文商旅品牌大會即將啟幕，共探品牌新商機(jī)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2023-05-30 09:24
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為響應(yīng)國家號召推進(jìn)文化和旅游深度融合，推動文商旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展，由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會、廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會、中國華夏文化遺產(chǎn)基金會主辦，攜旅集團(tuán)承辦的“2023首屆中國文商旅品牌大會暨第二屆中國場景整合營銷高峰論壇”將于2023年5月31日在廣州盛大啟幕。
屆時，各界人士將在政府指導(dǎo)下齊聚共探新場景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)“四新融合”的體驗式經(jīng)濟(jì)，成就文商旅有機(jī)融合、全生態(tài)鏈品牌化打造和商業(yè)化賦能的多產(chǎn)業(yè)共贏之路。
隨著線上流量紅利逐漸消失，流量爭奪戰(zhàn)火早已燒到了線下，“搶占場景營銷陣地”已經(jīng)成為品牌營銷的新趨勢。本次盛會將發(fā)布《2023年商旅場景營銷價值白皮書》，解密文商旅新場景。中國廣告協(xié)會作為本次論壇的主辦方之一，將于31日上午的首屆中國文商旅品牌大會上官宣增設(shè)“長城獎-數(shù)字場景營銷類別”，鼓勵并支持廣告商、本地新興品牌等積極探索直達(dá)文商旅消費(fèi)者的新場景、新渠道、新媒體，打造品牌-體驗-實(shí)效“三位一體”的營銷閉環(huán)，合力拉動地標(biāo)景點(diǎn)、老字號產(chǎn)品、非遺技藝等特色文化的品牌傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化。
非遺文化與技藝，是最能讓商旅客人感悟中華歷史、文化、傳承的載體，但如何讓其在文商旅深度融合的浪潮中乘勢獲得商業(yè)轉(zhuǎn)化之機(jī)，是文商旅業(yè)界極為關(guān)注的議題。在本次盛會上，中國華夏文化遺產(chǎn)基金會將宣布攜手廣州攜旅集團(tuán)成立傳承專項基金，支持非遺的傳承和發(fā)展。
據(jù)悉，在第二屆中國場景整合營銷高峰論壇上，酒旅產(chǎn)業(yè)全場景生態(tài)運(yùn)營服務(wù)商——攜旅集團(tuán)將重磅推出“百億流量賦能計劃”，旨在以數(shù)“智”化科技重塑酒旅生態(tài)，從展現(xiàn)文化傳承、提升地標(biāo)影響力、增強(qiáng)酒店場景盈利能力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)及場景數(shù)字化四個維度，打造旅游體驗的優(yōu)質(zhì)場所、文化傳播的高效平臺以及產(chǎn)品推廣和銷售的最佳渠道。
除此以外，中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究中心主任、國家工信部品牌培育專家陳明教授、廣東營銷學(xué)會楊洪會長，還將與文商旅業(yè)界分享與探討新型體驗式經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的特征，及文商旅數(shù)字場景營銷的新玩法。
在31日當(dāng)天的現(xiàn)場還將一比一展示由攜旅集團(tuán)聯(lián)動各地市與中國華夏文化遺產(chǎn)基金會發(fā)起的“鄉(xiāng)村振興·城市走廊”，還原住中場景如何被激活，并完成傳播觸達(dá)，并最終促成體驗式“新消費(fèi)”的全閉環(huán)鏈路。
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