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國內(nèi)美妝護膚行業(yè)內(nèi)卷已經(jīng)不是什么新鮮事，本土的國貨美妝品牌更是面臨雙重挑戰(zhàn)，一是如雨后春筍般此起彼伏的新國貨美妝品牌，二是已經(jīng)具有一定品牌影響力的中高端美妝護膚的國際品牌。
根據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計，截至2021年12月，被傳出關(guān)停、倒閉的國貨美妝品牌近20個，但同樣跑出了一些像花西子、薇諾娜、逐本等細分賽道的頭部玩家。
隨著國貨美妝崛起以及加速布局線下，國貨美妝與國際品牌“同場競技”，一定程度上代表了行業(yè)格局的變化，這對國貨美妝來說既是危機也是機遇，那些同質(zhì)化嚴重缺乏個性的品牌可能會消失，而擁有自己獨特的產(chǎn)品力和差異化定位的品牌會越來越好。
拿美妝細分賽道做的比較好的國貨美品牌“逐本”來舉例，憑借其“卸妝干凈”且“養(yǎng)膚”的芳療護膚產(chǎn)品定位，收獲了一批忠誠度極高的用戶群。在2021年逐本全網(wǎng)銷售額達到近10億元，這是一個非常不錯的成績。
那如何從數(shù)字營銷層面塑造國貨美妝品牌影響力，獲得市場和消費者的認可？Convertlab攜手數(shù)字營銷媒體“執(zhí)牛耳”為大家?guī)怼靶孪M風(fēng)口下，國貨美妝如何做好品牌營銷”直播分享，將由Converlab的區(qū)域顧問總監(jiān)金虹冶Phoebe和執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬云云，就以下話題展開交流：
國貨美妝撞上國際品牌，依然保持著一定增速，這背后的原因是什么
Z世代正在成為美妝消費的主力軍，他們對美妝行業(yè)的品牌營銷產(chǎn)生了哪些影響
國貨美妝品牌針對Z世代人群，有哪些打造爆款的思路
相比于國際成熟的化妝品市場，您覺得未來的國貨美妝行業(yè)會如何發(fā)展？
數(shù)字化營銷工具如何賦能國貨美妝品牌線上線下全渠道營銷
國貨美妝護膚品牌細分賽道優(yōu)秀品牌案例分享
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嘉賓介紹
金虹冶 Phoebe
Converlab的區(qū)域顧問總監(jiān)，擁有6年營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)的行業(yè)經(jīng)驗，服務(wù)過眾多鞋服、美妝等零售行業(yè)品牌客戶。
喬云云（喬邦主）
擁有10年的品牌數(shù)字營銷以及市場公關(guān)經(jīng)驗，創(chuàng)立了面向全球的數(shù)字營銷信息服務(wù)提供商執(zhí)牛耳傳媒，曾服務(wù)于“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”的“大數(shù)據(jù)營銷”科技創(chuàng)新公司。
直播時間
5月9日周一，晚上20:00
報名直播
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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