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內(nèi)容，是流量的發(fā)生器，也是互聯(lián)網(wǎng)之本。自互聯(lián)網(wǎng)短視頻時(shí)代開啟至今，內(nèi)容重塑了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)格局與商業(yè)邏輯。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的“上半場(chǎng)”，微博、微信等大眾內(nèi)容平臺(tái)曾通過足夠鮮明的特色找到了各自的用戶，獲得了商業(yè)上的巨大成功。但在視頻時(shí)代到來后，新的內(nèi)容形式改變了用戶內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，抖、快、B站等“新生代”內(nèi)容平臺(tái)崛起。

在平臺(tái)格局日趨穩(wěn)固、增長(zhǎng)紅利逐漸消退的內(nèi)容行業(yè)“下半場(chǎng)”，“存量競(jìng)爭(zhēng)”成為各大平臺(tái)、眾多品牌博弈的核心主題——各平臺(tái)觸角開始延伸與碰撞，各品牌營銷開始轉(zhuǎn)向效果與轉(zhuǎn)化。而作為“連接器”的內(nèi)容，如今也逐漸顯現(xiàn)出用戶審美疲勞、爆款內(nèi)容難產(chǎn)等問題。

在這樣的背景下，克勞銳第七屆中國新媒體峰會(huì)帶著新內(nèi)容、新榮譽(yù)、新洞察強(qiáng)勢(shì)來襲，與紅人、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、品牌等多方長(zhǎng)久合作的伙伴共話內(nèi)容行業(yè)變革，洞察變化、重塑價(jià)值。

一個(gè)觀察中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全貌的視角

隨著新入局者不斷涌入，內(nèi)容行業(yè)的紅利逐漸消退，各平臺(tái)的流量越來越貴，內(nèi)容趨于同質(zhì)化，用戶對(duì)內(nèi)容的敏感度、閾值提高，機(jī)構(gòu)孵化賬號(hào)的綜合成本不斷提高等變化是行業(yè)普遍共識(shí)。

面對(duì)平臺(tái)不斷變化的規(guī)則、對(duì)內(nèi)容質(zhì)量更加挑剔的用戶、不確定的內(nèi)容熱點(diǎn)等因素，市場(chǎng)對(duì)達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作提出了更高的要求，而這促使達(dá)人不斷提高對(duì)于平臺(tái)和內(nèi)容趨勢(shì)的把握能力，尤其是新機(jī)會(huì)點(diǎn)的捕捉以及快速占領(lǐng)身位的能力。

在本次第七屆中國新媒體峰會(huì)中，與會(huì)嘉賓陣容和分享內(nèi)容有了新的升級(jí)與迭代，幫助參會(huì)嘉賓拓展行業(yè)資源、鏈接行業(yè)影響力、收獲專業(yè)領(lǐng)域的新認(rèn)知。

在嘉賓陣容上，本屆峰會(huì)規(guī)模更加盛大，覆蓋紅人、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、品牌等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方角色。紅人方面，邀請(qǐng)房琪kiki、張?zhí)m、畢導(dǎo)、張踩鈴、逍遙散人、琦兒leo、衣哥、烏啦啦、潘雨潤等300+頭部紅人及自媒體人；機(jī)構(gòu)方面，邀請(qǐng)無憂傳媒、青藤文化等100+頭部機(jī)構(gòu)；更有伊利、蒙牛、寶馬、奧迪、飛鶴、全棉時(shí)代、潤百顏、花西子等50+品牌代表與刺猬公社、DoNews、深響、投資界、Tech星球、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)等50+合作媒體，以及500+其他新媒體行業(yè)從業(yè)者參加峰會(huì)。在本屆峰會(huì)中，克勞銳將評(píng)選出總計(jì)300項(xiàng)榮譽(yù)，為紅人知名度、影響力、商業(yè)價(jià)值等進(jìn)行全方位賦能。

往屆中國新媒體峰會(huì)暨TOPKLOUT AWARDS頒獎(jiǎng)盛典

從參會(huì)嘉賓陣容與主題分享內(nèi)容來看，本次峰會(huì)是一個(gè)觀察中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全貌的絕佳視角?？藙阡J憑借自身多年對(duì)影響力與專業(yè)力的打造，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中紅人、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、品牌等多方角色建立了“伴飛式”的緊密合作，通過克勞銳專業(yè)的內(nèi)容輸出以及獨(dú)特的行業(yè)視角，讓中國新媒體系列峰會(huì)的高品質(zhì)得以延續(xù)。

