網(wǎng)絡(luò)品牌異于傳統(tǒng)品牌的諸多特點(diǎn)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-21 13:31
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域名城（domain.cn）4月21日消息 由易介集團(tuán)北京有限公司主辦的“第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌大會(huì)”將于4月23日在山東菏澤隆重召開(kāi)，今日起大會(huì)正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)2天。
品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者，或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
品牌的本質(zhì)特征，在于通過(guò)信用或信任降低消費(fèi)者的選擇成本，提高選擇效率與效能。
傳統(tǒng)品牌形式往往表現(xiàn)為品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志，用文字、圖片或其組合形式表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。
在網(wǎng)絡(luò)世界中，網(wǎng)絡(luò)品牌與網(wǎng)絡(luò)相互依存，是一種連接共需的互動(dòng)式的信息紐帶，其服務(wù)和品牌宣傳是同時(shí)進(jìn)行的，是圍繞著如何提供一種體驗(yàn)而展開(kāi)的。
相較于傳統(tǒng)品牌，依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)存在的網(wǎng)絡(luò)品牌具有諸多不同的特點(diǎn)。
一. 數(shù)字化
網(wǎng)絡(luò)品牌賴(lài)以生存的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，它是與數(shù)字化基礎(chǔ)共存的。
二. 虛擬性
依賴(lài)于虛擬空間，是信息媒介趨向展現(xiàn)概念化的現(xiàn)象，本身的形態(tài)具有多樣化，如yahoo品牌，既是一個(gè)網(wǎng)址和搜索引擎，還是一個(gè)信息通道，同時(shí)又是一個(gè)虛擬公司。
三. 個(gè)性化
網(wǎng)絡(luò)品牌生存的唯一性在服務(wù)范圍內(nèi)表現(xiàn)出的特性就是信息服務(wù)的個(gè)性化。
四. 獨(dú)創(chuàng)性
想要保持網(wǎng)絡(luò)品牌在該行業(yè)領(lǐng)域的唯一性必須具有獨(dú)創(chuàng)性。而確立市場(chǎng)細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化的定位就是基礎(chǔ)。
五. 唯一性的特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)的品牌的一個(gè)顯著差異就是網(wǎng)絡(luò)品牌有很強(qiáng)的唯一性，網(wǎng)絡(luò)品牌所代表的是網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)只承認(rèn)第一，任何互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)要想生存下去就必須做到在某一行業(yè)里是唯一存在而不可替代的。
【第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌大會(huì)】
由易介集團(tuán)北京有限公司主辦的“第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌大會(huì)”旨在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌的健康持續(xù)發(fā)展，將聚焦網(wǎng)絡(luò)品牌的現(xiàn)狀，為諸多業(yè)內(nèi)投資者及企業(yè)代表搭建一個(gè)探討及分享的平臺(tái)。
大會(huì)時(shí)間：2016年4月23日
大會(huì)地點(diǎn)：山東菏澤
【官方網(wǎng)站】 www.networkbrand.com
【協(xié)辦單位】
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