大動(dòng)作！WPP將群邑集團(tuán)旗下公司合并、重組
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-04-28 10:43
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日前，WPP 旗下媒介投資集團(tuán)群邑宣布了三項(xiàng)轉(zhuǎn)型新舉措，以加速為客戶的創(chuàng)新并進(jìn)一步簡(jiǎn)化其運(yùn)營(yíng)。在 WPP 于 2021 年 4 月推出全球數(shù)據(jù)和技術(shù)公司 Choreograph的基礎(chǔ)上，這些舉措包括：將 Essence 與 MediaCom合并，Mindshare 傳立與 Neo 整合，并建立一個(gè)新的、基于 AI 技術(shù)的、擁有9,000 人的跨渠道效果營(yíng)銷平臺(tái)。
●Essence 和 MediaCom 將合并成立 EssenceMediacom，這家新代理商將Essence的數(shù)字和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的基因與MediaCom的規(guī)?；嗲朗鼙姴邉澓蛻?zhàn)略媒體專長(zhǎng)融合在一起。
●來(lái)自Finecast、Xaxis和GroupM Services的卓越人才和解決方案將被整合到一起，組成全球領(lǐng)先的效果營(yíng)銷組織 GroupM Nexus。
●傳立將完成與 Neo 的整合，為客戶提供更廣泛的變革性媒體服務(wù)。
Nick Lawson（現(xiàn)競(jìng)立全球首席執(zhí)行官）將作為全球首席執(zhí)行官領(lǐng)導(dǎo)新成立的 EssenceMediacom。在 Essence 工作八年之久的Kyoko Matsushita，將升任 WPP日本的首席執(zhí)行官，WPP將繼續(xù)投資于這一不斷擴(kuò)大的高增長(zhǎng)市場(chǎng)。Nicolas Bidon（現(xiàn)Xaxis 全球首席執(zhí)行官）將擔(dān)任 GroupM Nexus 全球首席執(zhí)行官。
群邑全球首席執(zhí)行官Christian Juhl表示：“我們對(duì)技術(shù)帶來(lái)的機(jī)會(huì)充滿熱情，技術(shù)讓我們能幫助客戶駕馭日新月異的變化，實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)。營(yíng)銷的未來(lái)是以結(jié)果為導(dǎo)向，輔以受眾優(yōu)先的策劃和不斷提升的人工智能效果營(yíng)銷基準(zhǔn)。通過(guò)GroupM Nexus和Mindshare、Wavemaker和EssenceMediacom三家代理公司，我們正在與客戶并肩建設(shè)一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的未來(lái)，對(duì)廣告主的增長(zhǎng)目標(biāo)負(fù)責(zé)，對(duì)我們建設(shè)一個(gè)對(duì)所有人都有益的廣告生態(tài)的愿景負(fù)責(zé)。我要祝賀Kyoko，Essence在她在擔(dān)任全球首席執(zhí)行官期間不斷成長(zhǎng)和變強(qiáng)，祝福她開(kāi)啟了WPP日本首席執(zhí)行官這一令人興奮的新旅程。我們將繼續(xù)緊密合作，擴(kuò)大我們的代理公司在整個(gè)亞太地區(qū)的優(yōu)勢(shì)?！?/span>
谷歌營(yíng)銷副總裁 Joshua Spanier表示：“我們與 Essence 的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，以及 MediaCom 的加入，正在幫助我們實(shí)現(xiàn)雄心勃勃的營(yíng)銷目標(biāo)。數(shù)智洞察力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊拓S富的創(chuàng)意思維的結(jié)合及其在全球范圍內(nèi)的規(guī)?；?，一直在解鎖新機(jī)遇，帶來(lái)更好的效果。我們對(duì)這些轉(zhuǎn)型舉措激發(fā)的未來(lái)合作感到非常興奮。”
聯(lián)合利華全球媒介執(zhí)行副總裁 Luis Di Como 表示：“數(shù)字化正在改變消費(fèi)者的生活、娛樂(lè)和購(gòu)物方式，因此正在快速地重塑我們的行業(yè)。媒體、娛樂(lè)和商業(yè)在數(shù)字環(huán)境中的融合，使我們能夠在同一個(gè)渠道建設(shè)品牌并轉(zhuǎn)化為銷售。但是，為了向消費(fèi)者提供無(wú)縫的端到端體驗(yàn)，作為一個(gè)行業(yè)，我們必須利用新的技能和專業(yè)知識(shí)，并駕馭新的工作方式。我們對(duì)群邑集團(tuán)今天宣布的幾項(xiàng)新舉措感到鼓舞，因?yàn)檫@將更好的整合數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷、多渠道受眾策劃、效果營(yíng)銷和戰(zhàn)略媒體專長(zhǎng)?！?/span>
EssenceMediacom：2023 年，125 個(gè)辦公室，10,000 名員工
EssenceMediacom旨在通過(guò)對(duì)快速變革的媒體環(huán)境的敏捷響應(yīng)來(lái)推動(dòng)全球客戶增長(zhǎng)，它將Essence的數(shù)字和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)基因與MediaCom的規(guī)?；嗲馈⑹鼙姴邉澓蛻?zhàn)略媒體專長(zhǎng)相融合。
