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2023 年 3 月 1 日,「數(shù)智融合 · 悠享增長」悠易科技&京東云聯(lián)合解決方案發(fā)布會(huì)于仲春之際在上海如約啟幕。悠易科技集團(tuán)與京東云精誠合作,同向發(fā)力,于發(fā)布會(huì)上重磅推出全新聯(lián)合解決方案【悠易&京東云全域通解決方案】。這是悠易科技集團(tuán)攜手京東云為消費(fèi)行業(yè)與品牌拉響的增長新引擎,也是悠易科技與京東云在數(shù)據(jù)融合營銷模式創(chuàng)新上的重要里程碑。

本次發(fā)布會(huì)上聚集了來自國際知名4A廣告集團(tuán)、媒體、品牌方以及投資界的嘉賓,以及悠易科技與京東云的多位高層,為大家?guī)砭式^倫的分享。線上直播觀眾超過萬人;線下百余名業(yè)界精英薈萃一堂,共探前沿趨勢,暢談營銷心得。

01

新局當(dāng)立,增長重啟

讓全域智能營銷真實(shí)落地

2023年,消費(fèi)市場和行業(yè)釋放著復(fù)蘇信號(hào)與持續(xù)發(fā)展的潛力,各個(gè)行業(yè)品牌都將視線重新聚焦到“增長”這一命題之上。悠易科技集團(tuán)CEO周文彪先生進(jìn)行了本次發(fā)布會(huì)的開場致辭「重啟增長」,縱深剖析了當(dāng)下整體大環(huán)境。

在面臨近三年內(nèi)用戶行為的大幅改變,以及新消費(fèi)趨勢下催生的品牌營銷媒體數(shù)字化、消費(fèi)者行為比特化趨勢時(shí),品牌迫切需要讓長期主義的【品】和短期收益的【效】平衡、協(xié)同、一體化。此次悠易科技與京東云的聯(lián)合發(fā)力,正是基于悠易多年來公域投放的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢,為品牌的公域前鏈路投放、私域后鏈路運(yùn)營打通閉環(huán),從而打造全域智能營銷的核心價(jià)值。

(悠易科技集團(tuán)CEO周文彪先生)

周文彪先生指出:逝去已逝,未來將來。目前我們要真正專注于解決企業(yè)持續(xù)增長的問題。唯有真正地打通公、私域里的多源異構(gòu)數(shù)據(jù),整合利用,進(jìn)而賦能運(yùn)營,才能讓全域智能營銷不僅僅停留在方法論上,而是在品牌各個(gè)業(yè)務(wù)場景下切實(shí)落地,為品牌實(shí)現(xiàn)“既有拉新層面的流量、又有品牌私域的留量”。這才是在充滿不確定性的市場洪流中破立新局,驅(qū)動(dòng)品牌走向營銷增長的歸途。

隨后,悠易科技集團(tuán)COO蔡芳女士為在場嘉賓帶來了「打通全域,品效共振」主題分享,從大快消、日化、3C三個(gè)廣告主故事切入,洞悉了行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)。基于悠易科技集團(tuán)16年來服務(wù)上千家品牌的實(shí)踐沉淀,蔡芳女士分享了箱包品牌、母嬰品牌、3C品牌的案例,并指出此次悠易科技與京東云的合作,主要是為品牌實(shí)現(xiàn)以下四點(diǎn):①站內(nèi)外數(shù)據(jù)融合,構(gòu)建360°全景用戶畫像;②站內(nèi)外聯(lián)合洞察,鎖定品牌營銷增長突破點(diǎn);③精準(zhǔn)人群全域觸達(dá),為品牌拓新提效;④數(shù)據(jù)回流靈活運(yùn)用,滿足站內(nèi)外全鏈路追蹤溝通。

