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數(shù)字化時代，生意的長效增長已從愿景成為企業(yè)迫切的現(xiàn)實發(fā)展需求。面對當(dāng)下復(fù)雜的數(shù)字營銷環(huán)境，未來的增長路徑如何？2022年12月22日，2022數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇暨中國數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽盛典在廈門國際會展中心海峽大劇院盛大舉行。 

本次論壇由中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會主辦，執(zhí)牛耳傳媒與IAB China聯(lián)合主辦，旨在探討影響增長的變革力量和新興趨勢，創(chuàng)造前瞻性的新機遇，推動全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展，為企業(yè)的高效增長戰(zhàn)略帶來更為深層次的系統(tǒng)思考。

來自國際國內(nèi)大品牌和新消費品牌高管，以及營銷服務(wù)商、代理商等業(yè)界翹楚300余人匯聚一堂，以國際化視野、專業(yè)化水準(zhǔn)，挖掘數(shù)字營銷領(lǐng)域企業(yè)創(chuàng)新實踐及增長驅(qū)動力，探索影響增長的變革力量和新興趨勢，探尋前瞻性的新機遇。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華作開場致辭，對數(shù)字營銷、數(shù)字廣告行業(yè)自律與健康發(fā)展方向做出了指導(dǎo)，對中國廣告協(xié)會服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的宗旨做了闡述，并對互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會的IP地址庫、“金(銀、銅)”標(biāo)尺證明商標(biāo)等重點工作做了講解。

1、數(shù)字營銷時代，品牌積極創(chuàng)新，驅(qū)動增長

近年來，各行各業(yè)都在加速數(shù)字化布局，以破解品牌增長的難題。增長是企業(yè)生存和發(fā)展的第一要務(wù)，一切能夠驅(qū)動增長的手段都應(yīng)被優(yōu)化和創(chuàng)新。

在各產(chǎn)業(yè)紛紛進軍數(shù)字化的大趨勢下，傳統(tǒng)制造業(yè)也將觸角探入數(shù)字智能時代，積極進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的布局，在數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域不斷描繪著更加宏偉的數(shù)字藍圖。美的中國區(qū)數(shù)字與媒介負責(zé)人董浩宇以“一場數(shù)字傳播的綠色實驗”，讓我們感受到了美的的數(shù)字化品牌的力量。他提到，從“美的綠電行動”這場數(shù)字公益?zhèn)鞑サ南M者反饋，讓我們看到更多的可能性。在數(shù)字時代進行營銷，品牌是消費者理性生活的倡導(dǎo)者，而不是說教者。

在數(shù)字營銷時代，品牌面對創(chuàng)新增長的命題，應(yīng)該如何保持清晰的思維以確保正向的結(jié)果？2023年能否再現(xiàn)“高光”？論壇圓桌對話環(huán)節(jié)，在執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人兼CEO喬邦主主持下，聯(lián)合利華北亞區(qū)媒體負責(zé)人馬紅斐，元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人王璞，夢金園黃金珠寶集團品牌總監(jiān)李喆以及匹克體育品牌負責(zé)人林小雄等嘉賓開誠布公地解讀“前所未有的不確定性”時期，洞悉品牌破局之道，深度解碼品牌年輕化＆長期主義路徑的營銷啟示錄，并著重解構(gòu)了對未來品牌增長的深層探索。

