網(wǎng)絡品牌異于傳統(tǒng)品牌的諸多特點
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-21 13:31
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域名城(domain.cn)4月21日消息 由易介集團北京有限公司主辦的“第九屆中國網(wǎng)絡品牌大會”將于4月23日在山東菏澤隆重召開,今日起大會正式進入倒計時2天。
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者,或某群銷售者的產(chǎn)品和服務,并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。
品牌的本質(zhì)特征,在于通過信用或信任降低消費者的選擇成本,提高選擇效率與效能。
傳統(tǒng)品牌形式往往表現(xiàn)為品牌名稱和品牌標志,用文字、圖片或其組合形式表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。
在網(wǎng)絡世界中,網(wǎng)絡品牌與網(wǎng)絡相互依存,是一種連接共需的互動式的信息紐帶,其服務和品牌宣傳是同時進行的,是圍繞著如何提供一種體驗而展開的。
相較于傳統(tǒng)品牌,依賴網(wǎng)絡存在的網(wǎng)絡品牌具有諸多不同的特點。
一. 數(shù)字化
網(wǎng)絡品牌賴以生存的基礎是互聯(lián)網(wǎng),它是與數(shù)字化基礎共存的。
二. 虛擬性
依賴于虛擬空間,是信息媒介趨向展現(xiàn)概念化的現(xiàn)象,本身的形態(tài)具有多樣化,如yahoo品牌,既是一個網(wǎng)址和搜索引擎,還是一個信息通道,同時又是一個虛擬公司。
三. 個性化
網(wǎng)絡品牌生存的唯一性在服務范圍內(nèi)表現(xiàn)出的特性就是信息服務的個性化。
四. 獨創(chuàng)性
想要保持網(wǎng)絡品牌在該行業(yè)領域的唯一性必須具有獨創(chuàng)性。而確立市場細分化和專業(yè)化的定位就是基礎。
五. 唯一性的特點
網(wǎng)絡品牌與傳統(tǒng)的品牌的一個顯著差異就是網(wǎng)絡品牌有很強的唯一性,網(wǎng)絡品牌所代表的是網(wǎng)絡門戶。網(wǎng)絡門戶的競爭只承認第一,任何互聯(lián)網(wǎng)門戶要想生存下去就必須做到在某一行業(yè)里是唯一存在而不可替代的。
【第九屆中國網(wǎng)絡品牌大會】
由易介集團北京有限公司主辦的“第九屆中國網(wǎng)絡品牌大會”旨在促進網(wǎng)絡品牌的健康持續(xù)發(fā)展,將聚焦網(wǎng)絡品牌的現(xiàn)狀,為諸多業(yè)內(nèi)投資者及企業(yè)代表搭建一個探討及分享的平臺。
大會時間:2016年4月23日
大會地點:山東菏澤
【官方網(wǎng)站】 www.networkbrand.com
【協(xié)辦單位】
萬賽有限公司、赤兔有限公司、國旭科技股份有限公司、山東九逸文化傳媒有限公司、廣州譽威信息科技有限公司、北京貴賓律師事務所、中律知識產(chǎn)權有限公司、廈門商中在線科技股份有限公司、阿里兄弟集團、Namerich Pte. Ltd.
【合作媒體】
IDC點評網(wǎng)、A5站長網(wǎng)、190新聞頻道、游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、速途網(wǎng)、執(zhí)牛耳、游戲王、創(chuàng)投報、時代網(wǎng)、香江網(wǎng)、域名城、中華知識產(chǎn)權網(wǎng)
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2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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