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在第七個(gè)“中國品牌日”來臨之際，由中國廣告主協(xié)會(huì)主辦，中國廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院、品牌建設(shè)與營銷專業(yè)委員會(huì)等單位承辦的“2023中國品牌營銷國際高峰論壇”，以“中國品牌 世界共享”為主題，于5月10日在上海隆重舉行。

中國廣告主協(xié)會(huì)楊漢平會(huì)長、世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事Stephan Loerke先生、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國企業(yè)家協(xié)會(huì)劉鵬副理事長分別做了熱情洋溢的開幕致辭，他們對本次活動(dòng)的順利開展表達(dá)了良好的期盼與祝愿。

此次論壇活動(dòng)邀請了來自國資委、工信部、國家市場監(jiān)管總局、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市輕工業(yè)協(xié)會(huì)等國家機(jī)關(guān)和社會(huì)組織的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞自主品牌建設(shè)、品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、品牌推動(dòng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、品牌如何造就世界一流企業(yè)等專題進(jìn)行了政策指引。

中國航信、中鐵國際、老鳳祥、會(huì)稽山紹興酒、上海梅林正廣和、上海七寶酒廠、WeCreation品牌增長咨詢等央國企和民營企業(yè)廣告主、相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的代表，圍繞高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)，賦能中國企業(yè)的品牌升級、出海營銷、老字號(hào)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與傳承等主題分別進(jìn)行了主旨演講。中國民航信息集團(tuán)有限公司黨委常委兼航信股份公司副總經(jīng)理袁雷峰以《加強(qiáng)品牌建設(shè) 促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》為題、中鐵國際集團(tuán)有限公司總工程師彭建萍將以《鉚釘高質(zhì)量發(fā)展 加強(qiáng)品牌建設(shè)》為題、上海市輕工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長苗華以《上海輕工品牌高質(zhì)量發(fā)展的思路與對策》為題、分眾傳媒戰(zhàn)略研究院院長陳巖以《穿越周期 韌性生長 打造高質(zhì)量中國式強(qiáng)品牌》為題，中國廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院執(zhí)行院長沈國梁以《跨界戰(zhàn)略助力中國品牌崛起》為題分別分享了各自開展品牌營銷工作經(jīng)驗(yàn)。老鳳祥股份有限公司首席發(fā)言人王恩、會(huì)稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒?、上海梅林正廣和股份有限公司品牌管理部總監(jiān)沈勤峰、上海七寶酒廠有限公司董事長第三屆中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長徐正國、WEC品牌增長咨詢創(chuàng)始人/香港商會(huì)執(zhí)行理事王文耀圍繞品牌高質(zhì)量建設(shè)、民族品牌傳承與發(fā)揚(yáng)等主題進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。

論壇圍繞“中國品牌出海萬里行和“可持續(xù)營銷”話題展開了兩場圓桌對話。

凱納咨詢集團(tuán)CEO 盧嘉、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼化妝品進(jìn)出口分會(huì)秘書長李巍、上海昭關(guān)照明實(shí)業(yè)有限公司董事長王亞敏、焦點(diǎn)戰(zhàn)略品牌管理咨詢董事長/中國健康智庫發(fā)起人徐麗等就“中國品牌出海萬里行”主題開展了圓桌對話，梳理了中國品牌出海的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

可持續(xù)營銷是品牌高質(zhì)量發(fā)展的要義之一。國家廣告研究院研究員/上海外國語大學(xué)副教授顧明毅、彼岸出海營銷總經(jīng)理葉麗燕、上海邑盟營銷服務(wù)有限公司總經(jīng)理史軼群、WARC中國雙語主編陳詠欣、上海能淼食品飲料有限公司總經(jīng)理王國名等圍繞“可持續(xù)營銷”主題進(jìn)行了觀點(diǎn)交鋒。

在論壇活動(dòng)期間，還發(fā)布了《可持續(xù)營銷2030》、《2023年度中國品牌實(shí)力指數(shù)排行榜報(bào)告》等權(quán)威報(bào)告，公布了“中國十大首席營銷官”、“中國首席營銷官五十強(qiáng)”、本次論壇十大“優(yōu)質(zhì)服務(wù)商”等名單。

《可持續(xù)營銷2030》報(bào)告由世界廣告主聯(lián)合會(huì)（WFA）攜手凱度咨詢集團(tuán)（Kantar）于今年4月份完成，中國廣告主協(xié)會(huì)組織30余家代表性會(huì)員單位參與了本報(bào)告的問卷調(diào)查等工作。報(bào)告針對全球企業(yè)的首席營銷官以及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的專家，以定性和定量研究方法展開了大規(guī)模的調(diào)研。報(bào)告倡導(dǎo)“可持續(xù)營銷”，并提出可持續(xù)性優(yōu)先、激進(jìn)創(chuàng)新、變革性關(guān)系、將創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為行動(dòng)、重新定義價(jià)值5大關(guān)鍵原則推動(dòng)可持續(xù)營銷。

