京東首屆夏日調(diào)酒節(jié)開幕，讓茶攜手帝亞吉歐解鎖茶酒特調(diào)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-09-07 15:24
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8月18日-31日，京東首屆夏日調(diào)酒節(jié)開幕，讓茶作為唯一一個無糖茶飲料品牌，與帝亞吉歐中國、Perrier巴黎水、VOSS芙絲、蒙牛等品牌共同亮相#夏日搖搖Bar#，一起解鎖夏日風(fēng)味特調(diào)！
01. 消費洞察，增添夏日生活陪伴
Z世代的夏日熱愛，不僅有露營、陸沖，還有落日后享受一杯氛圍滿分的雞尾酒時刻。翻看社交平臺可以發(fā)現(xiàn)，Home Bar熱潮之下，年輕人喜歡宅在精致和優(yōu)雅的家里享受調(diào)酒的休閑，以各類特調(diào)作為自我時刻的小小陪伴，讓各樣的基酒與不同飲料相碰撞，自由百搭趣味十足。
日常生活里有興趣調(diào)酒的消費者們，往往對生活品質(zhì)和細節(jié)也格外講究。讓茶，專注無糖茶飲料，以“陪伴”為品牌情感基調(diào)，精選高海拔茶園的茶樹品種，凝成一瓶高品質(zhì)無糖純茶，自有講究、自有匠心。讓茶的品質(zhì)感與此次活動的目標(biāo)人群需求完美契合，讓此輪合作水到渠成、相得益彰。
通過洞察消費者心智，京東酒行聯(lián)合讓茶、百利等夏日飲品，共同打造一個虛擬的販賣涼爽靈感的集合空間。在這炎炎夏日，用簡易、有趣的調(diào)酒對抗高溫與無聊，讓茶酒增添夏日微醺陪伴。
02. 聯(lián)合共創(chuàng)，茶酒搭配借力打力
讓茶此次活動中與世界頂級酒類品牌帝亞吉歐集團聯(lián)合共創(chuàng)，通過“茶+酒”的夏日調(diào)酒公式，將讓茶高山茶、草本茶兩大系列與帝亞吉歐旗下百利、添加利、尊尼獲加、斯米諾等深受消費者歡迎的洋酒隨心搭配，易調(diào)易飲、輕糖低卡，升級調(diào)酒新體驗，讓茶酒給你一夏清涼陪伴。
同時，多平臺多維度展開合作，共同打造今夏調(diào)飲酒水品類新浪潮，實現(xiàn)共創(chuàng)、共贏、共享。
在京東主會場推出虛擬套裝產(chǎn)品組合——【讓茶茉莉花茶+百利輕怡】并貼心附上調(diào)配方法和比例。茉莉花茶和百利甜酒平日就是深受女性消費者歡迎的飲品，此輪強強聯(lián)手，組合出超黏性搭配，實現(xiàn)核心人群精準(zhǔn)觸達，減少思考成本，快速下單。一鍵加購GET同款茶酒搭配還可享受組合優(yōu)惠，完成助力銷售轉(zhuǎn)化。同時在京東平臺，通過活動會場讓茶與各品牌店鋪實現(xiàn)流量互通，通過站內(nèi)/外資源投放借力打力吸引了更多新用戶。
在外部渠道中，通過讓茶和帝亞吉歐官方自媒體平臺的內(nèi)容發(fā)布，品牌聯(lián)合共爆話題，帶動及消費者參與話題互動，引導(dǎo)用戶前往內(nèi)容會場，形成流量集中聚集，助力無糖茶飲料品類在酒類消費者中破圈。
03.DIY種草，達人助力營銷出圈
在小紅書平臺，讓茶和帝亞吉歐與達人共創(chuàng)，打造夏日調(diào)飲爆款內(nèi)容，強勢造勢發(fā)聲，聚焦創(chuàng)意調(diào)飲內(nèi)容，通過夏日飲用場景、話題種草、氛圍感形象等實現(xiàn)話題破圈。在飲品調(diào)配教程中軟性種草，帶給受眾強內(nèi)容的同時，為讓茶拓展了受眾群體，增強了品牌知名度和影響力。其中，達人們創(chuàng)意出品的【讓茶茉莉花茶+添加利】的DIY搭配，清爽透亮的視覺質(zhì)感、清冽回甘的口感，深受消費者歡迎，同時還有了【讓茶普洱菊花茶+斯米諾紅牌】、【讓茶高山烏龍茶+百利輕怡】、【讓茶高山綠茶+百利輕怡】等創(chuàng)新搭配為消費者提供了多種靈感搭配。
讓茶繼戶外運動、高端會議場景之后，再次深挖調(diào)酒場景，為特調(diào)受眾提供了無糖茶飲料新選擇。讓茶陪你用自然本味激發(fā)生活熱愛，讓茶陪你每一天！
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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