2022年9月份新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資月報(bào)｜駝鹿新消費(fèi)出品
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-10-13 11:38
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根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年9月份，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生60起融資事件，融資總金額達(dá)42.42億元。
相較于8月份的56起融資事件和31.94億元的融資金額，9月份新消費(fèi)行業(yè)在融資數(shù)量少許增加的同時(shí)，融資金額再次大幅翻升。
以下是駝鹿新消費(fèi)獨(dú)家整理發(fā)布的2022年9月份新消費(fèi)賽道的詳細(xì)融資情況和相關(guān)數(shù)據(jù)解讀：
新零售大熱，咖啡茶飲賽道創(chuàng)半年新低
從細(xì)分賽道來看，生活方式賽道和新零售賽道是9月份最為吸金的兩大賽道，融資金額分別為16.94億元和12.98億元，與8月份的數(shù)據(jù)（8月份生活方式和新零售的融資金額分別為4.57億元和3.36億元）相比，這兩大賽道的融資金額上升了約4倍。
值得注意的是，雖然生活方式的融資金額超過新零售，但是從融資數(shù)量上看，生活方式比新零售獲得融資較少。其中主要由于生活方式賽道中，全球奢侈品服務(wù)平臺(tái)「寺庫」至多獲得的13億元戰(zhàn)略融資，是本月整個(gè)消費(fèi)賽道中獲得融資金額最高的一家品牌，「寺庫」獲得的13億元融資也使得生活方式賽道融資金額大幅拉高。
從駝鹿新消費(fèi)整理的融資數(shù)據(jù)以及結(jié)合8月份產(chǎn)業(yè)融資月報(bào)來看，新零售賽道繼續(xù)受到資本的關(guān)注，9月份融資金額達(dá)到12.98億元，創(chuàng)近6個(gè)月的新高，同時(shí)超過了前五個(gè)月（即4月-8月）的融資金額總和。
不過，從近6個(gè)月的新零售賽道融資數(shù)量走向來看，9月的融資數(shù)量?jī)H10起，處于中游水平，還沒有超過上個(gè)月的11起。因此，結(jié)合融資金額來看，資本還是偏向新零售賽道的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月份新零售賽道共10起融資事件中，超過千萬元的超過6起，億元級(jí)別的4起，分別為食品供應(yīng)鏈商「蜀海供應(yīng)鏈」、電商導(dǎo)購平臺(tái)「乖淘APP」、電商運(yùn)營(yíng)公司「POOK璞康」以及進(jìn)口凍品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)「飛熊領(lǐng)鮮」。
值得一提的是，上個(gè)月大熱的跨境服務(wù)商本月熱度雖有稍減，但是跨境服務(wù)商相關(guān)企業(yè)獲得融資的數(shù)量仍不在少數(shù)。9月份共有4家跨境服務(wù)商獲得融資。分別為跨境電商品牌出海企業(yè)「Qpendo」、跨境電商全球物流解決方案提供商「順友物流」、國(guó)際電商平臺(tái)「Voghion」以及跨境倉儲(chǔ)物流服務(wù)商「元倉海外倉」。近期，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛按下爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)的快進(jìn)鍵，與跨境服務(wù)相關(guān)的企業(yè)也如雨后春筍般冒出，資本也陸續(xù)下注與跨境相關(guān)的企業(yè)。
另外本月，食品飲料賽道憑7起融資事件、6.66億元的融資金額也創(chuàng)了近半年來新高。具體來看，主要由于堅(jiān)果炒貨行業(yè)連鎖品牌「薛記炒貨」獲得了6億元的A輪融資使食品飲料賽道金額大幅拉高。
另一方面，從上個(gè)月起，一向受投資方歡迎的咖啡茶飲賽道的融資情況就不太樂觀，9月份咖啡茶飲賽道融資數(shù)量5起，但是融資金額僅為0.11億元，兩個(gè)月接連創(chuàng)近半年新低。
