QQ卡券商業(yè)價(jià)值引人注目 新商戶接入僅需2天
Jane 發(fā)表于 2016-04-27 20:55
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（QQ與肯德基深度合作，購買QQ伴伴套餐可得閃卡）
4月4日，肯德基在全國近5000家店面同步推出“QQ伴伴套餐”，并隨餐附贈(zèng)QQfamily閃卡一張，消費(fèi)者可憑借閃卡兌換數(shù)字音樂專輯、蛋撻券等，并在QQ錢包的QQ卡券中查看和使用，引發(fā)了“QQ伴伴套餐”搶購熱潮。實(shí)際上在QQ卡券里，各種商家的會(huì)員卡、優(yōu)惠券等都可以得到收納和管理。自從去年8月上線以來，QQ卡券已經(jīng)取到了長足的進(jìn)步，如今日均領(lǐng)券張數(shù)超過500萬張，而與多品牌的合作也為廣大商家?guī)砹酥T多成功借鑒的經(jīng)驗(yàn)。QQ卡券正在以社交場(chǎng)景和支付場(chǎng)景的無縫連接，助力傳統(tǒng)商業(yè)的升級(jí)。
一、為商家營銷助推，QQ卡券商業(yè)價(jià)值引人注目
除了與KFC深度合作以外，QQ在春節(jié)推出“刷一刷”活動(dòng)，通過和多個(gè)品牌合作，QQ卡券對(duì)于商家營銷的助推作用受到了商戶的認(rèn)可?；顒?dòng)期間，QQ為用戶共下發(fā)6.3億卡券，并且卡券的使用轉(zhuǎn)化率比市場(chǎng)平均水平高出15%，高核銷率不僅幫助 “挖財(cái)”APP登上App Store財(cái)務(wù)榜第二，還在除夕夜讓“大眾點(diǎn)評(píng)”APP新激活用戶創(chuàng)下13年以來歷史新高。另外，攜程讓近億用戶領(lǐng)取到優(yōu)惠的旅行代金券，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“年輕人已經(jīng)成為移動(dòng)支付的主力軍，而在支付領(lǐng)域，消費(fèi)方式在往更多元的方式發(fā)展。攜程和QQ的合作，就是看中了QQ用戶群的年輕化，而結(jié)果非常讓人滿意”，春節(jié)的活動(dòng)幫助攜程達(dá)到了產(chǎn)品推廣和品牌曝光的雙重目標(biāo)。
二、完備的卡券功能，為商戶認(rèn)可打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
QQ卡券的商業(yè)價(jià)值得到認(rèn)可，與其在用戶端的良好體驗(yàn)分不開，主要是卡券管理模式的突破和人性化的閉環(huán)體驗(yàn)。
多渠道領(lǐng)券統(tǒng)一管理：不論用戶是在手機(jī)QQ里，還是在商品APP領(lǐng)到的券，都可以在QQ錢包的QQ卡券中進(jìn)行統(tǒng)一管理。方便管理、快捷使用。以往要想獲得商家提供的會(huì)員卡、優(yōu)惠券等，只有實(shí)際消費(fèi)或參與活動(dòng)，但QQ卡券拓展了獲取的途徑和頻次，用戶可以在QQ的“購物生活”中主動(dòng)找到優(yōu)惠券并領(lǐng)取，也可以在商家H5活動(dòng)中領(lǐng)取會(huì)員卡、電影票等，并將它們自動(dòng)存入QQ卡券之內(nèi)。
人性化提醒功能：每領(lǐng)到一張卡券時(shí)，QQ卡券都會(huì)通過QQ錢包公眾號(hào)給用戶推送消息，此外，QQ卡券還具有貼心的即將過期提醒功能，日均提醒用戶超百萬，有效減少了因卡券過期而造成的浪費(fèi)，人性化服務(wù)構(gòu)成產(chǎn)品閉環(huán)體驗(yàn)，這也是高核銷率的有效保障。
QQ卡券在用戶端的優(yōu)勢(shì)非常明顯，突破被動(dòng)接受優(yōu)惠信息和單一享受折扣的局限，未來還將深度結(jié)合商戶類型，用更多新穎有趣的玩法帶動(dòng)用戶使用QQ錢包移動(dòng)支付。
三、成熟的接入機(jī)制，商戶接入僅需2天
QQ卡券可以幫助商家在對(duì)應(yīng)的卡券管理后臺(tái)，進(jìn)行投放、管理、運(yùn)營、分析等操作，成為商家的線上流量平臺(tái)，可有效拉動(dòng)新用戶并帶動(dòng)APP下載量、線下門店客流量，增加品牌曝光度。相比起傳統(tǒng)的線下派發(fā)傳單、電話營銷等，QQ卡券基于龐大用戶群體的支付行為大數(shù)據(jù)，投放用戶更精準(zhǔn)，將營銷活動(dòng)觸達(dá)至潛在的消費(fèi)者，為商家提高ROI明顯。
目前QQ卡券有專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)全程協(xié)助，擁有較完善的接入機(jī)制，并已具備多個(gè)大商戶的接入經(jīng)驗(yàn)，可在最短2天內(nèi)完成與商戶優(yōu)惠券系統(tǒng)的對(duì)接。接入時(shí)間迅速，快速發(fā)券試錯(cuò)，為商戶提供了大平臺(tái)寶貴的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
另外，盡管QQ卡券于2015年8月上線，但發(fā)展至今也一直在進(jìn)行優(yōu)化和完善，正在積極的和各類商戶洽談合作，據(jù)QQ卡券負(fù)責(zé)人介紹，目前平臺(tái)處于快速發(fā)展期階段，對(duì)新接入的商戶會(huì)推出一系列優(yōu)惠政策，近期QQ卡券團(tuán)隊(duì)計(jì)劃篩選部分優(yōu)質(zhì)商戶提供免費(fèi)發(fā)券能力進(jìn)行樣本測(cè)試，并且會(huì)為商家提供結(jié)合綁卡、消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)運(yùn)營。
目前QQ卡券的首頁日均UV突破1000萬，日均PV突破3500萬，日均領(lǐng)券張數(shù)超過500萬張，在幫助新增新用戶、提升下載量以及提高商戶ROI方面都領(lǐng)跑行業(yè)。更多的外部合作伙伴也表達(dá)了合作意愿，未來QQ卡券還將進(jìn)一步完善功能和優(yōu)化機(jī)制，將社交場(chǎng)景和支付場(chǎng)景無縫串聯(lián)起來，助力傳統(tǒng)商業(yè)的升級(jí)。
若商戶有合作意愿，請(qǐng)聯(lián)系QQ錢包團(tuán)隊(duì)：Coupon@tencent.com
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