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10月19日，由點燃私域、藍莓薈主辦，京東云贊助，銷贊云戰(zhàn)略合作的“私域擴容，營銷智化”—第七屆中國品牌營銷峰會，在廣州流花賓館會展中心順利舉行。

大會邀請了涵蓋食品、日化、大健康、科技等領(lǐng)域500多家企業(yè)的創(chuàng)始人、CEO、CMO、CIO同臺論道，吸引了近500名品牌營銷人前來參會。

本次峰會將圍繞品牌“私域全域化、營銷數(shù)智化”兩個層面展開分享。

私域全域化：從品牌的迭代、私域關(guān)鍵和品牌私域化之路3個方向結(jié)構(gòu)品牌營銷趨勢。

營銷數(shù)智化：2022年元宇宙的崛起，虛擬人虛擬場景成為先鋒品牌的營銷密碼，如何做好數(shù)字智能和營銷結(jié)合，成為各大企業(yè)面對未來營銷所必備的核心課題。

1/私域擴容

-Private domain expansion

在中國市場人口紅利、流量紅利結(jié)束，80%的行業(yè)已經(jīng)進入存量博弈時代的大背景下，分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長-江南春通過視頻分享表示：各大企業(yè)想要突破目前的流量瓶頸，就需要重新走回品牌曲線當中。中國的商業(yè)歷經(jīng)了生產(chǎn)競爭和渠道競爭兩個階段，目前正處于一個過剩時代，在生產(chǎn)過?；颓劳|(zhì)化的背景下，搶占用戶心智形成消費的指定購買，俘獲“人心”，才是品牌生意增長的根本。

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長-江南春

如今，泛零售行業(yè)正在面臨營銷變革，品牌如何適應(yīng)新形勢并實現(xiàn)突破增長？

京東云泛零售南區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理-王森亮帶來全新的見解，從數(shù)字化智能技術(shù)與品牌增長引擎相結(jié)合，深度洞見品牌私域領(lǐng)域目前的和未來的機會所在。

京東云泛零售南區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人 - 王森亮

藍莓會會長&士力清董事長-陳特軍表示：中國的消費分層、消費分級在2022年變得越來越明顯；如今，品牌更需要有多元化的產(chǎn)品和多元的產(chǎn)品價格策略，在不同的場景滿足不同消費者的需求，從而完成品牌層面的實質(zhì)“定型”。

藍莓會會長&士力清董事長-陳特軍

私域生態(tài)的發(fā)展已經(jīng)進入2.0，時代線上與線下的融合、品牌與渠道的融合，以及公私域的反哺和拉動等特征明顯，點燃私域CEO-魏子鈞表示，未來5-10年，被沉淀下來的流量，然后以此為中心，圍繞用戶做公私域打通、商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)系列升級，這才是有效的流量，做有效的私域運營才是王道。

點燃私域CEO-魏子鈞

2022年中國經(jīng)濟面臨形勢復(fù)雜，壓力來自多面，疫情仍然是影響明年世界及國內(nèi)經(jīng)濟的最大不確定因素。

慕思股份總裁-姚吉慶提出做品牌的關(guān)鍵是在不確定性中尋找確定性：①極致的產(chǎn)品體驗；②做高端品牌；③從品類到場景，從場景到生態(tài)的品牌定位升級；④線上品牌線下化運營，線上品牌線下化運營維續(xù)品牌勢能；⑤私域流量公域化，公域流量私域化的流量競爭需求；⑥精準營銷，品效合一；⑦培養(yǎng)超級用戶。

慕思股份總裁-姚吉慶

今天的商業(yè)環(huán)境日益復(fù)雜，黑天鵝事件頻現(xiàn)，越來越多的企業(yè)和品牌面對獲客成本高、品牌資產(chǎn)積累弱、轉(zhuǎn)化效率低、品牌溢價難四大增長難題。

