移動(dòng)電競會(huì)不會(huì)成為資本市場的下一個(gè)風(fēng)口？
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-19 10:53
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2014年2月5日，當(dāng)時(shí)的WCG首席執(zhí)行官李秀垠通過官方郵件對外宣布WCG組委會(huì)將不再舉辦任何賽事，包括WCG世界總決賽，延續(xù)13年的WCG至此畫上了句號。電子競技行業(yè)仿佛就要進(jìn)入一個(gè)新的冰河時(shí)期，但老天為你關(guān)上一扇門，定會(huì)為你打開一扇窗，就在那個(gè)時(shí)期，移動(dòng)電競這個(gè)概念出現(xiàn)在了人們的視野中。自2015年起，“移動(dòng)電競”的概念就被越來越多的提及，業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為電競手游將成為移動(dòng)行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，而手游電競則將撬動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)的全新格局。
這樣的觀點(diǎn)并非空穴來風(fēng)，而是來自對移動(dòng)電競行業(yè)大環(huán)境的分析：首先是用戶需求擴(kuò)大，游戲中最為千變?nèi)f化和充滿樂趣的地方莫過于人和人之間的對抗，而建立在相對公平規(guī)則之上，以玩家之間對抗為核心基礎(chǔ)的競技類游戲從來都非常受到中國玩家的歡迎。根據(jù)前段時(shí)間的艾瑞數(shù)據(jù)表明：國內(nèi)手游用戶群達(dá)4.08億，有56.6%的手游玩家愿意參加手游電競大賽，同時(shí)有42.3%的玩家表示很有興趣觀看這樣的賽事，而根據(jù)騰訊游戲風(fēng)云榜的投票現(xiàn)狀也可看出，手游用戶對移動(dòng)電競產(chǎn)品表現(xiàn)出高熱情和接受度;其次，騰訊、網(wǎng)易、巨人、英雄互娛、中手游等手游廠商先后入局，令移動(dòng)電競市場競爭陡然加劇，藍(lán)海一夜變紅;再者，《亂斗西游》、《全民超神》、《王者榮耀》、《虛榮》、《全民突擊》、《自由之戰(zhàn)》等自帶電競屬性的MOBA、FPS手游問世，加速了產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建。作為產(chǎn)業(yè)上游的廠商，不遺余力在資金、資源上投入，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)下游的參與熱情，讓一眾媒體、渠道、主播、直播平臺、職業(yè)選手、電競俱樂部、乃至賽事組織競相入局。
移動(dòng)電競的興起一方面是行業(yè)環(huán)境造就，移動(dòng) 電競的模式有助于廠商在高速增長但競爭激烈的手游市場中，強(qiáng)化其游戲品牌以及用戶粘性，另一方面，移動(dòng)電競碎片化、低門檻和競技性的特色能夠同時(shí)滿足端游電競用戶希望在低投入下亦能獲得勝利感的需求，以及重度化的手游用戶逐漸產(chǎn)生的對競技性的追求。由于端游電競的難度和復(fù)雜性導(dǎo)致用戶需要投入大量時(shí)間精力，成為用戶玩游戲時(shí)最大的痛點(diǎn)，沒有時(shí)間和精力不足也是玩家從端游電競游戲流失的主要原因，用戶需要更為休閑、碎片化同時(shí)又兼具競技性的電競品類。追求勝利是用戶玩電競游戲的最主要訴求，然而接近70%的電競用戶從未參加過電競比賽，參賽門檻高和難度大導(dǎo)致大量電競用戶的競技訴求和展現(xiàn)欲望并未得到滿足，而移動(dòng)電競的操作和參賽的低門檻則能夠彌補(bǔ)這一缺憾。
移動(dòng)電競將是手游下一個(gè)風(fēng)口，這是由手游和電競行業(yè)的發(fā)展規(guī)律所決定的。目前移動(dòng)電競出現(xiàn)了若干較為成功的移動(dòng)競技產(chǎn)品，相關(guān)賽事規(guī)模逐漸擴(kuò)大，新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)，預(yù)計(jì)未來將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。2016年，由廈門市政府、中國音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦的中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會(huì)(簡稱：DCC)將于4月29日-30日兩日在廈門國際會(huì)展中心舉辦。首屆DCC峰會(huì)上，騰訊QQ手游全民競技大賽(簡稱：QGC)將作為唯一電競單元的承辦方共同攜手DCC峰會(huì)。據(jù)了解，本次賽事將包含《穿越火線》、《王者榮耀》等騰訊系高人氣精品移動(dòng)電競項(xiàng)目，屆時(shí)數(shù)千萬在線觀眾將共享這一移動(dòng)電競賽事盛況。除了移動(dòng)電競的精彩紛呈比賽外，DCC主辦方也為從業(yè)者探討移動(dòng)電競這一命題準(zhǔn)備了舞臺，邀請當(dāng)前國內(nèi)在移動(dòng)電競領(lǐng)域走在前列的廠商高管，一同上臺探索移動(dòng)電競的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢，為行業(yè)指路，助推產(chǎn)業(yè)前行。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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