第七屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇提出讓元宇宙營(yíng)銷(xiāo)回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-11-01 16:12
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這是一場(chǎng)“虛實(shí)結(jié)合”的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)論壇！真實(shí)的汽車(chē)與虛擬的汽車(chē)并列而行，虛擬人天妤從天而降并呈現(xiàn)著真實(shí)的服裝，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家大咖與一線操盤(pán)手同時(shí)在現(xiàn)實(shí)會(huì)場(chǎng)與元宇宙會(huì)場(chǎng)暢快交流關(guān)于元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的真知灼見(jiàn)。
2022年10月27日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)共同主辦、迪思傳媒承辦的第七屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在京舉行。本屆論壇聚焦“元宇宙時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)探索”，與會(huì)專(zhuān)家和聽(tīng)眾在虛實(shí)結(jié)合的線下會(huì)場(chǎng)和元宇宙空間中交流，共同研討元宇宙時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新方向。
元宇宙是當(dāng)下最重要的科技和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也正逐漸成為品牌和用戶新的連接點(diǎn)與互動(dòng)場(chǎng)，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域下的營(yíng)銷(xiāo)新方向。目前，方興未艾的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)正處于早期探索階段，對(duì)于廣大品牌和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是最重要的窗口期和機(jī)遇期。如何率先掌握元宇宙時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)、打法和資源，是當(dāng)下品牌和營(yíng)銷(xiāo)的重要課題。本屆論壇以“元宇宙時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)探索”為主題，從元宇宙前沿理論、相關(guān)政策、前沿模式、前沿技術(shù)資源、前沿案例等多個(gè)層面，探索元宇宙時(shí)代內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。論壇提出，要基于元宇宙時(shí)代的人、貨、場(chǎng)，大力探索元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，利用元宇宙幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。
王冬梅：落實(shí)數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略，探索元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域
在第七屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇（CCMS 2022）上，主辦方中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處原書(shū)記王冬梅做了題為《落實(shí)數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略，探索元宇宙營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域》的大會(huì)致辭。她表示，習(xí)總書(shū)記所作的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、航天強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)?！奥鋵?shí)數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略，探索元宇宙營(yíng)銷(xiāo)”是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與需求，開(kāi)拓元宇宙內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域，是我們公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)既要看得準(zhǔn)又要抓得住的重要機(jī)遇。我們要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將元宇宙科技與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律很好地結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)元宇宙內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，助力國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為客戶和消費(fèi)者提供更好的內(nèi)容體驗(yàn)與服務(wù)。
李西沙：探索元宇宙內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的結(jié)合
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙做了題為《用“大膽探索”迎接元宇宙營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》的大會(huì)致辭，他說(shuō)：黨的二十大強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展要靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)有兩大塊，物質(zhì)價(jià)值是產(chǎn)品，精神價(jià)值是體驗(yàn)。元宇宙來(lái)了，我們實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)有了更好的物理空間和虛擬空間。元宇宙的特殊屬性是它的媒介價(jià)值，有超強(qiáng)的傳播力、感染力，有利于沉浸式的體驗(yàn)。我們作為傳播、營(yíng)銷(xiāo)工作者，要把這一切學(xué)好、用好，服務(wù)好客戶。
