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4月26日，暴風(fēng)科技集團(tuán)“跨界有方，贏在別處”——2016新營(yíng)銷推介會(huì)在北京中國(guó)大飯店完美收官。暴風(fēng)科技集團(tuán)副總裁李媛萍，暴風(fēng)科技集團(tuán)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理應(yīng)雋等暴風(fēng)高層與十幾位業(yè)內(nèi)廣告精英人士，為在場(chǎng)百位廣告主、品牌商帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷升維風(fēng)暴。

看點(diǎn)一：暴風(fēng)如何打造“更具內(nèi)力”的創(chuàng)新營(yíng)銷?

現(xiàn)場(chǎng)，暴風(fēng)科技集團(tuán)副總裁李媛萍發(fā)表了主題演講。據(jù)李媛萍表示，暴風(fēng)科技上市已上市一周年，在未來(lái)十年迎接全球娛樂的黃金年代更是任重道遠(yuǎn)，但隨著全球DT大娛樂戰(zhàn)略正在加速落地，實(shí)現(xiàn)了VR、TV、秀場(chǎng)、視頻、文化、游戲、影視、國(guó)際等八大業(yè)務(wù)布局，每天服務(wù)超1.5億娛樂用戶，暴風(fēng)科技完成了由一家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)向DT大娛樂平臺(tái)的全面轉(zhuǎn)型。在整合資源助力新營(yíng)銷的同時(shí)，暴風(fēng)還在加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容、軟件、硬件、傳播等方面的布局，暴風(fēng)的加油站和暴風(fēng)私人影院項(xiàng)目BFC、云視頻，以及VR、秀場(chǎng)、暴風(fēng)TV和TV助手都是暴風(fēng)整合創(chuàng)新理念中的產(chǎn)物，而這些將最終構(gòu)成用戶平臺(tái)+娛樂內(nèi)容+商業(yè)模式的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造全新的營(yíng)銷生態(tài)圈。

“暴風(fēng)營(yíng)銷中心將立足于集團(tuán)，整合集團(tuán)的13個(gè)方向，15個(gè)項(xiàng)目，去不斷挖掘新元素。以我們DT娛樂數(shù)據(jù)，去調(diào)動(dòng)全平臺(tái)資源元素整合以及再創(chuàng)造，形成更具有內(nèi)力的創(chuàng)新營(yíng)銷”。李媛萍表示。

此外，李媛萍表示，在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷理念與方式需要升級(jí)，暴風(fēng)科技能在內(nèi)容、技術(shù)與硬件上給予廣告主和品牌合作伙伴更為深度的支持，遠(yuǎn)超以往的單一貼片模式。線上、線下的齊力整合營(yíng)銷將給用戶帶來(lái)顛覆性的體驗(yàn)和品牌認(rèn)知。比如，暴風(fēng)科技已經(jīng)打通了內(nèi)容制作+專屬VR頭盔+暴風(fēng)私人影院體感座椅的組合通道，能為廣大社區(qū)人群提供覆蓋面極廣的私人影院，再者，暴風(fēng)搖滾音樂IP內(nèi)容與北京電影學(xué)院成立VR項(xiàng)目研究中心，為影視產(chǎn)業(yè)提供原創(chuàng)孵化，開創(chuàng)VR+電影的全新制作過程?！敖衲?月-10月，暴風(fēng)會(huì)召開搖滾音樂節(jié)，并邀請(qǐng)三支海外團(tuán)隊(duì)，讓更多搖滾音樂人共同加入，打造暴風(fēng)搖滾IP?！?/p>

據(jù)悉，暴風(fēng)科技還將用超級(jí)IP資源與電視臺(tái)進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，今年下半年的有更重磅的主流熱播劇在暴風(fēng)平臺(tái)上線。同時(shí)，暴風(fēng)科技也能利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、音樂IP大聯(lián)盟以及暴風(fēng)自制的節(jié)目，為廣告主提供多元化的營(yíng)銷手段。

看點(diǎn)二：VR營(yíng)銷如何打破傳統(tǒng)流量營(yíng)銷的限制，模糊用戶與品牌的邊界?

