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在元宇宙里逛品牌旗艦店是一種怎樣的體驗？近日，國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌愛慕聯(lián)手3D虛擬生活社區(qū)“Honnverse虹宇宙”，于虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”上線首個虛擬內(nèi)衣旗艦店——愛慕元宇宙旗艦店，以全新的數(shù)字沉浸式購物場景，為消費者打造了跨越時間空間的“元宇宙逛店”“虛擬試穿”等元宇宙購物體驗，也給火熱的元宇宙電商賽道添了一把火。

“人貨場”是商業(yè)零售的精髓所在，在現(xiàn)代商業(yè)的不斷發(fā)展中，“人貨場”的關系也在不斷重構與迭代。當時代走向Web3.0，如何在元宇宙敘事語境下構建新的“人貨場”關系，虹宇宙的“愛慕元宇宙旗艦店”給予了一個非常好的范例。

首家虛擬內(nèi)衣旗艦店上線，重構Web3.0語境“人貨場”

愛慕將線下品牌旗艦店搬到“虹宇宙”，構建了一個24小時不打烊的愛慕元宇宙旗艦店。場景搭建方面，愛慕元宇宙旗艦店一方面設計了展示區(qū)、商品區(qū)、休息區(qū)等核心空間場景，陳列愛慕各類產(chǎn)品和新品，消費者在此可以360°查看3D產(chǎn)品模型，了解商品的介紹，部分商品還支持上身試穿，直觀體驗產(chǎn)品“上身效果”；另一方面，愛慕元宇宙旗艦店對線下快閃店進行“數(shù)字孿生”，專門開辟了主題快閃空間，配合“愛慕我的2023 喜迎好事將近”新春營銷活動，將愛慕“紅品快閃店”移植到了線上，消費者可以直觀了解活動細節(jié)，并足不出戶感受愛慕的紅品營銷活動。

值得一提的是，伴隨著愛慕元宇宙旗艦店搭建的元宇宙營銷“場域”，“貨”的展現(xiàn)與購買方式也同步升級。在愛慕元宇宙旗艦店，消費者“元宇宙逛店”時不僅可邊看、邊了解、邊試穿，遇到喜歡的愛慕單品還可“一鍵擁有同款”，站內(nèi)跳轉(zhuǎn)小程序直接購買，實現(xiàn)虛擬場景到實物電商的銷售閉環(huán)。

此外，“數(shù)字藏品”作為元宇宙場景下的獨特資產(chǎn)，不僅是愛慕展示“貨”的重要一環(huán)，也是提升消費者留存和激發(fā)互動的重要手段。據(jù)了解，在愛慕元宇宙旗艦店場景中，消費者和愛慕虛擬人“阿慕”進行互動，就能開啟“紅運兌換鋪”，用打卡獲得的紅運值兌換品牌現(xiàn)金優(yōu)惠券、禮品卡等福利，以及限定數(shù)字藏品。

活動獲得的現(xiàn)金優(yōu)惠券可直接在品牌商城使用，可穿戴數(shù)字藏品則除了收藏、展示之外，還可穿著串門、交友、開party，在虹宇宙中建立專屬于自己的數(shù)字藝術空間，向他人展示獨一無二的個人收藏與潮流品位。

二次合作虹宇宙，打造永存的元宇宙品牌旗艦店

隨著元宇宙底層技術的不斷發(fā)展和元宇宙場景的不斷拓展，各品牌爭先入局，不斷創(chuàng)造出更具有吸引力、競爭力的購物新場景。埃森哲咨詢公司曾發(fā)布年度假日購物調(diào)查表示，超過30%的消費者計劃2022年的假日季在元宇宙世界中購物或購買虛擬體驗。同時，超過67%的零售業(yè)高管表示，他們的公司正在開始嘗試和探索元宇宙及虛擬產(chǎn)品，以及這些新服務如何為他們的業(yè)務添磚加瓦。

對于愛慕而言，元宇宙營銷早已是其步入Web3.0時代的“必要手段”。在今年5月，愛慕就聯(lián)合虹宇宙展開了一場打破次元空間的“睡衣趴”，參與互動的消費者超30萬人。通過在虹宇宙專門開設“愛慕海島”品牌展示空間，以及多樣玩法激勵用戶主動“試穿”愛慕的產(chǎn)品、了解愛慕的品牌故事，并獲得品牌專屬數(shù)字藏品、品牌優(yōu)惠券等帶有品牌信息、優(yōu)惠線索的活動獎勵，豐富了品牌互動形式與表達創(chuàng)意，讓消費者成為品牌環(huán)境的一部分，并為消費者提供了多種觸達產(chǎn)品的機會，繼而收獲對品牌的認同。

此次愛慕在原有虹宇宙“愛慕海島”的玩法上進行了全方位升級，在虹宇宙中打造了首個虛擬內(nèi)衣旗艦店，以永久的、打破時空限制的數(shù)字沉浸式購物場景，實現(xiàn)與愛慕品牌營銷活動規(guī)劃的實時同步，帶給消費者更具想象力的元宇宙購物體驗；還依托數(shù)字藏品、定制活動、虛擬產(chǎn)品等品牌數(shù)字資產(chǎn)，拓寬線下實體店的形式和功能，實現(xiàn)了對實體品牌更加多元化的推廣。

虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”開放，賦能品牌實現(xiàn)商業(yè)元宇宙

而對于虹宇宙來說，幫助品牌、IP搭建元宇宙營銷場景已不是首次。作為天下秀旗下3D虛擬生活社區(qū)，注冊用戶已超50萬。虹宇宙為用戶構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交，并通過區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等前沿技術為用戶打造沉浸式虛擬社交體驗。虹宇宙開放式的生態(tài)也為創(chuàng)作者、商家提供了接入Web3.0的創(chuàng)作入口和商業(yè)機會，吸引了眾多前衛(wèi)品牌、創(chuàng)作者和IP的關注，除了愛慕之外，拉菲集團、龍湖集團、RPRSENTED等品牌已與虹宇宙開展合作，通過舉辦元宇宙發(fā)布儀式、搭建專屬元宇宙營銷場景、聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品等方式，搶占Web3.0的營銷新高地；而森山大道、《命運樂章》、敦煌等創(chuàng)作者和IP，也通過虹宇宙把藝術作品呈現(xiàn)在新的展示平臺。

值得注意的是，虹宇宙商業(yè)街區(qū)“MetaPlaza”作為虹宇宙的品牌店鋪集合地，此次愛慕元宇宙旗艦店的入駐也是開啟了其“商業(yè)元宇宙”的重要一步。“MetaPlaza”可為品牌和IP提供可高度自定義店鋪，快速打造專屬商業(yè)空間如購物、電影院、咖啡店等典型場景，提供商品、服務的標準化接入，幫助品牌開啟元宇宙世界中的營銷新方式。

未來，伴隨著虹宇宙產(chǎn)品的升級和愛慕元宇宙營銷的深入，愛慕元宇宙旗艦店將開通更多新功能和玩法， 成為愛慕品牌持續(xù)擁抱年輕客戶，打造數(shù)字沉浸式購物場景的長期品牌陣地。