《2023 年度中國品牌實(shí)力指數(shù)排行榜報(bào)告》由中國廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院獨(dú)立完成，是協(xié)會(huì)每年發(fā)布的年度行業(yè)研究成果之一。該報(bào)告梳理了2022-2023年度中國品牌的整體實(shí)力狀況，通過對中國品牌指數(shù)排名變化的研究分析，提出了目前中國品牌發(fā)展的總體特征、中國品牌建設(shè)與國際化發(fā)展的意見和建議。

本次論壇是協(xié)會(huì)在三年疫情結(jié)束后開展的第一次較大規(guī)模線下、線上相結(jié)合的系列活動(dòng)，具有以下四個(gè)方面的突出特點(diǎn)：

1、本次論壇活動(dòng)是在今年以來我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行、市場需求逐步恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)回升向好發(fā)展態(tài)勢的大背景下籌備展開的。整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容緊緊圍繞貫徹習(xí)近平總書記“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示，深入推動(dòng)落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，通過高層次、多維度的內(nèi)容分享，為會(huì)員單位和廣告主企業(yè)傳遞了最新的行業(yè)資訊，幫助會(huì)員單位把握經(jīng)濟(jì)形勢，摸清行業(yè)走向，賦能品牌建設(shè)和創(chuàng)新營銷，助推企業(yè)發(fā)展。

2、本次論壇活動(dòng)突出了協(xié)會(huì)舉辦“中國品牌日”系列活動(dòng)的特色。自2017年國務(wù)院把每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”以來，相關(guān)政府部門、社會(huì)團(tuán)體和各類企業(yè)紛紛響應(yīng)，以不同的方式開展推動(dòng)、宣傳活動(dòng)。中國廣告主協(xié)會(huì)是中國優(yōu)秀品牌和廣大廣告主企業(yè)的集群，是中國品牌營銷傳播的引領(lǐng)者、優(yōu)秀品牌的維護(hù)者，也是中國主流媒體平臺(tái)、廣告策劃咨詢代理、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的真誠合作者。協(xié)會(huì)秉承“維權(quán)、自律、服務(wù)”的宗旨，充分發(fā)揮政府和企業(yè)之間的橋梁紐帶作用，致力于品牌建設(shè)和營銷傳播，促進(jìn)廣告主廣告投放的科學(xué)化、規(guī)范化和利益最大化，充分發(fā)揮國際交流合作優(yōu)勢，幫助廣告主企業(yè)提升品牌建設(shè)能力和營銷傳播水平，維護(hù)廣告主合法權(quán)益，開展行業(yè)自律，推動(dòng)我國廣告事業(yè)健康有序發(fā)展。一年一度的“中國品牌日”系列活動(dòng)已成為協(xié)會(huì)重要的年度品牌盛會(huì)，每年都在不斷創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)模式，在行業(yè)和社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注，產(chǎn)生了越來越大的影響。本次活動(dòng)由協(xié)會(huì)主辦，協(xié)會(huì)分支機(jī)構(gòu)承辦，協(xié)會(huì)獨(dú)立舉辦“中國品牌日”系列活動(dòng)的特色十分顯著。

3、上海作為近代廣告的發(fā)祥地，是改革開放后廣告業(yè)首要復(fù)蘇的地方。四十多年前，上海文匯報(bào)刊登了為廣告正名的一篇文章，為廣告業(yè)恢復(fù)經(jīng)營奠定了重要理論基礎(chǔ)。目前，上海各類廣告主和廣告相關(guān)機(jī)構(gòu)聚集，絕大多數(shù)進(jìn)入中國的國際品牌也群集于此。三年疫情之后，協(xié)會(huì)在此舉辦“2023中國品牌營銷國際高峰論壇”，可以說是一份回歸。協(xié)會(huì)也計(jì)劃在總結(jié)以往舉辦品牌日活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，注入國際交流合作資源，扎根上海，持續(xù)在上海舉辦與品牌建設(shè)和創(chuàng)新營銷相關(guān)的系列活動(dòng)，以此引領(lǐng)全國會(huì)員單位和廣告主企業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展與品牌建設(shè)，為中國企業(yè)的品牌升級、出海營銷、老字號(hào)品牌創(chuàng)新發(fā)展與傳承助力賦能。

4、本次論壇活動(dòng)是在協(xié)會(huì)連續(xù)五年成功開展“中國品牌日”系列活動(dòng)的基礎(chǔ)上籌備開展的，既有國資委、工信部、國家市場監(jiān)督管理總局、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)的政策指導(dǎo)，也有世界廣告主聯(lián)合會(huì)作為國際交流合作資源的注入，更有部分央企、地方國企和眾多民營企業(yè)等廣告主企業(yè)，以及媒體平臺(tái)、廣告策劃咨詢代理、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)和其他社會(huì)組織的廣泛參與、關(guān)注與傳播，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場參會(huì)單位300余家，線上參會(huì)單位達(dá)到千余家，社會(huì)代表性程度極高，充分反映了廣告主企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)積極參與品牌建設(shè)和營銷傳播，努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的信心和決心。