艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng) TikTok for Business 年度實(shí)效排名第一
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2022-12-27 14:34
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2022年12月27日，大中華區(qū)艾菲正式公布首屆艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果。小米、榮耀、Y.O.U 等多個(gè)品牌憑借在 TikTok 上的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，TikTok for Business 也憑借為品牌出海提供的經(jīng)營(yíng)助力，在全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)選的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)排名中，位列榜首。
TikTok for Business 獲得大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)年度實(shí)效排名第一
艾菲實(shí)效排名是一個(gè)由來(lái)已久的行業(yè)指標(biāo)，此次全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)延續(xù)其國(guó)際通用的積分邏輯，面向提報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌、平臺(tái)、代理進(jìn)行評(píng)選。結(jié)合報(bào)賽階段收集的案例平臺(tái)信息、最終的獲獎(jiǎng)情況，計(jì)算得出為品牌在海外市場(chǎng)提供最具實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)方法的平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)報(bào)賽歷時(shí)三個(gè)月，共收集案例近200件，其中，在 TikTok 上投放的案例占到整體的三分之一。得益于其高滲透、高參與度、高粘性的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和全球范圍內(nèi)品效結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)效果，TikTok for Business在一眾出海營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中脫穎而出。
除了案例參報(bào)比例，TikTok 平臺(tái)上的案例質(zhì)量也在評(píng)審期間廣受好評(píng)。眾所周知，TikTok 以?xún)?nèi)容真實(shí)、原生為人津津樂(lè)道，用戶(hù)在娛樂(lè)的同時(shí)不知不自覺(jué)被種草，產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。一個(gè)貼紙互動(dòng)、一次挑戰(zhàn)賽參與、一條達(dá)人視頻、一段直播收看，都有可能成為激發(fā)用戶(hù)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿的靈感源頭。這樣高參與度的平臺(tái)特性也為出海品牌融入本地用戶(hù)生活提供了更多機(jī)會(huì)，對(duì)內(nèi)容的重視也讓品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得更多與用戶(hù)創(chuàng)造情感共鳴的契機(jī)。而 TikTok for Business 也在努力幫助出海品牌通過(guò)平臺(tái)社群與當(dāng)?shù)貥?gòu)建真實(shí)、有效的聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)全球范圍的生意健康增長(zhǎng)。以 TikTok 話(huà)題標(biāo)簽 #TikTokMadeMeBuyIt 為例，話(huà)題瀏覽量已超316億次（截止至2022年12月6日）。無(wú)數(shù)用戶(hù)在該話(huà)題下分享好物推薦、使用體驗(yàn)等貼近生活的視頻，讓眾多品牌自然、充分地融入 TikTok 社群，融入用戶(hù)的生活。
隨著越來(lái)越多的品牌借助 TikTok 走近全球各地的消費(fèi)者，不同業(yè)務(wù)體量、發(fā)展階段的品牌都能在 TikTok 尋找到新的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)。此次艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)中，榮耀、小米、海爾、Y.O.U、嗶哩嗶哩等多個(gè)品牌，正是憑借各自在 TikTok 上的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，奪得行業(yè)和專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)別中2個(gè)金獎(jiǎng)、2個(gè)銀獎(jiǎng)、6個(gè)銅獎(jiǎng)，為中國(guó)企業(yè)拓展全新增長(zhǎng)空間、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了營(yíng)銷(xiāo)范本。
海爾、榮耀、Y.O.U獲獎(jiǎng)案例
在品牌出海的過(guò)程中，TikTok for Business 不斷為品牌方提供多樣化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，例如，品牌可以通過(guò) TopView 實(shí)現(xiàn)大范圍曝光觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，也可以策劃富有創(chuàng)意的品牌挑戰(zhàn)賽兼顧用戶(hù)互動(dòng)與品牌認(rèn)知強(qiáng)化，引起廣泛共鳴。同時(shí)，在獲獎(jiǎng)案例中，品牌在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)效果破圈，與達(dá)人的合作功不可沒(méi)。在 TikTok 上，不同粉絲量級(jí)的達(dá)人都能夠發(fā)揮自己的內(nèi)容創(chuàng)造力和社群影響力，為品牌破圈提供助力。TikTok 是基于內(nèi)容的娛樂(lè)平臺(tái)，用戶(hù)在這里創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)世界，且被共同的興趣連接在?起，在社群中拓寬彼此的視野，這也為品牌提供了多種可能，幫助廣告主觸達(dá)更廣泛的用戶(hù)群體。
中國(guó)出海品牌正在不斷擁抱新機(jī)遇，找尋新思路。TikTok for Business 也會(huì)一如既往，基于平臺(tái)具備的全球視野和專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品持續(xù)賦能品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
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