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2022年，數(shù)字營銷市場波詭云譎，外部環(huán)境的不確定性正在倒逼行業(yè)加速轉(zhuǎn)型，企業(yè)內(nèi)部的營銷需求升級也在強(qiáng)調(diào)“新增長極”的誕生。邁向2023年，如何蓄力？

2022年12月22日，在廈門國際會展中心舉行的第29屆中國國際廣告節(jié)·2022數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展國際論壇現(xiàn)場，執(zhí)牛耳傳媒重磅推出《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》2.0版本。

1、圖譜模塊架構(gòu)

秉承厘清數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)的模式體系化建設(shè)的原則，圖譜架構(gòu)共按3級分類，劃分為6大單元模塊，29二級類目，涵蓋42個細(xì)分賽道，獨(dú)立創(chuàng)作46個術(shù)語定義。收錄依據(jù)系服務(wù)商自主申報(bào)、執(zhí)牛耳傳媒編輯部推薦，以及營銷商業(yè)研究院考察調(diào)研，模塊設(shè)置、賽道分布、企業(yè)收錄等均考量了多維度的綜合指標(biāo)。面向全球市場，遴選420+個優(yōu)質(zhì)企業(yè)服務(wù)商，匯聚了全球營銷商業(yè)領(lǐng)域的800+個關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)品牌。

基于對數(shù)字營銷市場快速迭代的深刻認(rèn)知，2022年7月首發(fā)《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》（1.0版）。1.0版本系統(tǒng)性梳理了5大營銷模塊（企業(yè)數(shù)字化管理與客戶服務(wù)、商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用、電商營銷與跨境營銷服務(wù)、數(shù)字廣告服務(wù)，以及內(nèi)容與渠道服務(wù)五大模塊）共24個二級類目，涵蓋38個細(xì)分賽道。基于此，圖譜2.0版本升級為6大模塊，其中將“商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用”升級為“商業(yè)智能與DaaS服務(wù)”，并增設(shè)“DaaS”二級類目，此外還將當(dāng)下最為火熱的“元宇宙營銷服務(wù)”納入圖譜架構(gòu)升格為一級模塊。

「營銷商業(yè)研究院」副院長何龍表示，將“DaaS”增補(bǔ)入生態(tài)圖譜，揭示了數(shù)字營銷行業(yè)的一個重要趨勢——以數(shù)據(jù)驅(qū)動為引擎的營銷策略，正在成為企業(yè)生意增長的不二選擇。再有，將“元宇宙營銷服務(wù)”納入圖譜架構(gòu)，亦是建立在「營銷商業(yè)研究院」對整個營銷生態(tài)發(fā)展節(jié)點(diǎn)的清醒觀察和總結(jié)。圖譜將“元宇宙營銷服務(wù)”劃分為虛擬人、商品數(shù)字化、NFT以及虛擬空間/場景與體驗(yàn)等4個二級類目，同時后期我們也將緊隨技術(shù)發(fā)展而拓寬和豐富對“元宇宙營銷服務(wù)”模塊的劃分。

2、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)立于2015年，聚焦全球數(shù)字營銷商業(yè)的信息服務(wù)提供商。在業(yè)內(nèi)率先提出“連接數(shù)字商業(yè)，贏在數(shù)字營銷”的“營銷商業(yè)”價(jià)值主張。在全球高速發(fā)展的數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)之下，「執(zhí)牛耳」作為創(chuàng)新的營銷創(chuàng)新信息服務(wù)平臺代表著蓬勃發(fā)展的新生力量，更承擔(dān)著整個數(shù)字營銷業(yè)態(tài)的研究者/觀察者/聯(lián)結(jié)者的責(zé)任。

而執(zhí)牛耳旗下「營銷商業(yè)研究院」（ZHINIUER Lab）已打造了“指數(shù)+分析+研究+咨詢+智庫”的核心業(yè)務(wù)模式，研究維度包括行業(yè)、企業(yè)、用戶三大層面，成為名副其實(shí)的“專注于營銷商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新研究智庫”。

3、2023企業(yè)品牌入駐進(jìn)行時

《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》的誕生，是基于執(zhí)牛耳長期以來打造“驅(qū)動數(shù)字營銷商業(yè)全流程創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值平臺”的積極實(shí)踐和洞察，以期達(dá)到為“數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌，提供資源分享空間和高成長價(jià)值的依據(jù)”的目標(biāo)。旨在驅(qū)動數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展、推動數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級。自圖譜發(fā)布以來，我們感受到行業(yè)同仁對圖譜的關(guān)注和認(rèn)同，收到了很多反饋和優(yōu)化建議，同時也看到了企業(yè)入駐圖譜的訴求，尤其是對新版本的期待?？上驳氖?，品牌主“按圖索驥”并找執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)做咨詢，找到了能夠滿足自己業(yè)務(wù)需求的數(shù)字營銷服務(wù)商服務(wù)商伙伴，雙雙來向我們分享的那份喜悅感染著執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)，更激勵著我們。也讓我們為數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌搭建資源分享空間的步伐更為堅(jiān)定。

面對現(xiàn)代的商業(yè)經(jīng)營環(huán)境，“執(zhí)牛耳”將如其名，既彰顯行業(yè)領(lǐng)袖魄力和領(lǐng)先價(jià)值，也凸顯行業(yè)權(quán)威性和影響力，更讓數(shù)字營銷創(chuàng)新的力量發(fā)揮地更為顯效。2023年，執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)將持續(xù)聚焦“數(shù)字化品牌+營銷科技”融合的商業(yè)領(lǐng)域，匯聚關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)與品牌，誠邀優(yōu)質(zhì)服務(wù)商攜手共創(chuàng)《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》。執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬邦主表示，為了把生態(tài)圖景更清晰、更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給行業(yè)同仁，圖譜2023年版本將不會設(shè)置階段性“封圖”。而是會持續(xù)發(fā)現(xiàn)、重點(diǎn)挖掘優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)品牌，并做即時收錄及更新。在她看來，這能夠讓服務(wù)商更快速地響應(yīng)客戶需求，實(shí)現(xiàn)更高效地連接。

4、生態(tài)聯(lián)結(jié) 融合共創(chuàng)

2023《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》

驅(qū)動數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展

推動數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級

圖譜收錄依據(jù)：多維分析評價(jià)方式推選收錄

1.服務(wù)商自主申報(bào)入駐

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