如何重塑VR產(chǎn)業(yè)鏈，讓跨界營(yíng)銷更出彩?暴風(fēng)科技集團(tuán)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理應(yīng)雋給出了答案。當(dāng)天，應(yīng)雋提出了“跨越屏幕”的營(yíng)銷解決方案。并與在場(chǎng)觀眾分享了暴風(fēng)科技與美寶蓮紐約、澳大利亞旅游的經(jīng)典合作案例。可以看到，憑借整合資源與暴風(fēng)VR優(yōu)勢(shì)，品牌營(yíng)銷需要突破用戶終端屏幕的框架與束縛，真正完成了對(duì)用戶的觸達(dá)與鎖定。這也讓到場(chǎng)廣告主們體驗(yàn)到VR營(yíng)銷將打破傳統(tǒng)流量營(yíng)銷的限制，成為下一個(gè)營(yíng)銷的風(fēng)口。

同時(shí)，應(yīng)雋也透露了暴風(fēng)科技未來(lái)將采取的全新的直播模式，比如在2016體育年打造暴風(fēng)VR+奧運(yùn)的全新品牌營(yíng)銷模式，讓VR深入到奧運(yùn)中，讓用戶通過VR近距離感受奧運(yùn)魅力。“我們今年會(huì)舉辦VR的奧運(yùn)博物館以及VR+巴西的旅游。不僅如此，VR+垂直視頻、VR+網(wǎng)紅、VR+超級(jí)IP等衍生內(nèi)容會(huì)越來(lái)越豐富?！?/p>

此外，應(yīng)雋表示，國(guó)際品牌已經(jīng)開始享受VR的紅利，國(guó)內(nèi)品牌迎來(lái)了最好的VR營(yíng)銷窗口期。VR營(yíng)銷是突破用戶終端的屏幕限制，創(chuàng)造擁有沉浸式、交互式、虛擬式的全新游戲規(guī)則，用革新的技術(shù)和帶有溫度的場(chǎng)景化展現(xiàn)打動(dòng)用戶，以此來(lái)突破營(yíng)銷的瓶頸地帶。“VR可以幫助品牌打通線上、線下的營(yíng)銷通道，把以往不可能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，用更加科技感的形式展現(xiàn)出來(lái)“，應(yīng)雋表示。

看點(diǎn)三：VR社交撼動(dòng)世界，全球最大VR社交娛樂平臺(tái)《極樂王國(guó)》亮相

VR+購(gòu)物、VR+社交將創(chuàng)造出怎樣的營(yíng)銷想象空間?當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，暴風(fēng)科技一手打造全球最大的VR社交娛樂平臺(tái)《極樂王國(guó)》亮相，其中VR+購(gòu)物的沉浸式體驗(yàn)，為品牌主建立了顛覆傳統(tǒng)的新營(yíng)銷展現(xiàn)方式。據(jù)了解，《極樂王國(guó)》借助VR獨(dú)有的沉浸式技術(shù)，整合了極樂游戲、極樂影院、極樂購(gòu)物、極樂全景、極樂主播，打造了一個(gè)超級(jí)真實(shí)的而豐富的社交世界，最大程度將VR社交方式區(qū)別于傳統(tǒng)的社交方式，打造全新社交概念。

據(jù)悉，所有的消費(fèi)者在極樂王國(guó)可以點(diǎn)擊購(gòu)買，拿起手機(jī)就可以調(diào)入第三方下單工具，可以直接購(gòu)買?！本揞^和行業(yè)都開始加重對(duì)VR社交的投入和推崇，意味著VR社交將是未來(lái)社交的終極形態(tài)，今后用戶能在虛擬的環(huán)境中實(shí)時(shí)和朋友去溝通、交流，這也能方便品牌營(yíng)銷自然與用戶相關(guān)聯(lián)，比如在這個(gè)場(chǎng)景中植入一些虛擬的產(chǎn)品內(nèi)容，所以VR社交具有變革作用”，極樂王國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人高俊表示。

由此看到，暴風(fēng)科技是想幫品牌商去創(chuàng)造一個(gè)新的場(chǎng)景，讓目標(biāo)用戶身臨其境般在這個(gè)場(chǎng)景里感受品牌想要呈現(xiàn)的內(nèi)容，這才是VR運(yùn)用在營(yíng)銷層面的重要價(jià)值跟意義。

看點(diǎn)四：國(guó)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)VR營(yíng)銷白皮書》即將出爐

