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關(guān)于音樂，一代人有一代人的記憶。任由時移世易，總有一些歌曲，前奏響起就會輕輕哼唱；總有一些舞臺，歷久彌新散發(fā)著耀眼光芒，成為口口相傳的“奇跡現(xiàn)場”。

5月20日、21日晚上，由TME live攜手百事可樂共同打造的「奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃·回首篇」周杰倫“地表最強(qiáng)魔天倫”重映演唱會率先“開唱”。

連續(xù)兩晚的重映演唱會，不僅在騰訊音樂娛樂集團(tuán)（簡稱“TME”）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺同步播出，還聯(lián)動了騰訊視頻、微信視頻號共同打造音樂行業(yè)大事件，最終兩場連映觀看人數(shù)刷新了在線演唱會最高紀(jì)錄，累計(jì)獲得微博熱搜100+，微博話題總閱讀量46.8億+，在連番引發(fā)全網(wǎng)刷屏的同時，更是實(shí)現(xiàn)了用戶的全域觸達(dá)。

1、一場重踏青春軌跡的奇跡Live

“你轉(zhuǎn)身向北，側(cè)臉還是很美......”5月20、21日，在表達(dá)愛的日子里，聽著周董的歌聲，與青春無畏的自己重逢。

好音樂應(yīng)是歷久彌新，周董的音樂亦是如此。作為華語樂壇經(jīng)久不衰的頂流，周杰倫的號召力依然強(qiáng)勁。自演唱會前夕上線“暗夜守衛(wèi)·周”手辦后，TME live順勢開啟預(yù)約通道，僅12個小時預(yù)約人數(shù)就超1000萬，播出前預(yù)約人數(shù)破2000萬，#周杰倫地表最強(qiáng)演唱會重映#話題持續(xù)霸榜微博熱搜和實(shí)況熱聊雙榜第一位。

雙場演唱會重映期間，各平臺彈幕和評論區(qū)除了變成表白墻外，還紛紛刷起了“爺青回”、“多少人的青春”、“520最好的禮物”、“誰的DNA動了”等。

而本次TME live選擇重映的“魔天倫”、“地表最強(qiáng)”這兩場演唱會，可以說是周杰倫演唱會中的巔峰之作。TME live利用超清的數(shù)字影音技術(shù)和流媒體傳輸?shù)阮I(lǐng)先技術(shù)，鏈接過去與現(xiàn)在，高品質(zhì)還原周杰倫多年前的奇跡現(xiàn)場，重現(xiàn)樂迷喜愛的品質(zhì)舞臺。青春珍貴而短暫，TME live通過重映的奇跡現(xiàn)場，與大家重踏青春軌跡。

2、“返場”神級Live

攜手百事可樂刷新情懷密碼

特殊的日子里，推動神級Live“返場”，TME live助力品牌情懷營銷“打”法升級。

本次TME live攜手百事可樂重磅打造的周杰倫“地表最強(qiáng)魔天倫”雙場線上重映演唱會，可以說掌握了情懷營銷密碼。音樂是傳遞情感的重要媒介，通過周杰倫的音樂，百事可樂滿足了用戶的情感需求，與用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

作為本次重映演唱會的獨(dú)家冠名贊助商，百事可樂的品牌權(quán)益貫穿始終。

活動預(yù)熱期間，TME以更有意思的互動玩法與資源整合為本次周杰倫重映演唱會強(qiáng)勢發(fā)聲。除了TME旗下四大平臺分別發(fā)布預(yù)約視頻外，還特別邀請劉畊宏為演唱會打call，拉動更多樂迷前往演唱會現(xiàn)場。更有百事時光機(jī)H5、在線觀演創(chuàng)意文檔、專屬電子門票等玩法，花樣吸引用戶參與其中，傳遞了百事可樂為青春和熱愛打“汽”的口號。

另外，在整個活動周期內(nèi)，樂迷收聽周杰倫歌曲時會觸發(fā)M-pets彩蛋，可獲得專屬明信片、裝扮等限時禮品，會員還能解鎖專屬live聯(lián)名皮膚，彰顯樂迷身份歸屬。

演唱會重映期間，百事可樂的品牌曝光更進(jìn)一步擴(kuò)大。從百事可樂TVC輪播、品牌logo角標(biāo)露出，到直播間品牌喝彩圖標(biāo)定制等，全面體現(xiàn)百事可樂“為青春買票 為熱愛打汽”的價(jià)值主張，同時通過添加品牌電商引流入口，更是直接帶動了產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化，打開了品牌銷售新觸點(diǎn)。

品牌電商引流鏈路

此外，依托平臺全方位宣推，TME live與百事可樂聯(lián)手打造的周杰倫雙場重映演唱會熱搜不斷，5月20日當(dāng)天周杰倫微信指數(shù)就突破6.63億，成長389.20%。同時演唱會后，全民K歌同步開放節(jié)目歌單嗨唱入口，帶動品牌與用戶“回憶殺”的同時，將青春記憶與品牌印記實(shí)現(xiàn)了緊密糅合，進(jìn)一步提升了品牌聲量。

3、深化聯(lián)動視頻號

打通全民音樂社交新場域

值得一提的是，本次重映演唱會，TME live還打通了集團(tuán)生態(tài)，與高度社交化的微信視頻號實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動。以TME live精品化音樂內(nèi)容，搭載視頻號打通微信多觸點(diǎn)資源的能力，讓演唱會信息與品牌冠名形象，從預(yù)熱到重映，全程在明星樂迷、年輕用戶間發(fā)酵與走熱，持續(xù)引爆本次TME live奇跡現(xiàn)場話題熱度，也為品牌帶來了更多元化的互動人群，更沉浸式的曝光場景。

除了增量場景外，TME live在視頻號上助力品牌推廣創(chuàng)新玩法，比如重映演唱會結(jié)束時，通過自然融入“開罐百事 聽周杰倫”原生推廣頁，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)品牌旗艦店，驅(qū)動品牌長效銷售轉(zhuǎn)化。

視頻號品牌原生推廣頁

2022，以“in樂有意思”為主旨，TME將繼續(xù)依托騰訊生態(tài)資源矩陣，在高熱度藝人資源加碼下，持續(xù)發(fā)揮以音樂為核心的內(nèi)容共創(chuàng)與宣發(fā)能力，助力品牌營銷創(chuàng)新，激發(fā)品牌新增量。

未來，TME live還將通過前沿?cái)?shù)字化應(yīng)用與流媒體傳輸?shù)阮I(lǐng)先技術(shù)，持續(xù)上線“奇跡現(xiàn)場重映計(jì)劃”回望篇、回歸篇，在華語、港樂多重奏下，TME有望再度引發(fā)下一波營銷熱潮，助力品牌構(gòu)建全域融合新范式。

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