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12月22日，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“2022數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展國(guó)際論壇”在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉行，論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)主辦，執(zhí)牛耳傳媒 、IAB China聯(lián)合主辦。論壇圍繞全球宏觀趨勢(shì)和當(dāng)下行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，設(shè)置了獨(dú)立演講、圓桌對(duì)話、創(chuàng)新發(fā)布、大賽盛典等模塊，邀請(qǐng)資深品牌、新消費(fèi)品牌和營(yíng)銷服務(wù)商、代理商等數(shù)百位業(yè)界翹楚共襄盛會(huì)。

比鄰星球APP是國(guó)內(nèi)第一個(gè)發(fā)布的，面向海量用戶的內(nèi)容+社交平臺(tái)級(jí)元宇宙應(yīng)用，創(chuàng)始人段志云受邀在論壇發(fā)表演講，圍繞“元宇宙：新融合、新應(yīng)用、新發(fā)展”這一主題帶來(lái)線上分享。

01.元宇宙時(shí)代營(yíng)銷不能停留在內(nèi)容營(yíng)銷，要借助虛擬世界重塑品牌價(jià)值鏈

從元宇宙概念爆火的兩三年以來(lái)，實(shí)際在市場(chǎng)上還沒(méi)有看到一些非常成功的案例，能夠解決海量用戶持續(xù)性使用元宇宙的需求。比鄰星球團(tuán)隊(duì)希望能夠跟業(yè)界各位同仁一起幫助第一批的元宇宙真實(shí)用戶，長(zhǎng)期地使用元宇宙產(chǎn)品。

“從產(chǎn)品的層面上，尚未有很多元宇宙產(chǎn)品真的擁有了大量用戶，或者非常好地解決了用戶長(zhǎng)期停留在虛擬世界的需求。因此大家能夠看到的一些即便是比較好的案例，其實(shí)還并沒(méi)有擺脫過(guò)去的一些內(nèi)容營(yíng)銷的邏輯。根本上來(lái)講，即便我們說(shuō)這樣的案例都是元宇宙營(yíng)銷的案例，或者它有很多元宇宙的元素，但是本身它的使用邏輯還是基于一些新穎的概念產(chǎn)出內(nèi)容，這些好的內(nèi)容還是在原來(lái)的社交媒體上傳播，帶來(lái)影響力?！倍沃驹普劦?，本質(zhì)上看， 2022年迄今為止，很多營(yíng)銷案例主要還是內(nèi)容營(yíng)銷的邏輯。但如果展望未來(lái)，元宇宙給我們帶來(lái)的，絕不僅僅是用一些新的理念或者邏輯繼續(xù)去優(yōu)化內(nèi)容營(yíng)銷。

元宇宙作為虛擬世界，代表了未來(lái)無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是整個(gè)科技行業(yè)發(fā)展的方向。未來(lái)應(yīng)該是基于元宇宙這樣的全新媒介，讓用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的方式、獲取信息的方式都發(fā)生非常大的改變。因此，比鄰星球理解的元宇宙一定是未來(lái)通過(guò)虛擬資產(chǎn)的大量生產(chǎn)，通過(guò)虛擬世界的構(gòu)建，讓海量用戶都生活在虛擬世界中。這個(gè)虛擬世界本身會(huì)改變現(xiàn)有人類跟他人/現(xiàn)實(shí)物品交互的方式。

段志云的核心觀點(diǎn)是，元宇宙本質(zhì)上來(lái)講是一種信息媒介的變革，這種變革會(huì)帶來(lái)價(jià)值傳遞路徑的再造，同時(shí)本身一定會(huì)深刻影響未來(lái)企業(yè)的營(yíng)銷方式。只有持續(xù)性改變用戶的習(xí)慣，或者去順應(yīng)用戶習(xí)慣的改變，才有可能真正構(gòu)建出或者產(chǎn)生出新的跟過(guò)去沒(méi)有過(guò)的完全不同的形態(tài)，或者創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

比鄰星球想要從三大方向嘗試，讓用戶更愿意長(zhǎng)期留在虛擬的世界里。第一，怎樣通過(guò)類似游戲場(chǎng)景的 3D 場(chǎng)景中，增加有意思的多人互動(dòng)，讓用戶在虛擬世界里探索。第二，基于Avatar（虛擬化身），幫用戶構(gòu)建出在虛擬世界中的自我認(rèn)同，塑造社交身份和新的關(guān)系鏈。第三，元宇宙中如果要構(gòu)建一個(gè)無(wú)窮無(wú)盡的虛擬世界，必須依賴于用戶去產(chǎn)出內(nèi)容，而內(nèi)容必須通過(guò)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)去驅(qū)動(dòng)，才能讓向用戶產(chǎn)出內(nèi)容。這樣的生態(tài)將變得更加強(qiáng)健，而且發(fā)展速度更快。

