待大家能夠使用我們最新的產(chǎn)品，也就是基于UserGraph的跨屏打通解決方案?！?/span>

緊接著，騰訊OMG廣告產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)馬朝虹談到數(shù)據(jù)打通用戶生態(tài)的問題，她表示“大數(shù)據(jù)時代要做到最優(yōu)營銷決策，用最好的數(shù)據(jù)做最好的分析，產(chǎn)生最好的數(shù)據(jù)應(yīng)用?！北娝苤?，騰訊大數(shù)據(jù)具有整合、多元的優(yōu)勢，騰訊具有專業(yè)的分析團(tuán)隊(duì)，挖掘數(shù)據(jù)營銷價值，提供個性化解決方案。以數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)用戶，起到人群定制挖掘，精準(zhǔn)人群觸達(dá)的效果。并利用數(shù)據(jù)全維度分析種子用戶建立數(shù)據(jù)模型，挖掘品牌潛在用戶。

秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)科學(xué)家、數(shù)字新思創(chuàng)始人兼CEO譚北平提出了大數(shù)據(jù)下的用戶洞察，展望2020年，他認(rèn)為所有的媒體和行為都將數(shù)字化，放眼人類歷史上的四次傳播革命，從文字、印刷術(shù)、大眾媒體到互聯(lián)網(wǎng)，從大視野看我們的時代，大數(shù)據(jù)是為大營銷服務(wù)。要用對方法，選對渠道，找對人，講對故事，“創(chuàng)意能提升10倍的效果”。怎么做好這個大數(shù)據(jù)，或者叫更大的數(shù)據(jù)，一個很重要的點(diǎn)就叫同源數(shù)據(jù)，第二是更加智能的數(shù)據(jù)，只有整合數(shù)據(jù)才能整合營銷。

結(jié)合下半場嘉賓的演講，在媒介360創(chuàng)始人兼CEO錢峻的主持下，第二場廣告主與嘉賓的對話環(huán)節(jié)圍繞“數(shù)字營銷的創(chuàng)新及發(fā)展趨勢”而展開。會上，騰訊互動娛樂市場部數(shù)據(jù)產(chǎn)品組組長鄭萌、愛奇藝銷售部銷售運(yùn)營高級總監(jiān)兼數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、獵豹移動首席技術(shù)官范承工、秒針系統(tǒng)首席科學(xué)家、數(shù)字新思創(chuàng)始人兼CEO譚北平就此話題展開熱烈討論。作為席間唯一的技術(shù)大咖，獵豹移動首席技術(shù)官范承工自謙為營銷新兵，但從獵豹全球大數(shù)據(jù)平臺來看，數(shù)據(jù)對移動用戶的了解確實(shí)超乎我們的想象，對于拉近人與人之間的距離，克服物理空間障礙，提升用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。當(dāng)媒體和行為都數(shù)字化，如何創(chuàng)新和發(fā)展、讓數(shù)據(jù)優(yōu)化提升投資回報(bào)等問題與內(nèi)容都在本環(huán)節(jié)得到了論述與解答。這也成為了此次峰會最熱鬧的環(huán)節(jié)，四位大咖妙語連珠，把大會內(nèi)容推向了高潮，也讓與會來賓獲得了更多的行業(yè)信息。

此次峰會以聯(lián)結(jié)世界為主題，會議最后，秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人兼CEO吳明輝總結(jié)發(fā)言。他表示“我們在服務(wù)的過程中也把PC、手機(jī)、電視聯(lián)結(jié)起來，同時看到廣告主、媒體在生態(tài)系統(tǒng)中聯(lián)結(jié)起來，秒針在生態(tài)系統(tǒng)里面是一個中立第三方的身份，可以聯(lián)結(jié)很多很多人，我們每個聯(lián)結(jié)都可以激發(fā)大家很多很多創(chuàng)新和想象，就像浩瀚的星空里把那些星星連接起來會看到很多星座，每一次討論和聯(lián)結(jié)都是最有價值的，秒針在未來會為大家提供更多更好的聯(lián)結(jié)活動?！?/span>

至此，“聯(lián)結(jié)世界 2016 Connecting The World”秒針系統(tǒng)廣告主峰會完美落幕。此次峰會匯聚了眾多精彩的觀點(diǎn)和內(nèi)容，數(shù)據(jù)時代的營銷離不開技術(shù)和新的思維方式。數(shù)據(jù)與技術(shù)開啟營銷新時代、數(shù)字營銷中的技術(shù)轉(zhuǎn)型、數(shù)字化思維下的營銷才是未來、智能跨終端的世界……大會在數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)下的各種探討，為整個數(shù)字營銷領(lǐng)域明晰了未來的發(fā)展方向——打通數(shù)據(jù)孤島聯(lián)結(jié)世界。相信在行業(yè)的共同努力下，2016年數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)將得以加速發(fā)展，而嘉賓們的種種構(gòu)想和探索，也終將會落地開花，協(xié)力創(chuàng)造數(shù)據(jù)分享下的新未來。