輕奢市場低迷 MCM逆勢增長15%
Tia 發(fā)表于 2016-04-27 23:49
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北京商報(bào)（記者 李鐸 王明楊）在奢侈品行業(yè)普遍萎靡中，抓住了年輕人的MCM卻保持堅(jiān)挺。德國輕奢皮具品牌MCM日前發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，公司銷售同比增長14%-15%至7億美元，與意大利奢侈品牌Versace基本持平。
財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)60%的銷售來自亞洲市場，剩余40%的銷售來自歐美及中東地區(qū)。盡管未公布更多具體數(shù)據(jù)，但在日益疲軟的奢侈品市場中這一成績足以讓集團(tuán)滿意。為此MCM制定了未來五年年銷售額增長至20億美元的目標(biāo)，并計(jì)劃向歐洲市場進(jìn)行擴(kuò)張。
對于MCM而言，除了最大市場韓國外，中國是關(guān)鍵市場之一。根據(jù)品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)，MCM目前在中國內(nèi)地設(shè)有39家門店、香港9家門店、臺灣10家門店，其中北京、上海、香港均設(shè)有品牌旗艦店。2014年初MCM才進(jìn)軍中國內(nèi)地市場，如今中國市場營收在集團(tuán)占比約1/3。MCM集團(tuán)主席兼CEO金圣珠曾表示，中國將成為品牌的增長引擎。
相比之下，在中國以及全球零售市場萎靡的背景下，以美國輕奢三巨頭Coach、Kate Spade、Michael Kors為首的多數(shù)輕奢品牌正在業(yè)績壓力下艱難轉(zhuǎn)型。Michael Kors此前公布的截至2015年12月26日的6.3%的三季度營收增幅創(chuàng)下集團(tuán)自上市以來的最低增幅，凈利潤更是下跌3%；Coach則在截至2015年12月26日的二季度剛剛走出銷售負(fù)增長的陰霾；Kate Spade在截至2016年1月2日的四季度凈銷售增長7.6%，但凈利潤則暴跌51.4%。
UTA優(yōu)他國際時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠表示，牢牢抓住年輕消費(fèi)者是MCM逆勢增長的最主要原因。MCM在被Sungjoo收購時(shí)已十分沒落，但正因如此，集團(tuán)可以對品牌毫無顧忌地重新定位，賦予品牌新元素。MCM在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)同打造，而非一個(gè)明星設(shè)計(jì)師主導(dǎo)產(chǎn)品風(fēng)格和款式，并迎合當(dāng)下年輕人的口味，但在價(jià)格上定位中高端市場，保持品牌時(shí)尚度和高端形象。同時(shí)，不同于傳統(tǒng)的輕奢品牌，MCM運(yùn)用了一些快時(shí)尚的管理宣傳策略。品牌投入大量資金，利用韓國發(fā)達(dá)的影視娛樂文化和粉絲文化開展?fàn)I銷，使得品牌迅速獲得韓國、中國、日本及東南亞國家消費(fèi)者的認(rèn)可。
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