奇瑞捷豹路虎、五谷磨房、何興華、新潮傳媒、KAWO |2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-07-05 16:52
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2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典倒計(jì)時(shí)10天！
今年是TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典走過的第10個(gè)春夏秋冬?；厥拙拍旯怅?，TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典持續(xù)聚焦品牌與營(yíng)銷、產(chǎn)品與技術(shù)、人物和觀點(diǎn)的創(chuàng)新成果及創(chuàng)新價(jià)值傳遞，始終堅(jiān)守在行業(yè)第一線，捕捉行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，挖掘行業(yè)年度標(biāo)桿作品和人物，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
2022年7月14日，第十屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷盛典將在上海隆重舉行！本屆峰會(huì)的主題為“新十年·智營(yíng)未來”，我們將攜手全球各地近千家創(chuàng)新型企業(yè)、數(shù)百名營(yíng)銷行業(yè)大咖嘉賓，共同碰撞思維、分享成果、共創(chuàng)價(jià)值。
以下為首批確認(rèn)出席本次盛典并發(fā)表演講的嘉賓，更多嘉賓陸續(xù)發(fā)布中。
首批嘉賓介紹
嘉賓順序不分先后
01
奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁、聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)（IMSS）常務(wù)副總裁馬振山
馬振山先生畢業(yè)于吉林工業(yè)大學(xué)，獲得管理工程碩士學(xué)位。擁有超過30年汽車行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，務(wù)實(shí)精進(jìn)，勇于創(chuàng)新，在采購(gòu)、財(cái)務(wù)、產(chǎn)品管理、區(qū)域銷售、公關(guān)和品牌營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域擔(dān)任要職。
在馬振山看來，未來的汽車行業(yè)面臨著存量結(jié)構(gòu)性調(diào)整，存量市場(chǎng)特征會(huì)更加明顯，豪華車市場(chǎng)還會(huì)快速增長(zhǎng)。當(dāng)高度同質(zhì)化的時(shí)代到來之際，平庸的品牌發(fā)展空間越來越有限，只有鮮明的、個(gè)性的品牌才能生存。而品牌塑造應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期而持續(xù)的過程，必須堅(jiān)持體系化建設(shè)，將每件產(chǎn)品與人們的情感、夢(mèng)想、場(chǎng)景連結(jié)，實(shí)現(xiàn)真正的客戶導(dǎo)向。
02
五谷磨房首席品牌官李千
李千女士專注快消行業(yè)品牌策略、社會(huì)化營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播等，曾任職于金龍魚、屈臣氏、南方黑芝麻等知名企業(yè)，在品牌管理、新媒體投放及運(yùn)營(yíng)方面有成功方法論和豐富經(jīng)驗(yàn)。
2020-2021年，擔(dān)任艾菲獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、ECI艾奇獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷大獎(jiǎng)賽終審評(píng)委；也是微博、抖音、小米營(yíng)銷、美圖、秒針、GDMS、FBIF、新營(yíng)銷、唯品會(huì)、媒介360、Topmarketing等國(guó)內(nèi)主流新媒體/知名第三方培訓(xùn)及分享嘉賓。
此外，李千女士還是中國(guó)傳媒大學(xué)?廣告學(xué)院客座教授、中國(guó)人民大學(xué)?新聞學(xué)院特聘講師、2020/2021艾菲獎(jiǎng)短視頻專委會(huì)常務(wù)委員、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)/IAI品牌研究院 新媒體主任。并與2019/2020中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)中獲得個(gè)人成就獎(jiǎng)，在2020金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)中被評(píng)為年度營(yíng)銷領(lǐng)軍人物。
對(duì)于當(dāng)前的新銳食品行業(yè)，李千認(rèn)為，現(xiàn)在年輕用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，他們更在乎內(nèi)容的豐富性和社交化。社會(huì)化媒體營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷不可忽視的板塊，品牌要打造出可以引爆社交媒體的營(yíng)銷活動(dòng)，可以從多個(gè)維度增強(qiáng)產(chǎn)品的社交屬性：
一、產(chǎn)品打造要符合Z世代的溝通語境；
二、深度結(jié)合社交媒體全鏈路營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品重構(gòu)；
三、巧用“視覺錘”，精心打造品牌的特有標(biāo)識(shí)；
四、做好品牌定位，清晰差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，重視“信任狀”賦能；
五、關(guān)注KOL及KOC在品牌營(yíng)銷中的作用和價(jià)值。
03
資深品牌管理、營(yíng)銷管理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)戰(zhàn)專家何興華