本次峰會(huì)之所以以“重塑價(jià)值”為主題，其第一層含義是，隨著內(nèi)容行業(yè)發(fā)展趨于成熟與穩(wěn)定，行業(yè)正在被重新審視，我們需要梳理、找到自身新的價(jià)值與內(nèi)涵。另外一層含義則是隨著行業(yè)的信息傳播與社交價(jià)值被全面放大，內(nèi)容創(chuàng)作者本身需要承擔(dān)更多的公眾責(zé)任，用自己的方式講述世界的溫暖與感動(dòng)。

一次不容錯(cuò)過的知識(shí)盛宴

在內(nèi)容上，從紅人、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、品牌等不同角色出發(fā)，本次峰會(huì)的主題分享為當(dāng)前行業(yè)重點(diǎn)問題的解決帶去了啟發(fā)。

對(duì)于2023年的內(nèi)容行業(yè)而言，“發(fā)展”與“挑戰(zhàn)”并存是最現(xiàn)實(shí)的概括。“發(fā)展”在于創(chuàng)作者自身的身份更加多元，多樣內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，基于內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)渠道不斷擴(kuò)充，變現(xiàn)效率也在不斷提升。

而“挑戰(zhàn)”在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻用戶增速放緩，作為社交內(nèi)容中的重要形式，短視頻平臺(tái)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過2小時(shí)，用戶規(guī)模紅利逐漸“見頂”，創(chuàng)作者逐漸陷入“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

 往期主題演講照片

在此背景下，本次峰會(huì)中克勞銳總經(jīng)理張宇彤將從創(chuàng)作者、平臺(tái)方、品牌方普遍關(guān)心的問題出發(fā)，從數(shù)據(jù)大盤洞悉內(nèi)容行業(yè)生長(zhǎng)現(xiàn)狀，在內(nèi)容的邊界相互融合、歸一的當(dāng)下為行業(yè)人士帶去對(duì)內(nèi)容行業(yè)全貌的解讀。此外，張宇彤還將通過品牌、營銷、直播的模式變化分析行業(yè)變革趨勢(shì)，為行業(yè)未來的發(fā)展方向給出理性的判斷。

而曾航則將從具體的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐入手，分享內(nèi)容的“基建”與“底盤”究竟是什么，幫助創(chuàng)作者獲得打造好內(nèi)容的靈感。此外，他還將從內(nèi)容的消費(fèi)與營銷入手，拆解創(chuàng)作者該如何讓內(nèi)容成為一門“好生意”。

此外，把握平臺(tái)的勢(shì)能也尤為重要，本次峰會(huì)平臺(tái)方嘉賓也將進(jìn)行精彩的分享。一方面，在微信視頻號(hào)茁壯成長(zhǎng)的趨勢(shì)下，該如何在微信生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作、變現(xiàn)成為廣大創(chuàng)作者關(guān)心的問題。基于此，騰訊廣告互選平臺(tái)商務(wù)總監(jiān)將在會(huì)上分享微信創(chuàng)作者生態(tài)的特征與流量“密碼”，幫助創(chuàng)作者挖掘微信的內(nèi)容紅利。

另一方面，作為“精準(zhǔn)”流量的代表平臺(tái)，小紅書在過去一直被視為“種草”效率最高的平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的筆記和視頻吸引了大量生活于一二線城市的年輕用戶，且大部分為消費(fèi)力極高的女性用戶。于品牌而言，如何在成本拉升、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，從小紅書低成本獲取流量轉(zhuǎn)化？本屆峰會(huì)中小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人將從平臺(tái)視角出發(fā)，結(jié)合種草邏輯和實(shí)際案例解讀行業(yè)變化。

最后，則是營銷側(cè)嘉賓帶來的主題分享。算法內(nèi)容時(shí)代給營銷帶來的最大改變是，讓營銷從“尋找”消費(fèi)者，到“創(chuàng)造”消費(fèi)者。在流量成本之外，內(nèi)容成本將成為企業(yè)的負(fù)重之一，而內(nèi)容的生產(chǎn)能力，將決定生意增長(zhǎng)的效率。

該如何為品牌建立一個(gè)系統(tǒng)科學(xué)的內(nèi)容營銷體系？本屆峰會(huì)上潤百顏品牌營銷副總經(jīng)理陶冰鴻將從潤百顏的情感營銷切入，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾講解潤百顏內(nèi)容營銷及品牌美學(xué)體系的搭建方法論。

一場(chǎng)“聚沙成塔”的行業(yè)盛會(huì)

“人”是構(gòu)成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)也是最核心的因素。

作為新媒體行業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，克勞銳在串聯(lián)紅人、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、品牌方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，克勞銳新媒體峰會(huì)的影響力也已得到了廣泛認(rèn)可，成為了行業(yè)每年不可或缺的盛會(huì)。

