聚善意之念 赴公益之約——三大公益廣告賽事齊聚第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-12-23 10:52
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2022年12月21日晚，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)公益廣告賽事頒獎(jiǎng)盛典成功舉辦。今年的盛典開(kāi)創(chuàng)性地將三大公益廣告賽事齊聚一堂，3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽、長(zhǎng)江杯公益廣告作品征集大賽以及黃河獎(jiǎng)作品征集大賽頒獎(jiǎng)相繼進(jìn)行。
三大賽事評(píng)審團(tuán)主席，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在頒獎(jiǎng)典禮中表示，“我們的評(píng)審團(tuán)隊(duì)本著專業(yè)、認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出最具行業(yè)代表性的作品，真正做到了百里挑一。”
第五屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮拉開(kāi)了此次公益盛典的序幕。本屆3·15大賽由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局主辦，執(zhí)法稽查局、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者雜志社承辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行，得到了各界同仁的積極參與，征集了千余件作品，最終評(píng)選出金獎(jiǎng)4個(gè)、銀獎(jiǎng)8個(gè)、銅獎(jiǎng)12個(gè)。其中金獎(jiǎng)作品《筑牢食安防線 健康安全消費(fèi)》，用相聲的形式倡議廠商擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，形式新穎、獨(dú)具創(chuàng)意，既提升了消費(fèi)者的安全消費(fèi)意識(shí)，也提升了經(jīng)營(yíng)者的主體責(zé)任意識(shí)，凸顯出3·15公益廣告大賽的初心與理念。
第二篇章進(jìn)行的是2022長(zhǎng)江杯全國(guó)公益廣告大賽頒獎(jiǎng)。長(zhǎng)江杯大賽由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、長(zhǎng)江文化促進(jìn)會(huì)、蘇州市文明辦共同主辦，張家港市委宣傳部承辦。秉持“弘揚(yáng)主流價(jià)值，培育文明風(fēng)尚，引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)”理念，吸引了全國(guó)各級(jí)相關(guān)單位、院校和優(yōu)秀創(chuàng)作者的踴躍參與，共有超2000件參賽作品進(jìn)入評(píng)審環(huán)節(jié)，作品涵蓋視頻、平面、H5等多種形式，多維度詮釋“公益?zhèn)鞑?文明同行”理念。
在中國(guó)公益廣告征集領(lǐng)域具有權(quán)威高度的黃河獎(jiǎng)作品征集大賽頒獎(jiǎng)典禮壓軸登場(chǎng)。作為國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，黃河獎(jiǎng)始終勇立潮頭，今年新設(shè)重大主題、社會(huì)主題等類別，共征集參賽作品超5000件，其中200余件作品脫穎而出，分別斬獲金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。
黃河獎(jiǎng)典禮伊始，年度公益欄目特別獎(jiǎng)的揭曉就讓現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾心緒激蕩、潸然落淚：深夜的快餐店里，一位善良的女士默默地為困窘的老人點(diǎn)上一碗叉燒飯，送去了溫飽也顧及了老人的尊嚴(yán)，這一刻，來(lái)自陌生人的善意讓這個(gè)小店光芒萬(wàn)丈。廣東廣播電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視頻道《你會(huì)怎么做》節(jié)目片段的播出引起了大家的共情，收獲了經(jīng)久不息的掌聲。張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)動(dòng)情地說(shuō)道，“展現(xiàn)真善美，傳播正能量的就是公益廣告。正是關(guān)注到了這樣感人的欄目存在，今年黃河獎(jiǎng)才增設(shè)年度公益欄目特別獎(jiǎng)這一類別，該欄目處處閃耀著人性的光輝，體現(xiàn)了人性中最溫暖的部分，映射出公益廣告的良善精神。”欄目負(fù)責(zé)人在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)也一度哽咽，向黃河獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)表達(dá)了由衷的感謝，也表達(dá)了繼續(xù)堅(jiān)持下去的動(dòng)力。