C咖市場合伙人-唐莉鳳認為品牌，尤其是創(chuàng)新品牌更應(yīng)該將關(guān)注點回歸用戶本身，立身于體驗時代浪潮中，品牌與用戶的關(guān)系不再局限于交易型互動。品牌更關(guān)注用戶視角下的真實體驗，從“影響用戶”轉(zhuǎn)向“迎合用戶”，找到與用戶遞進關(guān)系的機會，實現(xiàn)平等話語權(quán)下的價值共創(chuàng)。

C咖市場合伙人-唐莉鳳

2/營銷數(shù)智化

-Marketing intellectualization

在數(shù)字化觸點高速發(fā)展下，對于現(xiàn)今品牌營銷而言，最大的課題無非是面對消費者旅程多元化、需求變遷加速的挑戰(zhàn)，保持跟消費者的持續(xù)互動和心智培育，建立品牌消費者資產(chǎn)，實現(xiàn)長期的營銷增長。

藍莓薈創(chuàng)始人&CEO-謝綾丹認為品牌智能營銷已經(jīng)是一個不可阻擋的趨勢，伴隨虛擬人虛擬場景營銷的熱度崛起和新賽道不斷發(fā)力，品牌都將紛紛試水搶灘這個新興的營銷賽道。

藍莓薈創(chuàng)始人&CEO-謝綾丹

爆品是切入高滲透市場的有效方式。任何爆品的出現(xiàn)都不是誤打誤撞，而是基于清晰的市場洞察，進而找到消費者痛點快速出圈，最終改變行業(yè)競爭格局。

貓人集團高級副總裁-周密對此提出：科技品牌如果想要實現(xiàn)突圍，就需要不斷實現(xiàn)品牌重塑和戰(zhàn)略升級，在完善品牌產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈的同時，促成高勢能高頻次的營銷傳播，不斷突出品牌科技概念，塑造強大的品牌印象。

貓人集團高級副總裁-周密

在不確定的時代背景下，如何有效利用數(shù)字化建立的確定性，成為眾多企業(yè)急需解決的重要命題。

銷贊云創(chuàng)始人兼CEO-陳愛華表示：數(shù)字化時代，大量碎片化的信息和海量的數(shù)據(jù)倒逼營銷方式迭代發(fā)展，變得更加多樣化。其中，有一個很明顯的趨勢是，利用大數(shù)據(jù)營銷去優(yōu)化營銷投入產(chǎn)出，已經(jīng)成為跟競爭對手拉開差距的一種重要手段。

銷贊云創(chuàng)始人兼CEO-陳愛華

疫情這三年，讓全國各個行業(yè)都受到了影響和波及，各大行業(yè)品牌迎來重大變局和生死存亡的挑戰(zhàn)，而在變局之下往往潛藏著新的商機。

琢石資本合伙人-王勇則認為，沒有一個品牌能夠脫離大環(huán)境而獨善其身。如今大環(huán)境的不確定性加劇，更為品牌和消費者的溝通帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對外部環(huán)境的不斷變化，品牌應(yīng)該進一步向內(nèi)審視自身，堅守長期主義，去探究“不做什么”，多問“因何存在”，這才是品牌的生存之道。

琢石資本合伙人-王勇

中小商家在面對私域變現(xiàn)困局時，要如何迅速抓住用戶痛點？

視界聯(lián)動創(chuàng)始人&點燃視界CEO-宋曉峰為我們帶來珍貴的案例分享，通過舉證中小商家私域?qū)嵅俳?jīng)驗，以深挖用戶消費痛點和精細化運營為前提，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的同時在60天實現(xiàn)百萬級付費，完美解決商家門店的變現(xiàn)難題。

視界聯(lián)動創(chuàng)始人&點燃視界CEO-宋曉峰

品牌成長速度要求變高、流量渠道變化快、消費者資產(chǎn)沉淀不足、原有玩法受限、傳統(tǒng)營銷不斷受到限制...等種種問題的背景下，私域已成為上述營銷場景困局的正解。