02.元宇宙時(shí)代，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)新玩法

元宇宙的產(chǎn)品跟之前的產(chǎn)品有一個(gè)非常大的差別是，在過(guò)去的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的賬號(hào)或者用戶的自我認(rèn)同，主要是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的賬號(hào)體系。比如基于一段字符串，或者個(gè)人介紹，以及一張圖片。但是在虛擬世界里，用戶可以驅(qū)動(dòng)非常完整的3D化身去探索世界，虛擬化身有自己的人格屬性和特有的互動(dòng)方式。一個(gè)簡(jiǎn)單的身份可能讓用戶的認(rèn)同感還沒(méi)有那么高，但是因?yàn)榛肀旧硎强梢圆粩嗟厝シ磸?fù)地定制投入，用戶投入的時(shí)間越多，他在化身上獲得的認(rèn)同感就會(huì)更多。久而久之，虛擬身份就變成了不可或缺的一部分，可能會(huì)比現(xiàn)在大家對(duì)微信賬號(hào)的依賴性還要更強(qiáng)。

在元宇宙產(chǎn)品中很難實(shí)現(xiàn)的是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，尤其是基于社交身份的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。比鄰星球希望為有社交資產(chǎn)的用戶，提供一個(gè)非常低門檻、簡(jiǎn)單易用地發(fā)行自己的數(shù)字資產(chǎn)的方式。比鄰星球在所有能夠開(kāi)放UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）的系統(tǒng)開(kāi)放UGC，獨(dú)創(chuàng)的“徽章”系統(tǒng)，任何創(chuàng)作者都可以獨(dú)立發(fā)行，且與平臺(tái)權(quán)益深度綁定，能夠進(jìn)一步的提升普通人的社交資產(chǎn)變現(xiàn)效率?！盎照隆笨梢灾苯用嫦騽?chuàng)作者的粉絲群體或者海量的用戶銷售，同時(shí)幫助大量的用戶或者創(chuàng)作者為平臺(tái)貢獻(xiàn)更豐富的內(nèi)容。

比鄰星球希望幫助品牌構(gòu)建一個(gè)具有豐富互動(dòng)，同時(shí)又能傳遞品牌理念，和滿足營(yíng)銷創(chuàng)意的虛擬世界，而不是簡(jiǎn)單的構(gòu)建數(shù)字孿生，或者非常簡(jiǎn)單的一次性體驗(yàn)的場(chǎng)景。2022國(guó)慶黃金周期間，“我愛(ài)深圳”微縮地圖上線比鄰星球，通過(guò)LBS（基于地理位置提供服務(wù)）的功能，將虛擬的世界跟線下的世界打通。當(dāng)用戶進(jìn)入某個(gè)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景時(shí)，通過(guò)手機(jī)掃碼打卡，用戶的虛擬化身也將出現(xiàn)在線上對(duì)應(yīng)的區(qū)域；或者當(dāng)用戶在線上社交娛樂(lè)時(shí)，也能看到線下商圈活動(dòng)的信息，從而引導(dǎo)用戶去線下參與。比鄰星球通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，打通虛擬與現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷互動(dòng)。

今年，在元宇宙中辦會(huì)議對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一件新鮮事，但是還有很多企業(yè)或團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有找到一個(gè)特別簡(jiǎn)單、有效的方式，去構(gòu)建一個(gè)元宇宙的會(huì)展會(huì)議。比鄰星球App上線的元宇宙發(fā)布廳、商務(wù)會(huì)議室、圓桌會(huì)議等應(yīng)用場(chǎng)景，讓任何人都可以快速創(chuàng)建虛擬會(huì)展會(huì)議。用戶自由選擇身份，入場(chǎng)即可參會(huì)聆聽(tīng)演講；深度功能定制，支持圖文視頻多元展示；多個(gè)免費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同會(huì)議商務(wù)場(chǎng)合。

元宇宙發(fā)布場(chǎng)景，支持十萬(wàn)人同時(shí)在線互動(dòng)

高端商務(wù)會(huì)廳，支持50人在線

精英圓桌書房，支持20人以內(nèi)私密語(yǔ)聊