馬紅斐表示，目前聯(lián)合利華比較關(guān)注消費者媒體行為和流量的變化，使得品牌在不同觸點精準(zhǔn)觸達消費者；在渠道方面，聯(lián)合利華會抓住一切增長的可能性；數(shù)字化營銷層面，將會深耕內(nèi)容的精細化運營。王璞分享到，元氣森林一直追求品牌保持創(chuàng)新的活力，消費者對健康的、高品質(zhì)的產(chǎn)品越來越關(guān)注，元氣森林會不斷尋找好原料，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，優(yōu)化產(chǎn)品工藝，為消費者提供最好地選擇。林小雄說：“對匹克來講，當(dāng)前最大的需求在于‘破圈’?？诒畟鞑ブ猓匾暜a(chǎn)品帶給消費者的體驗。我們對匹克的產(chǎn)品非常有信心。我們現(xiàn)在所做的，更多是通過各種元素的結(jié)合及跨界聯(lián)合的方式，讓消費者體驗到這是一個好產(chǎn)品，這本身就是一件有意義的事?！?/span>李喆提到，在不確定性的環(huán)境下，品牌主應(yīng)該不懼困難，向陽而生。未來夢金園會加快品牌數(shù)字化升級的步伐，尤其是在全渠道數(shù)字營銷方面進行大的布局。在打造極致產(chǎn)品的同時，用更好的工藝、更高的產(chǎn)品附加值打動用戶，讓產(chǎn)品和中國文化得以更久的傳承。

途牛旅游網(wǎng)副總裁王樹柏向本次論壇發(fā)來寄語。他認(rèn)為，數(shù)字營銷為我們打開了一扇獲得更多客戶的大門，也帶來了更多的挑戰(zhàn)和機遇。面對“前所未有的不確定性”，我們必須以用戶為中心，通過更成熟的數(shù)字化科技，構(gòu)建高滿意度的產(chǎn)品和服務(wù)，并以滿意度的力量，推動品牌發(fā)展、營銷獲客的可持續(xù)增長。王小鹵品牌中心總經(jīng)理張澤也寄語論壇，希望大家在不確定性中，都能堅定自己的戰(zhàn)略確定性，在時機到來的時候，做盡可能多的事，不負當(dāng)下，穿越周期。

2、元宇宙營銷，進入全新探索期

回顧2022，有兩個營銷概念不得不提——CEM客戶體驗管理以及Metaverse元宇宙。對于大多數(shù)品牌方和營銷從業(yè)者來說，這是絕無僅有的發(fā)展窗口期。特別是方興未艾的元宇宙，作為“virgin land”更是值得我們深入探索其營銷打法和市場趨勢，并開啟與用戶的深層次連接。

當(dāng)元宇宙的應(yīng)用場景愈發(fā)廣泛和深邃，數(shù)字商業(yè)世界也必將以一個前所未有的速度實現(xiàn)物理空間與虛擬空間的聯(lián)動，并帶動線上線下人群實現(xiàn)沉浸式的交互體驗，引燃消費新場景。

從客戶體驗管理到全新領(lǐng)域的營銷探索，我們的努力還需要更加具象化、精細化。清博智能CEO郎清平圍繞《從CEM到元宇宙營銷》的主題展開分享，他認(rèn)為，從CEM到元宇宙，數(shù)字營銷無論是從營銷邏輯還是營銷方法上都在經(jīng)歷著深刻變革。從CEM到元宇宙營銷，仍離不開“人貨場”。

圍繞“元宇宙：新融合、新應(yīng)用、新發(fā)展”這一主題，比鄰星球董事長段志云帶來線上分享。他談到，本質(zhì)上看，2022年迄今為止，很多營銷案例主要還是內(nèi)容營銷的邏輯。但如果展望未來，元宇宙給我們帶來的，絕不僅僅是用一些新的理念或者邏輯繼續(xù)去優(yōu)化內(nèi)容營銷。

3、戶外廣告，已開啟數(shù)字化之路

數(shù)字媒體營銷的變遷，也預(yù)示著新發(fā)展格局下的機遇變遷。其中，長期被誤解為找不到精準(zhǔn)用戶、無法歸因的“戶外媒體”也伴隨著數(shù)據(jù)和技術(shù)的迭代而大步地前進。

如今，社區(qū)梯媒已經(jīng)成為了高效的觸達媒介。新潮傳媒集團創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)拆解了中國戶外廣告的數(shù)字化之路，分享了依托梯媒，品牌增長的路徑該如何打造線上與線下的營銷生態(tài)閉環(huán)。