與上海站、廣州站有所不同，暴風(fēng)科技為營(yíng)銷推介會(huì)北京站現(xiàn)場(chǎng)預(yù)留了驚喜。當(dāng)天，暴風(fēng)科技新營(yíng)銷推介會(huì)的“彩蛋“終于亮相——暴風(fēng)科技宣布將與知萌咨詢聯(lián)手發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)VR營(yíng)銷報(bào)告——《中國(guó)VR營(yíng)銷白皮書》?，F(xiàn)場(chǎng)，暴風(fēng)科技集團(tuán)副總裁李媛萍與網(wǎng)贏天下首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍等在場(chǎng)十幾位營(yíng)銷專家一同舉行了首部《中國(guó)VR營(yíng)銷白皮書》啟動(dòng)儀式，知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)該白皮書做了深度介紹與內(nèi)容預(yù)告。

肖明超表示，《中國(guó)VR營(yíng)銷白皮書》作為VR營(yíng)銷創(chuàng)新方式的載體，將全面向業(yè)內(nèi)輸出VR廣告營(yíng)銷價(jià)值，以標(biāo)準(zhǔn)化的VR營(yíng)銷解決方案與暴風(fēng)VR的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，填補(bǔ)VR營(yíng)銷的空白?！啊吨袊?guó)VR營(yíng)銷白皮書》會(huì)從不同角度分析廣告主對(duì)于VR營(yíng)銷的需求與渴望，全面定義和解讀VR營(yíng)銷，并提出VR營(yíng)銷的模型和方法，可以說(shuō)這將給廣大品牌主帶來(lái)一份營(yíng)銷寶典，為廣告主創(chuàng)造超感體驗(yàn)、在場(chǎng)感的營(yíng)銷理念提供系統(tǒng)化的支持”，肖明超表示。

看點(diǎn)五：十幾位重量級(jí)行業(yè)精英齊聚現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)悉，多達(dá)十幾位廣告、營(yíng)銷行業(yè)的大咖現(xiàn)場(chǎng)助陣，趨勢(shì)觀察&知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超、網(wǎng)贏天下首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍、“友盟+ ”CMO秦雯、Cheil鵬泰大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員馬旗戟、新意互動(dòng)副總裁李英海、微網(wǎng)通聯(lián)總裁王毓、MKT.CREATOR營(yíng)創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人李洋、IDG Tech Network.中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)總裁王健、香港一證投資副總裁史陽(yáng)、凱絡(luò)中國(guó)副總裁高務(wù)修、艾瑞高級(jí)分析師郭世民、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏琳等專家悉數(shù)出席，同在場(chǎng)品牌商與廣告主進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)意與趨勢(shì)的深度交流。

看點(diǎn)六：暴風(fēng)專設(shè)超現(xiàn)實(shí)品牌體驗(yàn)VR展示區(qū)

當(dāng)天，暴風(fēng)新營(yíng)銷推介會(huì)北京站現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的VR體驗(yàn)區(qū)也格外熱鬧，嘉賓通過佩戴暴風(fēng)魔鏡感受超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)場(chǎng)景以及跨越屏幕的營(yíng)銷案例。暴風(fēng)科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們所觀看到的是暴風(fēng)科技集團(tuán)與澳旅、美寶蓮紐約的VR經(jīng)典合作案例。身臨其境般的感受全景澳洲以及仿佛置身于紐約街頭感受高街美妝的魅力，讓在場(chǎng)嘉賓深刻體會(huì)到“VR+”所帶來(lái)的商業(yè)前景與品牌價(jià)值的升級(jí)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析指出，暴風(fēng)科技北上廣三地營(yíng)銷推介會(huì)的舉辦，意味著廣告主對(duì)暴風(fēng)新營(yíng)銷理念的高度認(rèn)同。暴風(fēng)科技將以VR技術(shù)為軸心，暴風(fēng)全線資源平臺(tái)服務(wù)為鏈條，通過IP內(nèi)容與跨界創(chuàng)意打破了傳統(tǒng)流量營(yíng)銷思維?！皣?guó)際品牌早已開始享受VR紅利，暴風(fēng)科技將給國(guó)內(nèi)品牌快速接軌國(guó)際化的機(jī)會(huì)，建立全新的營(yíng)銷生態(tài)布局，相信在DT大娛樂戰(zhàn)略下，暴風(fēng)科技與品牌商廣告主實(shí)現(xiàn)多方共贏。”