影視業(yè)收視造假弊病，如何破？
Tia 發(fā)表于 2016-05-14 12:28
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人類社會發(fā)展出現(xiàn)了一個很具有諷刺意味的現(xiàn)象：人類正在去感情化，只愿意相信數(shù)據(jù)，變的像機器；機器正在加感情化，嘗試走近人內(nèi)心，變的像人。
以往，評判影視作品的好壞很大程度上取決于受眾的喜好。但在技術(shù)高度發(fā)展的今天，所有的受眾情感，都化作一串串冰冷的數(shù)字符號——收視率、票房、點擊量，并且影業(yè)公司毫無懸念地將這些環(huán)節(jié)注入到工業(yè)化的影視內(nèi)容生產(chǎn)流程中。
古希臘的畢達哥拉斯早就說過，“一切皆數(shù)”，盡管其所說的“數(shù)”與今天的數(shù)據(jù)有所不同，但在某些方面是相似的。所以，在今天也就有了“一切皆信息”，也即數(shù)據(jù)為王。
但是，數(shù)據(jù)為王的前提是數(shù)據(jù)是真實的，如果你所倚重的是假數(shù)據(jù)，那么，你所付出的代價會比不采用數(shù)據(jù)更慘痛。
筆者近期采訪到一些影視行業(yè)資深人士，她通過身邊的真實案例告訴大家，由于當(dāng)前收視數(shù)據(jù)作假嚴重，直接應(yīng)用收視數(shù)據(jù)，造成了投資血本無歸。
影視行業(yè)的做假數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為大家的正當(dāng)防衛(wèi)
多年來，媒體關(guān)于收視率造假一事的報道、爭論與呼吁從未停止；電視業(yè)內(nèi)針對收視率新規(guī)的探討、設(shè)立與反思也從未止步，但收視率造假的情況依舊沒有改變，甚至形成了越來越龐大的收視造假產(chǎn)業(yè)鏈。
有人說，現(xiàn)在的影視行業(yè)做假數(shù)據(jù)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，大家都做數(shù)據(jù)，你不做數(shù)據(jù)，那么，你就輸了一截，從某種意義上來說，數(shù)據(jù)作假已經(jīng)成為了大家的正當(dāng)防衛(wèi)。
比起數(shù)據(jù)的變化，更令人膽戰(zhàn)心驚的是專業(yè)造假機構(gòu)的發(fā)展壯大。越來越多的影視機構(gòu)和數(shù)據(jù)公司加入到造假陣營中，或成為衛(wèi)視造假的幫兇，或直接淪為造假的主犯。
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電視節(jié)目收視造假：制作公司與數(shù)據(jù)公司“強強聯(lián)合”
某節(jié)目制作公司負責(zé)人表示，“如果調(diào)查下當(dāng)前活躍市場的制作公司，你就會發(fā)現(xiàn)有幾家之前都是做數(shù)據(jù)發(fā)家的，這些公司的節(jié)目制作水平有限，但其出品的節(jié)目無論在哪個平臺播，爛成什么樣，收視都不差。其中，有些數(shù)據(jù)發(fā)家的制作公司，為了洗干凈之前‘做數(shù)據(jù)’的背景，重新與比較有實力的節(jié)目制作公司合作。一個負責(zé)幕后操縱數(shù)據(jù)，一個負責(zé)制作，如此‘強強聯(lián)合’下，掙到不少錢?！?/span>
制作公司和數(shù)據(jù)公司的結(jié)合，讓“造假主體”擴大，并成為非常兇猛的一只隊伍。
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電視劇收視造假：電視臺、影視公司簽“對賭”條約
很多電視臺在和影視公司簽署電視劇購買合同時，都會附加一份“對賭協(xié)議”——該劇在播出時必須達到協(xié)議中保證的收視率數(shù)值，片方才能從電視臺拿到全部的購片款。否則，會按照協(xié)議比例進行相應(yīng)扣錢。
如此一來，為了能夠順利拿到尾款，影視公司勢必會想盡辦法讓電視劇的收視率提高。而數(shù)據(jù)造假，似乎是看起來最為便捷的途徑。
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電視臺收視造假：數(shù)字背后都是金錢利益
這兩年很多衛(wèi)視造假現(xiàn)象已成為圈里的公開秘密。驅(qū)使收視率造假的一個重要的原因就是廣告收益。我們不難發(fā)現(xiàn)，電視臺的廣告收入排名和其在收視榜上的排名幾乎一模一樣。即便當(dāng)中存在收視造假現(xiàn)象，廣告商們還是無法抗拒地，將大筆銀子砸向那些收視好的電視臺和影視劇、節(jié)目上。雖然近幾年也有不少人高喊“收視率不是唯一的參考標(biāo)準(zhǔn)”，但攤到廣告投放這件事上，所有人也只能呵呵一笑了。
