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6月21日凌晨，天貓618項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊面向商家發(fā)布了一封感謝信，她表示今年618非常成功，“再一次實(shí)現(xiàn)了618零售額的年同比正增長，一起見證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)?！?/span>

戴珊表示，今年天貓618有兩大主要目標(biāo)，一是讓消費(fèi)者快樂，二是讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠(yuǎn)。

記者了解到，今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過億的品牌，100個(gè)成交額過億的單品。

從天貓618持續(xù)穩(wěn)定正增長可以看出，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)，商家經(jīng)營回暖，市場主體運(yùn)行漸穩(wěn)。

01.

穩(wěn)大盤、有增長：

超26萬品牌參與，上海成交額第一

作為上半年最重要的電商大促，天貓618提高了商家經(jīng)營的確定性，并且依然保持巨大的爆發(fā)力。

今年共有超過26萬品牌參加天貓618，成交額過億元的品牌近300個(gè)。在尖貨爆款方面，有近100個(gè)成交額過億單品，近2300個(gè)過千萬單品，超3萬款百萬單品。

中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，有超10萬中小賣家增速超過100%。

今年618，淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%，成交額過億直播間達(dá)到32個(gè)、成交額過千萬的直播間達(dá)到434個(gè)；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

618是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商家座談會(huì)上，戴珊曾表示，“幫助商家穩(wěn)大盤、有增長，是我今年最重要的事情?！?/span>

淘寶天貓的核心戰(zhàn)略是，圍繞10億消費(fèi)者，從交易走向消費(fèi)，做好、做深國內(nèi)消費(fèi)市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發(fā)掘新商機(jī)。

今年618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情專場、技術(shù)升級等5大領(lǐng)域，貫穿了商家經(jīng)營的全鏈路。舉措的數(shù)量，是去年天貓雙11的兩倍多。

618期間，淘寶天貓平臺加大補(bǔ)貼力度，先后發(fā)放兩波88VIP大額券，還聯(lián)合25萬商家累計(jì)為近千萬消費(fèi)者提供了免息的分期付款服務(wù)。這些舉措，既讓消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠和更好的體驗(yàn)，同時(shí)也拉動(dòng)了消費(fèi)的增長。

618也成為受疫情影響地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的重要抓手。近9萬個(gè)北京、上海商家參與了天貓618活動(dòng)。在全國直轄市及省會(huì)城市中，上海市的成交額排名第一，并且實(shí)現(xiàn)了同比正增長，北京市位居第二。

記者了解到，4月29日發(fā)布的淘寶“儂好上?！庇?jì)劃20條紓困舉措，目前已經(jīng)全部落地。618期間，聚劃算撬動(dòng)專場、官播、品牌店播、百億補(bǔ)貼，淘寶直播聯(lián)合烈兒寶貝、陳潔kiki近50位知名主播推出公益專場，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號、新國貨商家快速恢復(fù)經(jīng)營，活動(dòng)持續(xù)了1個(gè)星期。

全聚德、吳裕泰、菜百首飾、元?dú)馍帧⑿∠蔁?、九號電?dòng)車……這些北京老字號、新銳品牌、智能科技產(chǎn)品，6月17日集中亮相淘寶主播胡可與聚劃算舉辦的“聚北京劃算購”專場直播。

02.

新趨勢、新消費(fèi)：

4500萬新品，410個(gè)新品牌成交翻倍

美好生活的需求，商業(yè)創(chuàng)新的腳步，并沒有因?yàn)楦鞣N不確定而停止。天貓618，成為展示新品、新品牌和新消費(fèi)趨勢的重要窗口。

淘寶天貓通過跨品類經(jīng)營等舉措，不斷推出新的趨勢品類，形成新的電商“藍(lán)?！薄＝衲晏熵?18有超過4500萬新品貢獻(xiàn)了大盤近30%的成交。

老字號加快煥新，新品牌持續(xù)爆發(fā)。410個(gè)新品牌成交增速超過100%，214個(gè)老字號增速超過100%。

在這背后，商家們花了更多的時(shí)間和精力，去生產(chǎn)線盯研發(fā)、選材質(zhì)、定設(shè)計(jì)，只為在618給消費(fèi)者一個(gè)大大的驚喜。戴珊說她看到，每一個(gè)品牌都在“拼盡全力”：一邊蓄力、一邊調(diào)整；一邊創(chuàng)新、一邊堅(jiān)持。

“與一群不輕言放棄的人，做有意義的事，才是有意思的人生?！贝魃涸谛胖?次表示她對商家的“感謝”。

而消費(fèi)者們在自己的購物車?yán)?，表達(dá)“生活，就該這么愛”，也勾勒出了露營、健康、慢生活的新趨勢。

與此呼應(yīng)，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。

洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅，成為中國年輕人家庭的“新三大件”。而宅家人群在精致化的路上越走越遠(yuǎn)，空氣炸鍋也因此長盛不衰并且不斷進(jìn)化。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前，而補(bǔ)水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了今年的新流行。

在大媽喜愛的廣場舞之外，人們開辟了新的游樂場。城市與近郊的小溪、河流與湖泊，被玩出了花。不只要暢游沖浪求快感，還要拋竿釣魚享詩意。高端路亞產(chǎn)品被搶購一空。

露營依然火熱，天幕只是入門基本裝備，現(xiàn)在一般都是帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營地車六件套起步，再加上野外餐飲器具、戶外娛樂設(shè)備甚至戶外空調(diào)，簡直是在戶外“搭起了一個(gè)家”。

寵物智能用品也供應(yīng)不求。貓貓狗狗作為許多家庭的重要成員，不再停留于“喂養(yǎng)滿足”的階段。它們需要智能的廁所、智能的窩、智能的飲水機(jī)，還需要智能的寵物機(jī)器人來陪伴。