4、出海營銷，從看見到信任

伴隨國內(nèi)市場的流量見頂，中國企業(yè)出海已成為抓住全球經(jīng)濟增長契機、融入經(jīng)濟格局變遷的優(yōu)選路徑。

而通過打造積極正向的品牌形象、增強品牌競爭力來贏得全球市場，也正在讓全球消費者的目光聚焦于中國企業(yè)的出海浪潮上。益普索Ipsos中國區(qū)董事長劉立豐在線進行主題分享《出海營銷，從看見到信任》，幫助出海企業(yè)厘清了國際市場面臨的挑戰(zhàn)和機遇。 

5、合規(guī)透明，構(gòu)建數(shù)字營銷生態(tài)

如今，有關(guān)數(shù)據(jù)安全的討論成為了數(shù)字營銷行業(yè)重點關(guān)注的領(lǐng)域。普華永道中天會計師事務(wù)所數(shù)字信任和信息安全合伙人（特殊普通合伙）姜敏在線發(fā)表主題演講，圍繞“數(shù)據(jù)安全強監(jiān)管時代，數(shù)字營銷如何合規(guī)起舞”進行了全面闡述。

RTB Asia 創(chuàng)始人范秋華作為IAB China代表分享了全球數(shù)字營銷的煥新觀察。他說：“相信在各方的共同努力下，我們一定能夠構(gòu)建起一個更高效、更健康、更透明的數(shù)字營銷生態(tài)，走出一條高質(zhì)量、確定性發(fā)展的快車道。”

6、大賽評選樹立行業(yè)標(biāo)桿，創(chuàng)新發(fā)布助力生態(tài)高效連接

數(shù)字營銷行業(yè)確實是一塊“臥虎藏龍”的寶地，也值得我們?yōu)檫@些優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營銷實戰(zhàn)案例、營銷服務(wù)平臺及產(chǎn)品模型再添一筆濃墨重彩。活動現(xiàn)場盛大舉行了中國數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽榮譽盛典。中國數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽作為旨在發(fā)現(xiàn)數(shù)字商業(yè)生態(tài)中影響增長的變革力量和新興趨勢的重量級營銷賽事活動，盛典上重磅揭曉大賽評選結(jié)果。中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰與RTB Asia 創(chuàng)始人范秋華共同為獲評企業(yè)代表頒發(fā)證書。

活動最后，執(zhí)牛耳發(fā)布《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜2.0版》，這不僅是2022年的收官之作，更是一份2023年的營銷資源寶典。圖譜在賽道設(shè)置以及整體架構(gòu)做了優(yōu)化升級，收錄了更多企業(yè)品牌，未來圖譜將以實時更新的方式呈現(xiàn)，旨在提供更貼近市場、更方便檢索、更具有參考價值的內(nèi)容，助力生態(tài)中企業(yè)之間更高效連接。

值得一提的是，論壇采取線下交流與線上直播的形式進行，包括i黑馬&廣告營銷圈&中國廣告網(wǎng)&執(zhí)牛耳傳媒的視頻號以及即享影像等超過10個直播渠道全程精彩呈現(xiàn)，活動期間各平臺累計在線觀看量突破20萬人次，超過50家主流媒體進行報道，在行業(yè)引發(fā)熱烈反響。

數(shù)字化成為撬動并賦能生產(chǎn)方式的重要手段，推動企業(yè)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型是現(xiàn)階段的重要風(fēng)口。隨著數(shù)字技術(shù)的演進，數(shù)字化的邊界也得到了一個相對豐富的延展，這在無形之中為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，也為數(shù)字營銷生態(tài)提供了更多的想象空間。論壇主辦方表示，將持續(xù)以連接多方價值、共創(chuàng)多贏格局，共促數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展為己任，在2023年助力品牌新增長，釋放新活力。