然而，也只有做到高效、有價值的私域，才是真正的私域。

對此，圈量科技運營合伙人-盧易表示：構(gòu)建私域品牌資產(chǎn)價值，打造私域消費者運營陣地需要分4步走：①運營活動+工具實現(xiàn)高效導(dǎo)流；②運營活動引導(dǎo)消費者進行多私域渠道沉淀；③合理運營各私域觸點能力，引導(dǎo)消費者到最有利的平臺進行轉(zhuǎn)化/活躍；④最終達到品牌私域目標

圈量科技運營合伙人-盧易

品牌私域早已成為各大行業(yè)在疫情中的救命稻草，除了驅(qū)動線上業(yè)績，私域還是品牌未來競爭轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。未來，私域的下半場競爭會更加激烈，隨著各行業(yè)巨頭加速入場，市場局面會加速分化。

本次峰會邀請了ADVC創(chuàng)投基金聯(lián)合創(chuàng)始人-金龍為主持人，美好盛年創(chuàng)始人-肖越、中順潔柔太陽事業(yè)部市場總監(jiān)-貓九、寶捷會創(chuàng)新基金合伙人&大優(yōu)品牌咨詢創(chuàng)始人-王方、藍莓會創(chuàng)始人&士力清董事長-陳特軍為論壇嘉賓參與圓桌論壇，從內(nèi)容、產(chǎn)品、新媒體、品牌服務(wù)等多個角度前來進行探討<無品牌，不私域>。

峰會還揭曉了中國品牌年度私域大獎—點燃·i莓獎：

年度最佳私域服務(wù)商

年度最佳私域運營品牌

年度最佳創(chuàng)新品牌

年度最佳商業(yè)媒體品牌

*根據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)清博大數(shù)據(jù)全網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選+專家學(xué)者和知名人士進行獎項復(fù)核評定獲獎

圈量、京東云、有贊、米多、有信云 獲得年度最佳私域服務(wù)商獎；

安踏、方太、屈臣氏、藍河綿羊奶、每日黑巧、TOP TOY、現(xiàn)代牧業(yè)、中免CDF 獲得年度最佳私域運營品牌；

阿道夫、C咖、蒂姆森、袋鼠媽媽、吉米、美好盛年、貓人、每日黑巧、慕思、舒客寶貝、士力清、太陽、唯他瑞、現(xiàn)代牧業(yè)、銷贊云、亞美唯他、夜太陽 獲得年度最佳創(chuàng)新品牌；

財經(jīng)郎眼、觀點、功夫財經(jīng)、花朵財經(jīng)、藍鯨財經(jīng)、商界新媒體、深藍財經(jīng)、無冕財經(jīng)、易簡財經(jīng)、野馬財經(jīng) 獲得年度最佳商業(yè)媒體品牌；

本次大會邀請了分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春、京東云泛零售南區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人-王森亮、藍莓會會長&士力清董事長-陳特軍、點燃私域CEO-魏子鈞、慕思股份總裁-姚吉慶、C咖市場合伙人-唐莉鳳、藍莓薈創(chuàng)始人&CEO-謝綾丹、貓人集團高級副總裁-周密、銷贊云創(chuàng)始人兼CEO-陳愛華、琢石資本合伙人-王勇、視界聯(lián)動創(chuàng)始人&點燃視界CEO-宋曉峰、圈量科技運營合伙人-盧易等各行各業(yè)的知名營銷人前來參會、分享。

大會不僅獲得了京東云、銷贊云、騰訊智慧零售、炬鼎力、清博等權(quán)威機構(gòu)的支持；還獲得士力清、大魚私域、中國南方航空、布洛廣告、舒客、蒂姆森、阿道夫、亞美唯他、唯他瑞、夜太陽聲光水影科技集團、袋鼠媽媽、王老吉、美酒云倉名酒匯等數(shù)百家企業(yè)的大力支持；

另外特別鳴謝品牌觀察、第一藥店財智、深藍財經(jīng)、廣東文投創(chuàng)工場、財通社、花朵財經(jīng)、海豚社、胖鯨、商界、執(zhí)牛耳、野馬財經(jīng)、無冕財經(jīng)、易簡財經(jīng)等多家媒體及機構(gòu)的支持和報道。