假收視已成為毒瘤，失去了對影視行業(yè)的指導(dǎo)意義
假收視已成為毒瘤，失去了對影視行業(yè)的指導(dǎo)意義。
有人說，假收視率、假票房、真水軍，這一真二假三兄弟是中國影視業(yè)的原罪和毒瘤。在一個以假為真的行業(yè)里工作是危險的。在這個充斥著假數(shù)據(jù)的行業(yè)，如果盡信數(shù)據(jù)，那么就會看不清正確的前路，越做越錯。
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跟著收視率做電視劇題材，賠得血本無歸
在撰寫本文時，筆者采訪了某知名影視制片人，她表示，影視行業(yè)的假數(shù)據(jù)毒瘤，已經(jīng)到了不可不整治的地步，否則任其發(fā)展，整個行業(yè)都會陷入危險的境地。她目睹了很多影視公司目前都陷入倒閉、破產(chǎn)、劇賣不出去的困境，或者賤賣給二三線衛(wèi)視，但收回尾款都成問題……而造成這些的罪魁禍?zhǔn)?，就是電視劇的假收視?/span>
該制片人的很多朋友一開始進入到影視行業(yè)，就是根據(jù)各大電視臺的收視數(shù)據(jù)，來確定做哪些類型的電視劇，看到某些類型的劇收視表現(xiàn)很好，于是乎大家都去做，畢竟大家都在做，你不做就吃虧了。但事實上，這些看上去不錯的收視數(shù)據(jù)，都是人為做出來的，那些都是快被市場淘汰的電視品種，而且電視劇行業(yè)是個周期性很強的行業(yè)，等過了兩年把這個題材的劇做好成片時，這些劇已經(jīng)沒有了市場空間。這位制片人的不少朋友就面臨著這種情況：兩年前看著還不錯的題材，現(xiàn)在卻賣不出去，錯過了最好的發(fā)行時期。當(dāng)初投資電視劇房子都抵押出去了，現(xiàn)在劇卻在手里一天天貶值，境況越來越慘。
她認為，電視臺要生存就必須順應(yīng)廣告主的投放意義，而廣告主目前卻主要依據(jù)收視率來決定投放。這是一環(huán)套一環(huán)的行業(yè)鏈條，要根治，還需要依靠政府部門的力量，此外，電視臺和制作公司也需要盡力改變。
她提議：數(shù)據(jù)本身沒有問題，但虛假數(shù)據(jù)為行業(yè)發(fā)展蒙上了迷霧，在這個真數(shù)據(jù)和假數(shù)據(jù)并行的時代，我們要相信數(shù)據(jù)，但又不能倚重于數(shù)據(jù)。
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假數(shù)據(jù)開道，資本入主，竟把影視美學(xué)給改變了
有人說，從事影視行業(yè)，首先就是要“敢于”造假。你要拍電視劇，對不起，要學(xué)會買收視率，你要拍電影，要學(xué)會買票房。除了這兩點，你還必須得買水軍。除了這兩點，你還必須得買水軍。雖然買了水軍也不一定能水淹三軍，但是如果你不買水軍就肯定會被噴成水貨。
你會看到，很多電視臺的電視劇，你從未聽說過，但收視表現(xiàn)卻還很好。甚至有些電視臺的品相和質(zhì)量都不算上乘的電視劇，還擠進了收視率榜單的前十，這些令人驚嘆的現(xiàn)象背后，無一不是數(shù)據(jù)作假的結(jié)果。
過去的電影票房造假多是單純追求高票房，片方和發(fā)行方自己掏錢買票房，為電影制造聲勢。而現(xiàn)在的情況顯然已進一步升級。本應(yīng)是電影投資最終利潤來源的票房，已提前預(yù)支成為投融資盈利的“賭本”而進行資本炒作。投資方在電影還未上映之前就通過旗下P2P、眾籌平臺等渠道向社會融資，同時通過再投資購買電影票房收益權(quán)或者收益權(quán)投資基金，約定保底票房金額，如果超出保底票房，社會投資即可獲超額收益。
資本背后驅(qū)動，數(shù)據(jù)作假再煽風(fēng)點火，影視行業(yè)現(xiàn)在搞得烏煙瘴氣，大家都急功近利，玩數(shù)字游戲，忘卻了影視美學(xué)的初心。
【寫在最后】
有人說，凡是和計算機相關(guān)的數(shù)據(jù)，都可以造假，這并不是聳人聽聞。這也說明了，數(shù)據(jù)并不是那么可靠。
在數(shù)據(jù)空前繁榮的當(dāng)下，我們更不能陷入“唯數(shù)據(jù)論”，不能不看事實、不看現(xiàn)象、不聞民意，而走向任何結(jié)論都要靠數(shù)據(jù)說話的極端。
影視行業(yè)近百年的發(fā)展，不是靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計推動的，核心是靠人的創(chuàng)造力！
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