02

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),品效合一

數(shù)據(jù)融合夯實(shí)技術(shù)優(yōu)勢

京東科技副總裁母小海先生在發(fā)布會(huì)上帶來「數(shù)據(jù)賦能品牌增長」主題分享,他敏銳地指出:過去三年,數(shù)字化早已從企業(yè)的可選項(xiàng)變成了必選項(xiàng)。京東的業(yè)務(wù)實(shí)踐正是依托于數(shù)據(jù)和算法的沉淀,提升了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)端到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)端供應(yīng)鏈的效率,為品牌構(gòu)建以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新力、敏捷力、運(yùn)營力體系。品牌唯有夯實(shí)數(shù)據(jù)能力,才能謀求自身增長、鑄就面向未來的競爭優(yōu)勢。

(京東科技副總裁母小海先生)

京東云作為底層支撐,在多年對(duì)外賦能期間,挖掘出品牌運(yùn)營的四大訴求:

①渠道整合:品牌迫切需要整合全媒介流量;

②資產(chǎn)沉淀:品牌需要通過投放沉淀人群資產(chǎn),并在京東平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行再營銷;

③效果實(shí)時(shí):讓全鏈路數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)可視化,從而能夠快速調(diào)整投放;

④策略優(yōu)化:能夠動(dòng)態(tài)優(yōu)化策略,更好地匹配人群和媒介策略。

京東云基于實(shí)踐證明,U+Marketing 能夠很好地支持品牌實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng),而此次發(fā)布的【悠易&京東云全域通解決方案】能夠貫通投前、投中、投后全鏈路,最終為品牌實(shí)現(xiàn)全域用戶增長與業(yè)績提升。

03

「悠易&京東云全域通解決方案」重榜發(fā)布

本次發(fā)布會(huì)上,悠易科技集團(tuán)與京東云聯(lián)合重磅推出了【悠易&京東云全域通解決方案】。這一聯(lián)合解決方案是悠易科技與京東云對(duì)各自核心優(yōu)勢進(jìn)行提煉與緊密結(jié)合后,攜手深耕全域智能營銷領(lǐng)域、共創(chuàng)數(shù)據(jù)融合所取得的全新里程碑。

(倒計(jì)時(shí)發(fā)布【悠易&京東云全域通解決方案】)

為解決全行業(yè)品牌常見的媒介成本居高、流量紅利見頂、優(yōu)化提升受限三大痛點(diǎn),【悠易&京東云全域通解決方案】能貫穿品牌投放前、投放中、投放后進(jìn)行深化賦能,從數(shù)據(jù)、流量、洞察三管齊下,幫助品牌商有效地降本增效,實(shí)現(xiàn)增長。

①數(shù)據(jù)丨讓策略更深更廣:穿透消費(fèi)者的電商購物行為數(shù)據(jù) + 媒介偏好數(shù)據(jù),為品牌定制專屬人群包,讓尋獲潛客更精準(zhǔn)。

②流量丨讓人群實(shí)現(xiàn)破圈:通過全域媒體觸達(dá),更高效地激活潛客,以智能算法驅(qū)動(dòng)人群破圈、達(dá)成拓新。

③洞察丨讓優(yōu)化有力落地:銜接整合「品牌」和「效果」的指標(biāo),讓電商TA reach和TA%可衡量,為品牌實(shí)時(shí)優(yōu)化媒介策略。

04

媒介視野,品牌實(shí)戰(zhàn)

本次發(fā)布會(huì)除了兩大聯(lián)合主辦方暨悠易科技與京東云為大家?guī)硇袠I(yè)深入洞察與干貨細(xì)致拆解外,還為大家準(zhǔn)備了“媒介視野”與“品牌實(shí)戰(zhàn)”兩大維度的分享,精彩紛呈。

首先,國際知名 4A 公司 GroupM 群邑的數(shù)字化媒體投資管理董事總經(jīng)理姚嵐先生為大家?guī)砹恕笓肀Ч?品牌投放趨勢洞察」主題分享?；贕roupM群邑多年扎根廣告服務(wù)行業(yè)及其與悠易科技的多年緊密合作實(shí)踐,姚嵐先生向大家詳細(xì)闡釋了當(dāng)前品牌進(jìn)行廣告投放時(shí)的整體趨勢:廣告主更加追求全鏈路廣告投放效果可衡量及效果優(yōu)化能力;廣告主更加青睞全鏈路一站式服務(wù);品牌投放依托于數(shù)據(jù)資產(chǎn),為廣告主帶來更多維的營銷洞察;搜索廣告進(jìn)入“協(xié)同搜索”時(shí)代;信息流廣告需求激增,投放注重精準(zhǔn)觸達(dá)以及全鏈路覆蓋能力;KOL投放注重精準(zhǔn)觸達(dá),高效轉(zhuǎn)化;廣告主更加重視電商平臺(tái)全鏈路營銷能力;品牌注重傳播全鏈路投放,社交電商廣告不再局限于GMV。

