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3月31日，一場(chǎng)春雨后的上海生意盎然，上海波特曼麗思卡爾頓酒店人潮涌動(dòng)。第二屆秒針系統(tǒng)廣告主峰會(huì)“聯(lián)結(jié)世界 2016”在此召開(kāi)。來(lái)自寶潔、Yum!、惠氏、騰訊、Drawbridge、悠易互通、獵豹移動(dòng)、愛(ài)奇藝、群邑、媒介360等國(guó)內(nèi)外知名的品牌主、互聯(lián)網(wǎng)科技公司、媒介代理公司等頂尖大咖們匯聚一堂?，F(xiàn)場(chǎng)16位重量級(jí)嘉賓以及500多位廣告主和秒針系統(tǒng)一起，用技術(shù)與智能終端開(kāi)啟未來(lái)世界，共同探討“大數(shù)據(jù)”背景下的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。
 
秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO吳明輝發(fā)表了開(kāi)場(chǎng)致辭，他首先和大家分享了幾件關(guān)于big data的趣事，并表示“未來(lái)5年，大數(shù)據(jù)將會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展并帶來(lái)億萬(wàn)美元的全球性機(jī)遇。更加重要的是，大數(shù)據(jù)將把商業(yè)機(jī)會(huì)帶到全世界每個(gè)角落，并成為其增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。作為一個(gè)新興市場(chǎng)，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)將會(huì)顯示出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，商家也將會(huì)繼續(xù)在這個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪一個(gè)有利位置?！?/span>
 

秒針系統(tǒng)自創(chuàng)立以來(lái)，就一直致力于為廣告主提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)解決辦法。未來(lái)是數(shù)據(jù)的未來(lái)，未來(lái)世界的所有媒體都將數(shù)字化，秒針系統(tǒng)去年定位了整個(gè)公司的愿景，“希望用我們的數(shù)據(jù)和技術(shù)去為客戶(hù)提供服務(wù)，幫助客戶(hù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)?！眳敲鬏x通過(guò)最近的熱門(mén)話(huà)題VR隆重推出了秒針首倡的“互動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，即“品牌可以主動(dòng)尋址（addressable）的消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)，尤其是品牌獨(dú)有的那部分消費(fèi)者數(shù)據(jù)”。他表示大數(shù)據(jù)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的意義在于“聯(lián)結(jié)旗下每個(gè)品牌、每個(gè)產(chǎn)品和每個(gè)消費(fèi)者之間的關(guān)系”。通過(guò)秒針技術(shù)團(tuán)隊(duì)的努力以及和國(guó)外先進(jìn)公司的合作，秒針系統(tǒng)在此次大會(huì)上發(fā)布了目前中國(guó)市場(chǎng)上唯一一套數(shù)據(jù)打通產(chǎn)品，這套系統(tǒng)可以把PC、移動(dòng)和數(shù)字電視所有的ID無(wú)縫地打通。通過(guò)秒針的新產(chǎn)品，聯(lián)結(jié)數(shù)據(jù)孤島，為廣告主優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)，提高每一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，為客戶(hù)和合作伙伴提供解決方案。
 
作為秒針系統(tǒng)最重要的合作品牌之一，寶潔在去年的GDMS“營(yíng)銷(xiāo)效果與跨界營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)場(chǎng)”上，和秒針系統(tǒng)共話(huà)數(shù)字投放的三大困惑及創(chuàng)新解決之道，為行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的討論。今年的秒針系統(tǒng)廣告主峰會(huì)，寶潔大中華區(qū)的媒介部總經(jīng)理徐櫻丹Freda作為大會(huì)首位演講嘉賓，就數(shù)據(jù)與技術(shù)開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代發(fā)表了自己的看法。在會(huì)上，徐櫻丹與大家分享了寶潔旗下一款最新的智能牙刷產(chǎn)品，雖然不是專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，她還是很巧妙的為寶潔旗下的品牌刷了一次臉。通過(guò)寶潔案例的分享，徐櫻丹女士談到寶潔對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)的重視及對(duì)程序化解決方案未來(lái)的重點(diǎn)挑戰(zhàn)和需求，并提到了寶潔在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的改變，比如通過(guò)VR等手段了解消費(fèi)者，分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，加速寶潔創(chuàng)新步伐。