緊接著的年度公益項(xiàng)目（人物）傳播類頒獎(jiǎng)掀起了全場(chǎng)第二波高潮。該獎(jiǎng)項(xiàng)分別由碧桂園控股有限公司的《國(guó)華滿天下》與內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司的《為熱愛(ài)上場(chǎng)》獲得。二十年間，由碧桂園董事局主席楊國(guó)強(qiáng)先生純慈善創(chuàng)辦的國(guó)華紀(jì)念中學(xué)共接收3753名處于輟學(xué)邊緣的學(xué)子，培養(yǎng)了1210名碩博研究生；《為熱愛(ài)上場(chǎng)》則是真實(shí)記錄了伊利通過(guò)建立博愛(ài)足球校隊(duì)、提供營(yíng)養(yǎng)支持、開(kāi)展足球比賽等形式，用營(yíng)養(yǎng)守護(hù)山區(qū)孩子的足球夢(mèng)，也將老師和孩子們對(duì)于足球的熱愛(ài)、他們身處逆境卻不服輸?shù)捏w育精神帶給更多觀眾。
騰訊“創(chuàng)益計(jì)劃”與黃河獎(jiǎng)作品征集大賽組委會(huì)共同發(fā)起的2022“黃河獎(jiǎng)——我是創(chuàng)益人數(shù)字公益創(chuàng)意”賽道獲獎(jiǎng)作品也在現(xiàn)場(chǎng)公布。騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部總經(jīng)理、騰訊技術(shù)公益發(fā)起人陳妍表示，“多年來(lái)騰訊積極推動(dòng)公益數(shù)字化，以開(kāi)放的心態(tài)和各方展開(kāi)合作，不斷通過(guò)平臺(tái)傳播陣地，激發(fā)善意、廣泛傳播社會(huì)正能量，讓公益事業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展?！?/span>
隨著頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的進(jìn)行，備受矚目的黃河獎(jiǎng)社會(huì)主題、重大主題類別等級(jí)獎(jiǎng)陸續(xù)揭曉。得意于賽道創(chuàng)新，今年的作品主題更加多元。其中，《快消失的非遺文化》《北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片》呼吁非遺保護(hù)，承繼中華傳統(tǒng)文化；《關(guān)愛(ài)老人傳遞溫暖》《和媽媽一樣》關(guān)注親情話題，引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向；《紅》《百年夢(mèng)想家》等作品彰家國(guó)情懷、凝民族精神；而由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室報(bào)送的冬奧主題公益廣告《冰雪有你更精彩》等緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，用廣告記錄時(shí)代。
由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)的重大主題金獎(jiǎng)作品《盛世中華 接你回家》尤其令在場(chǎng)觀眾激情澎湃、熱淚盈眶。該作品在重現(xiàn)1950年抗美援朝志愿軍奔赴戰(zhàn)場(chǎng)的場(chǎng)景基礎(chǔ)上，再現(xiàn)了中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸回國(guó)這一莊嚴(yán)肅穆的時(shí)刻，“烈士們的功績(jī)彪炳千秋，烈士們的英名萬(wàn)古流芳”，深切體現(xiàn)出公益廣告與國(guó)家時(shí)事緊密相連，與民族命運(yùn)血脈與共的時(shí)代意義。作品分享結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)特別播放了一位年過(guò)八旬的抗美援朝老兵回憶當(dāng)年烽火歲月的視頻，全場(chǎng)觀眾不禁集體起立，用掌聲和最真摯的情感表達(dá)對(duì)英雄先烈們崇高的敬意。
最后，組委會(huì)特別獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了《人民的英雄 英雄的人民》，以致敬重慶縉云山滅火行動(dòng)里的人民英雄。今年8月，縉云山突發(fā)大火，成千上萬(wàn)的重慶人自發(fā)投入到阻擊山火的進(jìn)程中，他們用人海接力，用摩托馱物，鑄成了一道延綿數(shù)公里的防火長(zhǎng)城。這場(chǎng)消防官兵和普通百姓齊心協(xié)力、眾志成城共同滅火的行動(dòng)，被網(wǎng)友用影像記錄，由重慶市委宣傳部剪輯宣發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)形成現(xiàn)象級(jí)傳播，讓世界看到了重慶人民的無(wú)畏勇毅。
這個(gè)作品和公益項(xiàng)目（人物）傳播類獲獎(jiǎng)作品一樣，他們本身的公益價(jià)值得以放大正是在于廣泛傳播，讓更多人能夠感受到公益的力量與溫情。
不同的賽事獎(jiǎng)項(xiàng)、相同的善心創(chuàng)意，全方位展示了中國(guó)公益廣告巔峰之作，匯聚善意之念涓滴成河，營(yíng)造了一個(gè)屬于廣告人的公益之夜。
初心不改，歷久彌新。期待未來(lái)更多廣告人以促進(jìn)行業(yè)和社會(huì)發(fā)展為己任，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的公益廣告，營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍、傳播中國(guó)正能量、與時(shí)俱進(jìn)講好中國(guó)故事。
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