客戶將可以受益于一個(gè)由兩家戰(zhàn)略互補(bǔ)的代理商組成的、專門(mén)為推動(dòng)客戶增長(zhǎng)而設(shè)立的、更大的全球機(jī)構(gòu)。Essence x MediaCom 模式已經(jīng)在為三個(gè)全球客戶服務(wù)：谷歌、瑪氏和環(huán)球影城。
Essence 和 MediaCom 的合并是兩家增長(zhǎng)強(qiáng)勁的公司的合并。根據(jù) COMvergence報(bào)告，MediaCom 2021 年新業(yè)務(wù)排名榜首，新業(yè)務(wù)承攬量高達(dá) 28.7億美元，而 Essence 持續(xù)增長(zhǎng)，擴(kuò)大了與谷歌和其他主要客戶的業(yè)務(wù)范圍。
EssenceMediacom 首席執(zhí)行官 Nick Lawson表示：“EssenceMediacom的成立是以兩家公司之間牢固且經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的關(guān)系為基礎(chǔ)的，旨在建設(shè)客戶所期待的未來(lái)代理模式--建立在卓越的戰(zhàn)略和品牌建設(shè)能力之上，并用開(kāi)創(chuàng)性的數(shù)字專長(zhǎng)貫穿始終的模式。EssenceMediacom 不僅將幫助我們的客戶看到更廣闊的前景，并重新想象可能發(fā)生的事情；它還將為我們的員工提供在新領(lǐng)域的技能提升和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步豐富和提升他們的職業(yè)生涯?！?/span>
Kyoko Matsushita 表示：“現(xiàn)今，客戶需要他們的代理商合作伙伴兼具敏捷性和規(guī)模，以支持他們?cè)谌蚋魇袌?chǎng)的業(yè)務(wù)。Essence 和 MediaCom 兩家公司都有各自的輝煌歷史，它們的結(jié)合將創(chuàng)造一個(gè)真正獨(dú)特的、靈活創(chuàng)新和全球規(guī)模的代理商?！?/span>
GroupM Nexus ：一個(gè)全球機(jī)構(gòu)，9,000 名數(shù)字和技術(shù)專家，服務(wù)所有市場(chǎng)
GroupM Nexus將由全球9000名專家組成，共同負(fù)責(zé)群邑每年管理的超過(guò)200萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的激活。這個(gè)全球社群代表著數(shù)字渠道和平臺(tái)、搜索、社交、程序化、人工智能、跨渠道優(yōu)化以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)和軟件等行業(yè)頂尖的專家團(tuán)隊(duì)。
GroupM Nexus將群邑的可尋址內(nèi)容和電視、人工智能技術(shù)（Copilot）以及Finecast、Xaxis和GroupM Services的全渠道解決方案整合到一個(gè)機(jī)構(gòu)中。這個(gè)全球機(jī)構(gòu)將以一個(gè)新的跨渠道效果營(yíng)銷平臺(tái)和全球交付中心為基石，為群邑的代理商和客戶建立效果營(yíng)銷創(chuàng)新和效率的新標(biāo)桿。
GroupM Nexus 全球首席執(zhí)行官 Nicolas Bidon表示：“GroupM Nexus 將領(lǐng)先的媒體人才、卓越的數(shù)字服務(wù)、尖端的人工智能技術(shù)和獨(dú)特的規(guī)?；献骰锇殛P(guān)系整合到一個(gè)新的跨渠道效果營(yíng)銷組織中，其目標(biāo)是：為我們的員工、代理公司以及他們的優(yōu)秀客戶們提供增長(zhǎng)動(dòng)力。我們熱切期待共同創(chuàng)新，為每個(gè)人開(kāi)啟新的機(jī)遇?！?/span>
傳立將完成對(duì) Neo 的1,200 名效果專家和數(shù)字優(yōu)先服務(wù)的整合
傳立和 Neo 將統(tǒng)一在傳立品牌下運(yùn)營(yíng)，但保留和擴(kuò)大 Neo 以效果營(yíng)銷解決方案為核心的運(yùn)營(yíng)模式，并將其整合到傳立的全鏈條服務(wù)和產(chǎn)品中。Neo 的 1200 名數(shù)字優(yōu)先、效果專家和顧問(wèn)將與傳立的 10,000 名媒介專家整合，Neo 的數(shù)字優(yōu)先服務(wù)將完全融入傳立和群邑的產(chǎn)品中。
在COMvergence2021年的全球新業(yè)務(wù)排名中，傳立全球排在第三位，新贏得和留存的承攬量達(dá)20億美元；近日，傳立連續(xù)第三年被評(píng)為WARC媒體100強(qiáng)中排名第一的媒介代理商網(wǎng)絡(luò)。
傳立全球首席執(zhí)行官Adam Gerhart表示：“這是我們?cè)谶^(guò)去一年中一直在經(jīng)歷的一段旅程，很多客戶一直在尋求更多樣化的媒體服務(wù)來(lái)推動(dòng)他們的增長(zhǎng)。合并后，我們可以無(wú)縫接入Neo的數(shù)字優(yōu)先能力，并堅(jiān)持不懈地專注于效果營(yíng)銷模式，以加速綠色增長(zhǎng)（Good Growth）。對(duì)我們的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這意味著在全球范圍內(nèi)更多的機(jī)會(huì)和創(chuàng)造更大影響力的能力。我很高興能與Neo首席執(zhí)行官Nasreen Madhany合作，完成兩家的整合，共同邁向新的未來(lái)?！?/span>
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