從消費(fèi)市場(chǎng)上看，9月底，星巴克中國(guó)門店數(shù)量宣布破6000家，整個(gè)咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)仍有空間，同時(shí)“跨界咖啡”的熱度不斷。中國(guó)石化、中國(guó)郵政跨界賣咖啡，隨后連運(yùn)動(dòng)品牌李寧、特步也開始布局咖啡賽道?？Х仁袌?chǎng)仍有潛力，但是主要都是原有資本在布局，新資本近兩個(gè)月來都鮮有注入，未來走向如何，還要看當(dāng)前咖啡現(xiàn)有品牌給市場(chǎng)的反饋。另外，茶飲品牌本月僅1家品牌獲得融資，本年咖啡和茶飲兩個(gè)細(xì)分賽道，也主要都是咖啡品牌獲得融資居多，茶飲相對(duì)較少。
10家企業(yè)融資過億
據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年9月份，有10家新消費(fèi)企業(yè)融資達(dá)到億元級(jí)，總計(jì)獲得35.4億元，約占賽道融資總額的83%，馬太效應(yīng)明顯。值得注意的是，上月有7家新消費(fèi)企業(yè)獲得億元級(jí)融資，本月億元級(jí)融資數(shù)量有所增加。
其中，新零售賽道和生活方式賽道分別有4家和3家企業(yè)獲得了億元級(jí)融資。如上所述，新零售賽道中，食品供應(yīng)鏈商「蜀海供應(yīng)鏈」、電商導(dǎo)購平臺(tái)「乖淘APP」、電商運(yùn)營(yíng)公司「POOK璞康」以及進(jìn)口凍品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)「飛熊領(lǐng)鮮」獲得了合計(jì)超12億元的融資；生活方式賽道中，水家電品牌「家里泉」、奢侈品綜合業(yè)務(wù)提供商「歐派億奢匯」、互聯(lián)網(wǎng)到家服務(wù)商「輕喜到家」獲得了合計(jì)超3.4億元的融資。
本月融資金額最高的是全球奢侈品服務(wù)平臺(tái)「寺庫」獲得的13億元戰(zhàn)略融資，其次為食品供應(yīng)鏈商「蜀海供應(yīng)鏈」的8億元融資。
值得注意的是，通過長(zhǎng)期跟蹤整理，駝鹿新消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)大賽道的融資馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。7月份，共有11家新消費(fèi)企業(yè)融資達(dá)到億元級(jí)，總計(jì)14.41億元，占賽道融資總額的70.38%；8月份，共有7家新消費(fèi)企業(yè)融資達(dá)到億元級(jí)，總計(jì)22.66億元，占賽道融資總額的70.95%；而9月份，億元級(jí)別融資占總賽道融資金額的83%，在整體融資數(shù)量并未有所下降的同時(shí)，億元級(jí)別的融資占比越來越重，不難看出，資本愈發(fā)謹(jǐn)慎，大部分企業(yè)雖有融資，但融資金額減少，資本主要集中流向了大額的投融資。
投資市場(chǎng)持續(xù)回暖 第三季度“小爆發(fā)”
放長(zhǎng)到近6個(gè)月（2022年4月—2022年9月）的維度來看，無論從融資數(shù)量還是融資金額上看，整個(gè)消費(fèi)投資市場(chǎng)正在持續(xù)回暖。
第三季度，疫情仍然呈多點(diǎn)式爆發(fā)，不過疫情相對(duì)控制較好，年初大規(guī)模一線城市靜默的情況不再出現(xiàn)，資本仍繼續(xù)投資消費(fèi)市場(chǎng)。值得注意的是，融資數(shù)量和融資金額走向并不呈正比。在第二季度融資金額總計(jì)獲得僅56.83億元的情況下，融資數(shù)量卻達(dá)到191起，第三季度173起融資數(shù)量雖較第二季度下降了約20起，但是融資金額卻達(dá)到94.97億元。
整體來看，2022年前三季度受疫情影響具有不確定性，但是消費(fèi)市場(chǎng)的投資仍在持續(xù)回暖，跨境電商、新零售等越來越受歡迎。另一方面，股市的波動(dòng)也影響著投資市場(chǎng)的信心，眾多消費(fèi)品牌上市之路折戟，一眾上市消費(fèi)企業(yè)如奈雪的茶、泡泡瑪特、逸仙電商等股價(jià)走勢(shì)持續(xù)下跌，也直接影響著投資機(jī)構(gòu)的決策。
（備注：融資情況以披露時(shí)間為準(zhǔn)，對(duì)于向市場(chǎng)公開金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法為：數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億元、億元及過億元=10000萬；千萬級(jí)=1000萬；百萬級(jí)=100萬，美金經(jīng)過換算，未披露融資金額未計(jì)入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。）
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