在本次峰會(huì)中，出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的達(dá)人是本屆中國新媒體峰會(huì)的一大亮點(diǎn)，@房琪kiki、@特別烏啦啦、@陶白白Sensei、@張沫凡MOMO、@小魚海棠、@星有野、@逍遙散人、@小宇、@陳采尼、@陳大白等一眾內(nèi)容行業(yè)“弄潮兒”將會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，拉高大會(huì)的期待值。

針對(duì)達(dá)人群體所頒發(fā)的一系列榮譽(yù)也是亮點(diǎn)之一。其中包括2022年度最具商業(yè)價(jià)值達(dá)人、2022年度帶貨力top主播、2022年度最具社交影響力主播、2022年度最具商業(yè)價(jià)值動(dòng)漫IP、2022年度粉絲pick達(dá)人等十項(xiàng)榮譽(yù)。

針對(duì)不同垂類的達(dá)人，克勞銳還將頒發(fā)2022 TOPKLOUT AWARDS年度最具影響力時(shí)尚達(dá)人、2022 TOPKLOUT AWARDS年度最具影響力美妝達(dá)人等20余個(gè)榮譽(yù)。

對(duì)于達(dá)人而言，榮譽(yù)的獲得具有雙重意義。在內(nèi)容層面，獲得榮譽(yù)達(dá)人能夠從眾多同類型的賬號(hào)中脫穎而出，是對(duì)其內(nèi)容創(chuàng)作能力的一種肯定，也能夠激勵(lì)達(dá)人未來創(chuàng)作出更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；在商業(yè)化層面，峰會(huì)不僅能夠放大獲得榮譽(yù)達(dá)人的外部影響力，同時(shí)還能提高達(dá)人自身的商業(yè)價(jià)值。

除此之外，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中包括騰訊、微博、快手、小紅書、百度、B站、喜馬拉雅、知乎等絕大部分相關(guān)平臺(tái)方與50家以上頭部品牌的到場(chǎng)也讓峰會(huì)的行業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，在這個(gè)充滿變革與創(chuàng)新的行業(yè)中，克勞銳峰會(huì)一方面為行業(yè)人士提供資源對(duì)接、同行交流、跨平臺(tái)學(xué)習(xí)的契機(jī)，幫助行業(yè)人士發(fā)掘新興業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)、了解當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)狀；另一方面，也為與會(huì)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、紅人、品牌方提供了行業(yè)影響力背書，放大聲量并體現(xiàn)“行業(yè)站位”效應(yīng)。

除了頒獎(jiǎng)盛典以外，本次峰會(huì)也將設(shè)立紅毯秀、特色直播間及MCN機(jī)構(gòu)的專屬展區(qū)等特色環(huán)節(jié)，讓更多從業(yè)者直觀、具像化地感受新媒體行業(yè)釋放的力量與價(jià)值，打造一個(gè)行業(yè)獨(dú)特的縮影。

同時(shí)，除了主論壇之外，克勞銳還將首次開啟多個(gè)平行分論壇，眾多行業(yè)大咖、平臺(tái)高層將會(huì)給大家?guī)砀鄡?nèi)容行業(yè)的新洞察、商業(yè)營銷的新趨勢(shì)、紅人營銷的新方向，賦能中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展。

“為行業(yè)而賦能、給行業(yè)以啟示、促行業(yè)之發(fā)展”，此次中國新媒體峰會(huì)于行業(yè)而言無疑是一場(chǎng)“不可缺席”的盛會(huì)。其一，歷屆峰會(huì)與克勞銳本身所積聚的影響力價(jià)值吸引了業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)“玩家”到場(chǎng)；其二，涵蓋各領(lǐng)域的行業(yè)信息和干貨能夠幫助與會(huì)者提升對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知；其三，參會(huì)者在現(xiàn)場(chǎng)將有機(jī)會(huì)與其他從業(yè)者交流，挖掘新的商機(jī)和合作機(jī)會(huì)。

而作為行業(yè)的推動(dòng)者、促進(jìn)者與服務(wù)者，克勞銳將一如既往站在中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的浪潮之巔，持續(xù)為行業(yè)各方提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與前沿信息，并與行業(yè)各方一起成長(zhǎng)，為中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進(jìn)步做出努力，做好自身公正、公平、公開的第三方服務(wù)者角色，與行業(yè)共榮。

2023年，期待更多的朋友來到盛典現(xiàn)場(chǎng)，我們一道共赴新媒體行業(yè)盛宴，探索新時(shí)代下行業(yè)更多的價(jià)值與內(nèi)涵。