Digitas中國贏得諾優(yōu)能（Nutrilon） iWOM數(shù)字代理業(yè)務(wù)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-05-30 17:56
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陽獅集團(tuán)旗下全球互聯(lián)營銷和技術(shù)咨詢公司Digitas近日通過公開比稿贏得達(dá)能集團(tuán)旗下高端奶粉品牌諾優(yōu)能（Nutrilon）全年iWOM數(shù)字代理業(yè)務(wù)。在激烈的角逐中，Digitas展現(xiàn)出其堅(jiān)實(shí)的iWOM戰(zhàn)略和方法論及對(duì)中國市場(chǎng)環(huán)境的深刻理解與諾優(yōu)能的品牌增長需求高度匹配，最終打敗了競爭對(duì)手，贏得了客戶的垂青。
此合作已經(jīng)于4月全面啟動(dòng)，Digitas 將為諾優(yōu)能旗下三條全新產(chǎn)品線：諾優(yōu)能蘊(yùn)薈，諾優(yōu)能有機(jī)和諾優(yōu)能原生植物蛋白奶粉提供iWOM戰(zhàn)略規(guī)劃。這三款產(chǎn)品組合是近年來諾優(yōu)能為中國消費(fèi)者所特別推出，基于中國家庭喂養(yǎng)痛點(diǎn)和中國寶寶的營養(yǎng)所需，升級(jí)諾優(yōu)能品牌的“自然”定位，帶來源自自然的珍稀營養(yǎng)。今年，諾優(yōu)能為此首次公開招標(biāo)領(lǐng)先數(shù)字代理商，負(fù)責(zé)品牌iWOM生態(tài)系統(tǒng)的搭建，其重點(diǎn)是幫助品牌層層遞進(jìn)打通銷售者決策鏈路，針對(duì)各個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行高質(zhì)內(nèi)容輸出，不斷地樹立良好產(chǎn)品口碑。繼為達(dá)能集團(tuán)旗下愛他美（Aptamil）Parenting Hub項(xiàng)目提供整合數(shù)字服務(wù)后，Digitas持續(xù)為客戶在數(shù)字創(chuàng)作和品牌內(nèi)容解決方案中保駕護(hù)航。
Digitas將運(yùn)用對(duì)"科學(xué)"和"創(chuàng)意"相結(jié)合的方法論，為客戶提供包含從KOC采買到執(zhí)行等全方位服務(wù)。Digitas針對(duì)諾優(yōu)能整體品牌策略和各產(chǎn)品線的營銷需求差異，深入洞察消費(fèi)者心智和行為，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀分析，從而找到對(duì)應(yīng)三款產(chǎn)品線的不同切入點(diǎn)。并且在實(shí)踐中充分運(yùn)用陽獅集團(tuán)開發(fā)的內(nèi)容營銷解決方案——Fluency，在各大社交平臺(tái)上對(duì)KOC內(nèi)容進(jìn)行篩選，評(píng)估及追蹤，同時(shí)結(jié)合各方數(shù)據(jù)及資訊，為諾優(yōu)能提供了一套針對(duì)性的iWOM策略方案。通過海量云詞的搜索及算法分析精準(zhǔn)聚焦，最終實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容最大化觸達(dá)并狙擊潛在母嬰消費(fèi)人群，推動(dòng)客戶業(yè)務(wù)全面增長。
諾優(yōu)能品牌體驗(yàn)負(fù)責(zé)人孫蕾說道：“Digitas 對(duì)奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)知和對(duì)多元矩陣的深度理解在提案中脫穎而出，周詳?shù)膇WOM策略符合諾優(yōu)能對(duì)于這三條全新產(chǎn)品線各自的增長定位，全方位的技術(shù)和人才資源更令我們信心倍增。我們期待與Digitas一起，幫助諾優(yōu)能打造良好產(chǎn)品口碑，被更多消費(fèi)者認(rèn)可，在整個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)鏈路中建立更好的品牌形象，從而促進(jìn)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。”
Digitas中國董事總經(jīng)理何思敏表示：“在過去，我們協(xié)助客戶不斷增強(qiáng)其在數(shù)字內(nèi)容和數(shù)據(jù)應(yīng)用中的影響力。此次加深與達(dá)能集團(tuán)的合作關(guān)系，我們感到十分榮幸。在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境下，我們始終堅(jiān)持通過科學(xué)數(shù)據(jù)與創(chuàng)造力的結(jié)合來最高效地解決客戶的營銷需求，支持客戶在未來的發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)?！?/span>
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