(群邑?cái)?shù)字化媒體投資管理董事總經(jīng)理姚嵐先生)

在品牌主的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)層面,羅技中國CMO劉京京先生現(xiàn)場進(jìn)行了「增流拓面丨3C行業(yè)的營銷突圍戰(zhàn)」主題分享。行業(yè)發(fā)展的紅利總會(huì)面臨退潮期,靠市場生命周期增長了一波的企業(yè),更要在爬坡的同時(shí)居安思危。除了關(guān)心銷量、流量等數(shù)據(jù),用戶終身價(jià)值、品牌產(chǎn)品升級(jí)、行業(yè)連帶銷售時(shí)機(jī)都是品牌經(jīng)營的重中之重。羅技近年來一直在思考兩個(gè)問題:如何開發(fā)新的人群?如何開發(fā)新的泛娛樂年輕人?

基于多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),劉京京先生表示:抓住消費(fèi)者的情感訴求,立足于興趣營銷,放大羅技品牌的消費(fèi)場景,可以幫助品牌走得更遠(yuǎn)。而洞察訴求、人群破圈、消費(fèi)場景化都離不開悠易科技與京東云的合作,來幫助羅技品牌找到最真實(shí)、最有效的標(biāo)簽。

(羅技中國CMO劉京京先生)

05

思「享」碰撞,交相輝映

當(dāng)視野各異、精彩紛呈的嘉賓主題演講結(jié)束后,發(fā)布會(huì)也迎來新一輪高潮:由京東云優(yōu)加產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李立波先生主持的圓桌討論環(huán)節(jié)「思享碰撞:品與效如何突破重圍,實(shí)現(xiàn)增長」正式開始。DURAVIT 亞太市場和電商負(fù)責(zé)人 Eric Wang,立邦新零售中心副總裁 Jeff Hou,極致傳媒中國區(qū)首席執(zhí)行官 Karen Ho,京東科技京東云副總裁、生態(tài)合作部總經(jīng)理王濤,悠易科技市場總經(jīng)理周婧五位業(yè)界大咖做客本次圓桌討論,在環(huán)環(huán)緊扣的圓桌問題中激發(fā)妙想,熔鑄共識(shí)。

業(yè)務(wù)增長有什么挑戰(zhàn)和需求?增長關(guān)鍵因素是哪些?如何理解增長、做好增長?品效的平衡和協(xié)同將怎樣發(fā)展?未來品牌制勝營銷的武器是內(nèi)容還是技術(shù)?……五位嘉賓基于自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與賽道視角,對(duì)全域智能營銷、持續(xù)增長、品效、新科技賦能等話題給出不同解答和衍生式討論,希望幫助與會(huì)嘉賓形成在未來行之有效的品牌打法。

持續(xù)4小時(shí),匯聚11位業(yè)界精英誠摯分享,覆蓋15000+線上線下觀眾,本次悠易科技&京東云聯(lián)合解決方案發(fā)布會(huì)為整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)了兼具視野廣度、方案深度、合作溫度的一場交響盛會(huì)。

悠易科技集團(tuán)與京東云將繼續(xù)聯(lián)手并行,同向發(fā)力,以「數(shù)智融合」為新引擎動(dòng)能,在為品牌客戶落地全域智能營銷的合作中實(shí)現(xiàn)1+1>2。未來,悠易科技集團(tuán)也將持續(xù)打造引領(lǐng)全域智能營銷的產(chǎn)品、策略、服務(wù),探索MarTech賦能品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的更前沿處,邀請(qǐng)更多品牌一起「悠享增長」!