秉軸持鈞 共議增長(zhǎng) | 久其數(shù)字?jǐn)孬@三項(xiàng)執(zhí)牛耳者大獎(jiǎng)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-09-07 15:13
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「執(zhí)牛耳」于9月2日在北京舉辦「第二屆數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)大會(huì)暨執(zhí)牛耳者頒獎(jiǎng)盛典」，大會(huì)聚焦數(shù)字商業(yè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新增長(zhǎng)，海內(nèi)外超過(guò)300家企業(yè)齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同探討數(shù)字商業(yè)時(shí)代下的企業(yè)發(fā)展和品牌經(jīng)營(yíng)之道，構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)增長(zhǎng)新方向。
久其數(shù)字傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“久其數(shù)字”）受邀出席本次大會(huì)，對(duì)話數(shù)字行業(yè)多領(lǐng)域代表，圍繞中國(guó)品牌跨境增長(zhǎng)進(jìn)行深入探討。同時(shí)，久其數(shù)字憑借在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域卓越的創(chuàng)新表現(xiàn)和服務(wù)水平，斬獲「最佳服務(wù)公司」大獎(jiǎng)，服務(wù)案例《LG生活健康小紅書(shū)平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目》與《敦煌網(wǎng)JoinChat項(xiàng)目》雙雙榮獲「營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)實(shí)踐獎(jiǎng)」。
本土化是中國(guó)品牌出海必然選擇
在出海論壇上，久其數(shù)字CEO鄧晨提出：品牌本土化運(yùn)營(yíng)是全球市場(chǎng)、媒體倒逼的結(jié)果。
當(dāng)下，海外媒體平臺(tái)釋放出趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的信號(hào)，如大眾熟知的平臺(tái)大規(guī)模封號(hào)的不友好行為以及針對(duì)性政策，實(shí)質(zhì)上就是在要求品牌必須重視長(zhǎng)期主義，打造品牌價(jià)值——其中，第一步就是做好目標(biāo)市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)。另一方面，面對(duì)海外平臺(tái)智能化水平不斷提高、傳統(tǒng)推廣手段和方法論收效不及預(yù)期的挑戰(zhàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)貢r(shí)事及用戶心智的本土化內(nèi)容和渠道是保證廣告結(jié)果的關(guān)鍵因素。
在幫助品牌本土化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，久其數(shù)字從渠道、技術(shù)、創(chuàng)意、內(nèi)容等多個(gè)方面進(jìn)行了有益的探索，積累了大量的成功經(jīng)驗(yàn)。本次獲獎(jiǎng)的案例《敦煌網(wǎng)JoinChat項(xiàng)目》中，久其數(shù)字自主研發(fā)的智能營(yíng)銷(xiāo)機(jī)器人JoinChat以技術(shù)手段幫助敦煌網(wǎng)提高了與目標(biāo)受眾溝通效率，并提供了更高效的數(shù)據(jù)管理和運(yùn)營(yíng)管理手段。久其數(shù)字也曾策劃Twitter創(chuàng)意campaign幫助《龍族幻想》出海日本，以符合當(dāng)?shù)啬贻p人愛(ài)好的TikTok挑戰(zhàn)賽助力捷途登陸北非…海量可選擇性復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)給予久其數(shù)字更大信心幫助更多中國(guó)品牌決勝海外。
內(nèi)容+渠道創(chuàng)新?tīng)?zhēng)取更大紅利空間
久其數(shù)字不僅在出海方面有著深厚的積累，在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)上也是深耕多年、成果頗豐，獲獎(jiǎng)案例《LG生活健康小紅書(shū)平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目》就是其中之一：面對(duì)海量筆記，久其數(shù)字通過(guò)打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精選構(gòu)建達(dá)人矩陣，助力LG不同產(chǎn)品線精準(zhǔn)種草目標(biāo)受眾，高效落實(shí)了營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
這也體現(xiàn)了久其數(shù)字面對(duì)流量成本攀升挑戰(zhàn)的營(yíng)銷(xiāo)破局思路之一——如CEO鄧晨強(qiáng)調(diào)：個(gè)性化內(nèi)容+細(xì)分渠道協(xié)同創(chuàng)新發(fā)力，打造精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，是品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、爭(zhēng)取更大紅利空間的解方。在此基礎(chǔ)上，久其數(shù)字根據(jù)不同廣告主需求在具體打法上進(jìn)行了大量創(chuàng)新實(shí)踐，如整合全渠道資源+創(chuàng)新設(shè)計(jì)“美好生活”主題助力小度從競(jìng)品中突圍，以一部感人微電影全網(wǎng)拉升千金藥業(yè)品牌聲量……眾多成功案例印證了久其數(shù)字對(duì)“內(nèi)容+渠道”創(chuàng)新的積極探索。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義 · 提升品牌價(jià)值
“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，提升品牌價(jià)值，不僅僅是甲方的事情，也是乙方的”，久其數(shù)字CEO鄧晨的這句話代表了久其數(shù)字的服務(wù)擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前流量紅利消退，品牌營(yíng)銷(xiāo)需求增長(zhǎng)，久其數(shù)字將積極幫助客戶優(yōu)化預(yù)算，拓展新興玩法，布局以內(nèi)容為主體、以數(shù)字化技術(shù)為動(dòng)能、以創(chuàng)新思維為路徑的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，持續(xù)釋放“數(shù)據(jù)+傳播”雙基因的創(chuàng)新勢(shì)能，為長(zhǎng)期主義客戶提供更好的服務(wù)，幫助他們實(shí)實(shí)在在地落地，提升品牌價(jià)值，沉淀品牌資產(chǎn)，促進(jìn)品牌持續(xù)創(chuàng)新增長(zhǎng)。
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