  “一百個(gè)企業(yè)有一百種活法，在座的每一位都有屬于你們自己的未來(lái)。與其分享未來(lái)，不如談下數(shù)字思維下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”，百勝集團(tuán)的市場(chǎng)共享部總監(jiān)張之彥女士就數(shù)字化思維下的營(yíng)銷(xiāo)才是未來(lái)進(jìn)行了討論?！懊鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)趨緩告別井噴式高速增長(zhǎng)時(shí)代，品牌有了更靈活的溝通目的和評(píng)估方式；面對(duì)用戶(hù)注意力分散造成流量的疊加，并未增加有效價(jià)值的挑戰(zhàn)時(shí)，品牌可利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)量化消費(fèi)者的興趣點(diǎn)；而在移動(dòng)端投放效果沒(méi)有切實(shí)的衡量指標(biāo)時(shí)，可建立基于用戶(hù)的衡量體系?！?/span>

于今年伊始和秒針系統(tǒng)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作的美國(guó)知名匿名跨終端技術(shù)公司Drawbridge也攜他們的先進(jìn)技術(shù)來(lái)到了秒針系統(tǒng)廣告主峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Drawbridge的業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)BhumikaDadbhawala為現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓和廣告主們帶來(lái)了“智能跨終端的世界”主題演講，“世界在變得越發(fā)移動(dòng)化，越發(fā)跨設(shè)備化，這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者如何精準(zhǔn)定位適合的消費(fèi)群體提出了挑戰(zhàn)。Drawbrige為企業(yè)與品牌提供的跨終端識(shí)別技術(shù)能更為有效地幫助營(yíng)銷(xiāo)者解決這一問(wèn)題，使品牌及企業(yè)不僅能傳遞出更佳的廣告與洞察力，并且更趨于用戶(hù)化與個(gè)性化?！?/span>

在上半場(chǎng)精彩演講結(jié)束之后，秒針系統(tǒng)的全球發(fā)展副總裁Ravikumar Shankar主持了第一場(chǎng)廣告主與嘉賓圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，圍繞“打通的需求和新技術(shù)”這一主題進(jìn)行討論，參與討論的廣告主有惠氏企業(yè)數(shù)字高級(jí)經(jīng)理李辰、Drawbridge首席技術(shù)官Devin Guan、悠易互通CEO周文彪和群邑中國(guó)首席數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)官羅立士。他們就“打通的需求和新技術(shù)”進(jìn)行了交流和報(bào)告，并結(jié)合企業(yè)自身案例作了分析，分享了很多新鮮有趣的信息。
 

下半場(chǎng)伊始，秒針系統(tǒng)廣告評(píng)測(cè)與程序化負(fù)責(zé)人高雅就秒針全線(xiàn)產(chǎn)品邁入跨屏?xí)r代進(jìn)行了演講。“中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民具有不同的觸媒習(xí)慣，90%以上的人會(huì)切換使用不同的設(shè)備，包括手機(jī)、電腦、平板和電視。但是設(shè)備ID碎片化遠(yuǎn)超于大家的想象，cookie碎片化同樣遠(yuǎn)超想象?？缃K端識(shí)別的難度相當(dāng)于拼一套十億片的拼圖。”秒針基于海量跨終端識(shí)別算法，云計(jì)算和專(zhuān)利算法結(jié)合，提供跨終端解決方案。助力營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、評(píng)估效果及消費(fèi)者洞察。高雅表示“我們時(shí)刻準(zhǔn)備著，因?yàn)槲覀円呀?jīng)準(zhǔn)備好了，秒針等待大家能夠使用我們最新的產(chǎn)品，也就是基于UserGraph的跨屏打通解決方案?！?/span>

緊接著，騰訊OMG廣告產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)馬朝虹談到數(shù)據(jù)打通用戶(hù)生態(tài)的問(wèn)題，她表示“大數(shù)據(jù)時(shí)代要做到最優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)決策，用最好的數(shù)據(jù)做最好的分析，產(chǎn)生最好的數(shù)據(jù)應(yīng)用?！北娝苤v訊大數(shù)據(jù)具有整合、多元的優(yōu)勢(shì)，騰訊具有專(zhuān)業(yè)的分析團(tuán)隊(duì)，挖掘數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，提供個(gè)性化解決方案。以數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)用戶(hù)，起到人群定制挖掘，精準(zhǔn)人群觸達(dá)的效果。并利用數(shù)據(jù)全維度分析種子用戶(hù)建立數(shù)據(jù)模型，挖掘品牌潛在用戶(hù)。