何興華先生，20年扎根在快消、耐消和零售平臺(tái)的不同領(lǐng)域，歷任操盤手，為公牛電器、天喔食品、光明乳業(yè)高端常溫牛奶品類、紅星美凱龍，創(chuàng)建了行業(yè)領(lǐng)先的品牌管理、新品研發(fā)與營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)，率隊(duì)打造了行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新體系、品牌塑造體系、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)各個(gè)品牌在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、營(yíng)銷數(shù)字化等領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)重大突破與升級(jí)，率隊(duì)30多次榮獲國(guó)際和國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷類、廣告公關(guān)類、管理創(chuàng)新類等領(lǐng)域的各大專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的金獎(jiǎng)與銀獎(jiǎng)，并榮獲2018 中國(guó)傳播年度人物獎(jiǎng)、2020《哈佛商業(yè)評(píng)論》中國(guó)新增長(zhǎng)先鋒人物獎(jiǎng)、2020 GMTIC年度最具影響力營(yíng)銷人物獎(jiǎng)。
著有《流量制造》與《重啟私域》。前者原創(chuàng)面向傳統(tǒng)線下企業(yè)的4M用戶運(yùn)營(yíng)方法論，該書連續(xù)近兩年名列京東營(yíng)銷書籍各大排行榜前十，并被阿里云、寶潔、公牛、宜家、TCL、良品鋪?zhàn)?、上汽大眾、頂新、萬達(dá)、自如、諾亞財(cái)富、微盟、迪安、愛貝、愛親、Aibee、匯添富、李錦記等各個(gè)行業(yè)的知名企業(yè)列為內(nèi)部學(xué)習(xí)推薦用書；后者是第一本聚焦私域用戶服務(wù)的方法論專著，日前剛剛面世。
何興華認(rèn)為，流量是指與一個(gè)用戶的一次互動(dòng)，這是一個(gè)對(duì)流量的全新定義。同時(shí)，他也提出了“瞄不準(zhǔn)、觸不動(dòng)、看不穿、打不透、粘不住、拉不高、買不起”等七大營(yíng)銷痛點(diǎn)，對(duì)此他表示，產(chǎn)生痛點(diǎn)的根源不是我們?nèi)庇脩?，而是缺乏與用戶互動(dòng)的能力，尤其缺乏與每一個(gè)用戶精準(zhǔn)的、持續(xù)的、定制化的充分互動(dòng)能力，即缺乏用戶資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)能力。而全域全鏈路的數(shù)字化用戶運(yùn)營(yíng)不僅能從源頭上解決一直困擾品牌商 、品類商的流量少、流量貴、用戶資產(chǎn)大規(guī)模浪費(fèi)的問題，也能徹底解決這七大痛點(diǎn)問題。
04
新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁梁春華
梁春華，新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)新潮傳媒全國(guó)營(yíng)銷業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)。
專注從事廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)十余年，擁有廣泛而卓越的廣告營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，也見證了廣告行業(yè)的變遷，從傳統(tǒng)媒體到梯媒新物種，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)突破創(chuàng)新，得到越來越多品牌的青睞和信任。
新消費(fèi)場(chǎng)景下，如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生深刻記憶成為品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。對(duì)此，梁春華認(rèn)為，社區(qū)梯媒能夠聚焦覆蓋消費(fèi)者最為廣泛的家庭場(chǎng)景，這是品牌出圈的借力點(diǎn)。并且對(duì)于現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者，可以快速迭代的內(nèi)容才是最有效的。當(dāng)前的消費(fèi)已從單純的買賣轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魪慕邮芷放菩畔⒌酵瓿山灰椎娜^程，隨著這種轉(zhuǎn)變，品牌核心的營(yíng)銷動(dòng)作將演進(jìn)為塑造品牌、快速傳播、觸達(dá)用戶、沉淀用戶。將“消費(fèi)”認(rèn)知的鏈路拉長(zhǎng)，使得媒介能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生更多觸動(dòng)的機(jī)會(huì)，也能夠更加深刻的影響消費(fèi)者的決策。
05
KAWO(科握)公司CEO李靜遠(yuǎn)
李靜遠(yuǎn)（Alex Li），現(xiàn)任社交媒體管理平臺(tái)KAWO公司CEO，于2013年畢業(yè)于紐約大學(xué)，擁有生物及經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)位，是一位SaaS行業(yè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，全權(quán)負(fù)責(zé)KAWO整體的策略和運(yùn)作。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，KAWO不僅在資本市場(chǎng)受到紅杉資本、老虎環(huán)球基金兩家頭部機(jī)構(gòu)認(rèn)可，更成為騰訊SaaS加速器第三期評(píng)委最為看好的6家企業(yè)之一。2022年，李靜遠(yuǎn)入選36氪發(fā)布「X·36under36」 S級(jí)青年創(chuàng)業(yè)者榜單。
中國(guó)社交媒體營(yíng)銷生態(tài)愈趨復(fù)雜，國(guó)內(nèi)的社交媒體營(yíng)銷SaaS行業(yè)因而得到快速發(fā)展，但總體來看，國(guó)內(nèi)在內(nèi)部協(xié)同、效率提升等方面的理念相對(duì)匱乏，對(duì)于社會(huì)化營(yíng)銷管理的認(rèn)知仍處于初步階段，社交媒體管理滲透率較低。
李靜遠(yuǎn)表示，在過去很長(zhǎng)的時(shí)間里，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展較歐美的成熟市場(chǎng)慢很多。但是過去的十年內(nèi)，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷行業(yè)正在飛速發(fā)展。其中一個(gè)顯著的信號(hào)就是目前中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)人員的收入逐漸靠近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，而一些重復(fù)性的工作將會(huì)在人力成本較低的區(qū)域轉(zhuǎn)移。因此，基于成本、人才分布等多種因素，社交媒體運(yùn)營(yíng)將是跨區(qū)域、跨團(tuán)隊(duì)的工作，遠(yuǎn)程協(xié)作將會(huì)是常態(tài)，高效協(xié)同將會(huì)越來越重要，社交媒體管理精細(xì)化運(yùn)營(yíng)勢(shì)在必行。
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