黃小川：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通元宇宙人貨場(chǎng)的連接
“元宇宙目前還在初期階段，所有營(yíng)銷(xiāo)嘗試都有價(jià)值，都值得鼓勵(lì)”，中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇執(zhí)行主席、迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)、著名內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家“公關(guān)教父”黃小川在論壇上做了題為《讓元宇宙時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)回歸本質(zhì)》的主旨演講。他提到，科技發(fā)展驅(qū)動(dòng)媒介變革，進(jìn)入元宇宙時(shí)代，作為營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該思考在大形勢(shì)之下如何進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。元宇宙時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，我們要基于AI、AR、MR、VR等技術(shù)展開(kāi)探索，但內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)不變，即如何利用技術(shù)手段在元宇宙時(shí)代幫助品牌與用戶有效溝通、建立深層鏈接。
黃小川提出，元宇宙時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最核心要做的是：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通元宇宙人、貨、場(chǎng)的連接。第一是回歸場(chǎng)景，重現(xiàn)人貨場(chǎng)的結(jié)合；第二是回歸用戶，通過(guò)用戶體驗(yàn)去構(gòu)建元宇宙營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶有愿意去體驗(yàn)、有興趣留下來(lái)、樂(lè)意去做社交，這是最核心的問(wèn)題；第三是回歸內(nèi)容，讓用戶在元宇宙體驗(yàn)過(guò)程中，創(chuàng)造有分享價(jià)值的內(nèi)容，讓元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界形成自生鏈接和推動(dòng)；第四是回歸轉(zhuǎn)化，把虛擬場(chǎng)景和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景無(wú)縫鏈接，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
黃小川還介紹了迪思最新推出的“車(chē)宇宙”營(yíng)銷(xiāo)解決方案。針對(duì)當(dāng)下web 3.0趨勢(shì)下汽車(chē)企業(yè)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)需求，迪思準(zhǔn)確洞察車(chē)企需求，發(fā)揮元宇宙實(shí)時(shí)演算、通過(guò)即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，整合虛擬人、數(shù)字博物館、NFT、虛擬4S店等元宇宙技術(shù)資源，幫助車(chē)企實(shí)現(xiàn)“功能可視化”“場(chǎng)景虛擬化”“用戶池社交化”。迪思“車(chē)宇宙”營(yíng)銷(xiāo)解決方案包括基于車(chē)企生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)流程的工業(yè)元宇宙、品牌子宇宙，社交車(chē)宇宙，將汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的前鏈路、后鏈路和云端的智能整合在一起，發(fā)揮汽車(chē)作為元宇宙入口的優(yōu)勢(shì)，無(wú)縫連接工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景，營(yíng)造真實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)，解決車(chē)企在元宇宙時(shí)代的用戶溝通并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
趙國(guó)棟：元宇宙，人類(lèi)文明新形態(tài)
全球第一套《元宇宙》《元宇宙通證》《政務(wù)元宇宙》三部曲的作者，被稱(chēng)為“元宇宙第一人”的北京科協(xié)委員、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)趙國(guó)棟，在會(huì)上做了題為《元宇宙的認(rèn)知和實(shí)踐》的演講，介紹了元宇宙的最新概念和進(jìn)展，以及元宇宙在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中如何運(yùn)用。趙國(guó)棟表示，元宇宙的出現(xiàn)標(biāo)志著人類(lèi)從工業(yè)文明向數(shù)字文明過(guò)渡。比較上一代互聯(lián)網(wǎng)，元宇宙有六個(gè)特征：第一個(gè)特征，元宇宙改變?nèi)藗兊膶W(xué)習(xí)行為，用一個(gè)詞來(lái)形容“亦真亦幻”，就是體驗(yàn)的感覺(jué)，亦真亦幻的體驗(yàn)；第二個(gè)特征，交流方式的變革，是自然人的交流，它改變了人們基礎(chǔ)溝通方式；第三個(gè)特征，自由自在的創(chuàng)造，這個(gè)行為或者這個(gè)特征改變的是人們的生產(chǎn)行為，過(guò)去生產(chǎn)都是要先在物理世界里面做樣品、試生產(chǎn)等，未來(lái)是先在數(shù)字世界生產(chǎn)，再去物理世界生產(chǎn)，任何物品都會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程；第四個(gè)特征，改變?nèi)藗兊慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)，最基礎(chǔ)的交易行為，可以“隨時(shí)隨地”交易；第五個(gè)特征，是跟時(shí)空有關(guān)的概念，空間可以用亦時(shí)亦虛來(lái)形容；第六個(gè)特征，元宇宙的時(shí)間可以用似有似無(wú)來(lái)形容。
專(zhuān)家大咖介紹元宇宙實(shí)操案例，“天妤”制作人揭秘臺(tái)前幕后