秒針系統(tǒng)首席數(shù)據(jù)科學(xué)家、數(shù)字新思創(chuàng)始人兼CEO譚北平提出了大數(shù)據(jù)下的用戶(hù)洞察，展望2020年，他認(rèn)為所有的媒體和行為都將數(shù)字化，放眼人類(lèi)歷史上的四次傳播革命，從文字、印刷術(shù)、大眾媒體到互聯(lián)網(wǎng)，從大視野看我們的時(shí)代，大數(shù)據(jù)是為大營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。要用對(duì)方法，選對(duì)渠道，找對(duì)人，講對(duì)故事，“創(chuàng)意能提升10倍的效果”。怎么做好這個(gè)大數(shù)據(jù)，或者叫更大的數(shù)據(jù)，一個(gè)很重要的點(diǎn)就叫同源數(shù)據(jù)，第二是更加智能的數(shù)據(jù)，只有整合數(shù)據(jù)才能整合營(yíng)銷(xiāo)。

結(jié)合下半場(chǎng)嘉賓的演講，在媒介360創(chuàng)始人兼CEO錢(qián)峻的主持下，第二場(chǎng)廣告主與嘉賓的對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)圍繞“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)”而展開(kāi)。會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)部數(shù)據(jù)產(chǎn)品組組長(zhǎng)鄭萌、愛(ài)奇藝銷(xiāo)售部銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)兼數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志、獵豹移動(dòng)首席技術(shù)官范承工、秒針系統(tǒng)首席科學(xué)家、數(shù)字新思創(chuàng)始人兼CEO譚北平就此話(huà)題展開(kāi)熱烈討論。作為席間唯一的技術(shù)大咖，獵豹移動(dòng)首席技術(shù)官范承工自謙為營(yíng)銷(xiāo)新兵，但從獵豹全球大數(shù)據(jù)平臺(tái)來(lái)看，數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)用戶(hù)的了解確實(shí)超乎我們的想象，對(duì)于拉近人與人之間的距離，克服物理空間障礙，提升用戶(hù)體驗(yàn)至關(guān)重要。當(dāng)媒體和行為都數(shù)字化，如何創(chuàng)新和發(fā)展、讓數(shù)據(jù)優(yōu)化提升投資回報(bào)等問(wèn)題與內(nèi)容都在本環(huán)節(jié)得到了論述與解答。這也成為了此次峰會(huì)最熱鬧的環(huán)節(jié)，四位大咖妙語(yǔ)連珠，把大會(huì)內(nèi)容推向了高潮，也讓與會(huì)來(lái)賓獲得了更多的行業(yè)信息。

此次峰會(huì)以聯(lián)結(jié)世界為主題，會(huì)議最后，秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人兼CEO吳明輝總結(jié)發(fā)言。他表示“我們?cè)诜?wù)的過(guò)程中也把PC、手機(jī)、電視聯(lián)結(jié)起來(lái)，同時(shí)看到廣告主、媒體在生態(tài)系統(tǒng)中聯(lián)結(jié)起來(lái)，秒針在生態(tài)系統(tǒng)里面是一個(gè)中立第三方的身份，可以聯(lián)結(jié)很多很多人，我們每個(gè)聯(lián)結(jié)都可以激發(fā)大家很多很多創(chuàng)新和想象，就像浩瀚的星空里把那些星星連接起來(lái)會(huì)看到很多星座，每一次討論和聯(lián)結(jié)都是最有價(jià)值的，秒針在未來(lái)會(huì)為大家提供更多更好的聯(lián)結(jié)活動(dòng)?！?/span>

至此，“聯(lián)結(jié)世界 2016 Connecting The World”秒針系統(tǒng)廣告主峰會(huì)完美落幕。此次峰會(huì)匯聚了眾多精彩的觀(guān)點(diǎn)和內(nèi)容，數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)技術(shù)和新的思維方式。數(shù)據(jù)與技術(shù)開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的技術(shù)轉(zhuǎn)型、數(shù)字化思維下的營(yíng)銷(xiāo)才是未來(lái)、智能跨終端的世界……大會(huì)在數(shù)據(jù)聯(lián)結(jié)下的各種探討，為整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域明晰了未來(lái)的發(fā)展方向——打通數(shù)據(jù)孤島聯(lián)結(jié)世界。相信在行業(yè)的共同努力下，2016年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)將得以加速發(fā)展，而嘉賓們的種種構(gòu)想和探索，也終將會(huì)落地開(kāi)花，協(xié)力創(chuàng)造數(shù)據(jù)分享下的新未來(lái)。