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4月25日，由巨量星圖與One Show國際創(chuàng)意獎聯(lián)合舉辦的“星瀚獎”評選已正式落下帷幕。IMSOCIAL加速器廠牌七揚(yáng)創(chuàng)想旗下紅人@天才小熊貓 《千萬不要隨便幫孩子做衣服》《千萬不要自己幫孩子剪頭發(fā)》作品分別斬獲全場大獎、年度作品類佳作獎兩項(xiàng)殊榮。

星瀚獎是巨量星圖與ONE SHOW國際創(chuàng)意獎聯(lián)合定制創(chuàng)辦，針對挖掘優(yōu)秀達(dá)人創(chuàng)意和商業(yè)價值認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)獎項(xiàng)。作為業(yè)內(nèi)首個聚焦短視頻領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容的專業(yè)獎項(xiàng)，“星瀚獎”是巨量星圖在推動創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、實(shí)現(xiàn)達(dá)人專業(yè)創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)平衡過程中所推出的又一標(biāo)志性活動。通過為短視頻創(chuàng)意設(shè)立多維度的評價體系，并進(jìn)一步參考短視頻曝光及商務(wù)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，“星瀚獎”確保了短視頻營銷價值得到全面衡量，并由此為創(chuàng)作者提供了職業(yè)道路的指引與范式，助力持續(xù)創(chuàng)作與內(nèi)容提質(zhì)。

閃耀星瀚獎-金星獎

@天才小熊貓 憑借作品《千萬不要隨便幫孩子做衣服》成為本屆星瀚獎最大贏家。該作品在獲得年度作品類別-時尚行業(yè)-金星獎后，從二輪評審中再度勝出，最終奪得全場大獎: 閃耀星瀚獎-金星獎。

據(jù)了解，在天才小熊貓的創(chuàng)作世界里，內(nèi)容的故事性與商業(yè)性并不是背離的關(guān)系，而是像水與舟，以充滿沉浸感的敘事弱化廣告的植入性，用內(nèi)容承載商業(yè)。譬如在《千萬不要隨便幫孩子做衣服》中，天才小熊貓就將廣告信息變?yōu)楣适峦七M(jìn)的素材之一，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下能夠觸碰或互動的場景，對品牌活動趣味性持續(xù)加碼。

《千萬不要隨便幫孩子做衣服》講述了天才小熊貓用魔術(shù)貼為身高一年一變的兒子制作一件可以無限增長增寬的衣服；

當(dāng)小熊貓穿著這件衣服去逛超市的時候，沒想到魔術(shù)貼一前一后黏住了兩只巨大熊貓，無奈只能買回家；

后來天才小熊貓突發(fā)奇想，用這兩只熊貓打造了一只獨(dú)一無二的“熊娜貝耳”，并作為IP展示；

為了這個形象能夠讓更多人知道，便聯(lián)系科顏氏線下展覽的工作人員，使“熊娜貝耳”變成了科顏氏線下活動的吉祥物之一。

可以看到，在該視頻中，通過天才小熊貓一步步的敘事展開，把故事的重心從“魔術(shù)貼衣服”轉(zhuǎn)移到“DIY熊娜貝耳”，進(jìn)而露出科顏氏線下快閃店相關(guān)信息并引導(dǎo)觀眾線下參與。該視頻一經(jīng)上線，便引來眾多網(wǎng)友的互動：超2200萬觀眾觀看打卡，100萬網(wǎng)友在線互動，一度登上了B站全站排行第十一名。伴隨著該視頻的火爆，線下粉絲也積極實(shí)地打卡視頻中出現(xiàn)的熊貓玩偶，真正做到了線上事件發(fā)酵，線下延續(xù)熱度，創(chuàng)造了一次成功的營銷案例。

與此同時，天才小熊貓的另一作品《千萬不要自己幫孩子剪頭發(fā)》也斬獲了本屆星瀚獎年度作品類-時尚行業(yè)佳作獎。該作品講述了小熊貓想幫孩子剪頭發(fā)，而引發(fā)的一連串啼笑皆非的“意外”，視頻中從側(cè)面體現(xiàn)了科顏氏白泥清潔面膜產(chǎn)品去除黑頭的強(qiáng)勁功效，并和品牌店鋪實(shí)際聯(lián)動，將天才小熊貓的故事延伸至戲外。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該支視頻全網(wǎng)播放量超過3400萬，視頻上線當(dāng)日有近20萬觀眾涌入品牌直播間打卡，品牌也借勢在直播間埋下恐龍梗，令直播間被“小恐龍”“鑲鉆”等彈幕頻頻刷屏，同時，科顏氏白泥清潔面膜商品頁訪問人數(shù)28W+，較前日增長178.4%，也實(shí)現(xiàn)了流量向銷量的轉(zhuǎn)化。

天才小熊貓用清奇的腦洞和引人入勝的劇情向觀眾和品牌方證實(shí)，內(nèi)容和廣告可以共生，此次獲獎可謂實(shí)至名歸。未來，IMSOCIAL加速器將持續(xù)為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者、團(tuán)隊(duì)和MCN機(jī)構(gòu)提供賦能加速服務(wù)，打造創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)良性資源生態(tài)，與行業(yè)內(nèi)從業(yè)者共創(chuàng)紅人新經(jīng)濟(jì)的全新未來。