新華網(wǎng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理梁懿以《多元共創(chuàng)元宇宙新場(chǎng)景，做中國(guó)故事的元宇宙講述人》為題，介紹了新華網(wǎng)的元宇宙實(shí)踐。梁懿現(xiàn)場(chǎng)介紹了新華網(wǎng)與一汽紅旗合作開(kāi)展元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈反響。
2022年最火的虛擬人“天妤”，其孵化方天娛數(shù)科旗下元夢(mèng)工作室的總經(jīng)理鄭屹呈來(lái)到論壇，分享了首個(gè)文化出海的國(guó)風(fēng)虛擬人“天妤”是怎樣在幾個(gè)月內(nèi)“破圈而紅”并率先出海。
愛(ài)奇藝副總裁徐勇明介紹了愛(ài)奇藝在元宇宙領(lǐng)域尤其是數(shù)字藏品領(lǐng)域的實(shí)踐與思考，他表示，愛(ài)奇藝是一個(gè)創(chuàng)造IP的平臺(tái)，IP的數(shù)字資產(chǎn)，包括與數(shù)字藏品、VR/AR等不同領(lǐng)域的連接。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與有IP屬性的數(shù)字藏品的結(jié)合，是一個(gè)適合探索的好賽道。
元美科技CEO張鶴將一輛用元宇宙技術(shù)生成的汽車(chē)帶到了論壇現(xiàn)場(chǎng)，震撼全場(chǎng)，他介紹了用元宇宙技術(shù)幫助企業(yè)元宇宙全場(chǎng)景賦能的各種可能性。
網(wǎng)易近來(lái)在元宇宙領(lǐng)域的探索頗有影響，在論壇上，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理宋琛瑤從網(wǎng)易的元宇宙“技術(shù)與內(nèi)容雙向奔赴”說(shuō)起，介紹了如何通過(guò)長(zhǎng)效全景的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)方法論，與品牌共創(chuàng)新生命新價(jià)值。
行業(yè)大咖研討元宇宙、汽車(chē)和視頻直播營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
本次論壇還開(kāi)設(shè)了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、視頻及直播營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)平行專(zhuān)場(chǎng)，分別邀請(qǐng)了相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者、媒體機(jī)構(gòu)、具有典型案例的品牌主和擁有先進(jìn)技術(shù)的科技公司，從理論、實(shí)操和資源等層面，給與與會(huì)受眾在業(yè)務(wù)中切實(shí)有效的支持和幫助。
元宇宙營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣電工作委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)田濤主持，比鄰星球董事長(zhǎng)段志云、奧丁科技CEO張玥、StepVR高級(jí)副總裁張振華、像數(shù)科技董事長(zhǎng)劉勇、元一暢想 COO李楨、天下秀市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人蘇書(shū)明、愛(ài)化身科技合伙人兼副總裁李媛萍、科大訊飛品牌市場(chǎng)部副總經(jīng)理董斌等行業(yè)大咖，分別從趨勢(shì)洞察、技術(shù)準(zhǔn)備、內(nèi)容準(zhǔn)備和營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備四個(gè)方面，就元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行全面研討。
在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，迪思傳媒高級(jí)副總裁沈健、央視頻汽車(chē)頻道主編任大衛(wèi)、鳳凰網(wǎng)汽車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理王巍、微博汽車(chē)事業(yè)部副總經(jīng)理遆云潔、迪思傳媒副總裁劉志祥、昊明數(shù)科副總裁劉云鵬等行業(yè)大咖，圍繞“新能源及智能化大潮下的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”這一主題，探討當(dāng)前形勢(shì)下的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新理論和實(shí)踐。
在視頻及直播營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，微播易事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)顒P、凱利時(shí)科技董事長(zhǎng)兼CEO劉建宏、微吼創(chuàng)始人兼CEO林彥廷、騰訊視頻小鮮綜運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉鵬、新片場(chǎng)副總裁&聯(lián)合創(chuàng)始人陳躍、新動(dòng)傳媒MCN創(chuàng)始人兼CEO慕容繼承、36氪副總裁李政、迪思傳媒視頻中心總導(dǎo)演蔡坤庭等專(zhuān)家，共同研討了視頻和直播營(yíng)銷(xiāo)的最新政策、趨勢(shì)和玩法，以及各自的實(shí)踐案例。
中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇（英文名稱(chēng)：China Content Marketing Summit，英文縮寫(xiě)：CCMS）由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)共同主辦，迪思傳媒承辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)頂級(jí)峰會(huì)。自2016年開(kāi)始舉辦，至今已經(jīng)舉辦七屆。該論壇聚集中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)頂級(jí)專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)實(shí)操人員，分析實(shí)戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。該論壇歷年提出的行業(yè)趨勢(shì)與專(zhuān)業(yè)判斷，都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，被譽(yù)為“中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最前沿”的行業(yè)峰會(huì)。
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