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美妝行業(yè)一直以來都在不斷變化和發(fā)展，每年涌現(xiàn)出無數(shù)新品牌、新產品和新技術。在這個數(shù)字化和社交媒體主導的時代，創(chuàng)新和營銷策略成為了品牌成功的關鍵要素。

與此同時，消費者對個性化、可持續(xù)性和品牌價值的要求也在不斷提升。因此，美妝品牌需要保持敏銳的洞察力，不斷探索新的方式來吸引、留住并與消費者建立深層次的連接。

2023華南國際美博會于7月26-28日在深圳會展中心，與各位美妝業(yè)內人士共聚一堂。7月27日，數(shù)字100與華南國際美容博覽會聯(lián)合主辦“美妝創(chuàng)新營銷論壇”，邀請MMA中國、執(zhí)牛耳、必維集團、新潮傳媒、TalkingData，通過對美妝趨勢、營銷策略、案例研究等主題分享，共同探討美妝行業(yè)的前沿趨勢和市場挑戰(zhàn)，尋找創(chuàng)新解決方案。

MMA：建設性地挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，引領營銷變革

王瑩 MMA China中國營銷創(chuàng)新中國區(qū)經理：MMA是唯一一個匯集完整營銷行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的全球性行業(yè)協(xié)會（非盈利），致力于建設性地挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，引領營銷變革，在實現(xiàn)未來突破的同時優(yōu)化當前的營銷活動，鼓勵和推動創(chuàng)新營銷技術的普及，規(guī)范和規(guī)?；褂?。作為本次論壇的主持人，王瑩女士為現(xiàn)場觀眾介紹了MMA中國，并分享了智能終端營銷白皮書、元宇宙營銷白皮書、營銷達人攻關冊等內容資源。

她意當循，探尋“美”好！2023美妝賽道趨勢洞察

喬云云 執(zhí)牛耳創(chuàng)始人，BrandsWomen她媒主理人：伴隨美妝品牌的轉型升級以及消費觀念的轉變，美妝賽道取得極大的發(fā)展空間。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年，全球化妝品市場規(guī)模達到近十年最大值5652億美元，預計2023年中國化妝品市場規(guī)模可突破 5100億元。在市場規(guī)模持續(xù)擴容的同時，美妝賽道的市場競爭日趨激烈。洞察下一個興起的美妝流行趨勢，成為深耕美妝賽道、持續(xù)掘金的關鍵。2023年美妝消費市場的5大趨勢分別為：國貨崛起勢不可擋，外資品牌“光環(huán)”依舊；消費日趨精細化，美妝細分賽道成追捧對象；“情緒+場景”成撬動美妝細分品類的增長手段；線上仍是主導，線下快速復蘇且不可替代；以“男顏”痛點為增量，市場空間亟待有序拓展。

2023年中國女性線上消費力趨勢報告

范長川 數(shù)字100CMO，數(shù)據(jù)研究院院長：女性社會影響力越來越大。她們受教育的程度越來越高，在職場、社會治理等方面發(fā)揮的作用越來越大，截止2023年1月，移動互聯(lián)網女性群體活躍用戶數(shù)達逼近6億，“她經濟”愈加火熱。全國近4億年齡在20-60歲的女性消費者，每年掌控的消費支出高達10萬億人民幣，足以構成世界第三大消費市場，女性消費力和對消費的影響力驚人。悅己、顏值、情緒、儀式、家庭、健康、品質、個性、科技、折扣成為女性線上消費的10大特征趨勢。女性作為消費升級的重要貢獻者，線上消費意愿和高價產品的消費能力更高，線上消費渠道也更受女性消費者喜愛。方便快捷、節(jié)約時間和精力、商品種類豐富是絕大多數(shù)女性用戶選擇線上購物的主要原因。女性對線上購物整體滿意度為77%，其中直播電商滿意度逼近傳統(tǒng)電商，抖音成為女性選擇的第一大種草平臺。

植物提取物化妝品的現(xiàn)狀、安全和機遇

劉浩 必維集團大健康及可持續(xù)發(fā)展事業(yè)部總經理：為實現(xiàn)產品在市場同質化中脫穎而出，在線上線下結合的新零售背景下，深化推進以消費者為中心的戰(zhàn)略轉型升級對于企業(yè)來說至關重要，還需要結合企業(yè)自身發(fā)展和行業(yè)環(huán)境變化，主動進行產品創(chuàng)新和提高研發(fā)管理水平。為幫助品質商家完成更高目標的追求，必維推出BV MARK驗證服務，向消費者提供區(qū)分真?zhèn)蔚姆椒?，展示超越法定要求的質量承諾，建立品牌和終端消費者、供應鏈各采購、合規(guī)環(huán)節(jié)之間的信任。未來，必維將持續(xù)深耕檢驗檢測領域，以專業(yè)技術賦能美業(yè)品牌，把握市場新機遇，推動美業(yè)有序行進，助力美業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

李堯 必維集團西安公司副總經理：依據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已經備案的國產普通化妝品中含有植物原料的化妝品占總數(shù)的82.64%，無植物原料的化妝品僅占17.36%。其中含有植物原料化妝品中使用大于5種植物原料的占比最大，達到了28.54%。近年來含植物原料的化妝品愈發(fā)受到消費者的青睞，研發(fā)具有安全性高、功效性強的植物化妝品已成為化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢。盡管植物原料化妝品當前面臨一些挑戰(zhàn)，但通過加強協(xié)作、完善管理和推進標準規(guī)范制定，我們可以克服這些困難，不斷提高植物原料化妝品的質量和安全性，為消費者提供更優(yōu)質的產品。同時通過各方的配合和努力，落實可持續(xù)性發(fā)展，助力我國化妝品行業(yè)向著高質量發(fā)展的目標邁進。

碎片化媒介環(huán)境下，品牌心智的再造方式

黃超明 新潮傳媒副總裁：當前，企業(yè)間的競爭正式進入品牌紅利時代，傳播環(huán)境也變得極度粉塵化。而電梯廣告日均眼球份額高達25.4%，僅次互聯(lián)網廣告，電梯媒體已成為引爆品牌的第一媒體。而電梯智能屏已經全面超越電梯海報，梯媒行業(yè)進入“屏”模式。電梯智能屏帶領梯媒從“語文題”時代演進到了“數(shù)學題”時代，從真正意義上打破了當下梯媒行業(yè)各種壟斷和無效傳播的現(xiàn)狀，讓客戶看到了新的營銷機會——實現(xiàn)投放成本最低化，以及傳播效果最大化?；谑袌霏h(huán)境和行業(yè)趨勢，新潮傳媒計劃安裝200萬部電梯智能屏，打造日覆蓋1億家庭、3億人群的社區(qū)數(shù)字化媒體平臺。   

美妝行業(yè)精準營銷閉環(huán)解決方案

陳鑫 TalkingData副總裁：美妝是特殊的快消細分行業(yè)，用戶復購率非常高，會員的貢獻比從30%到60%不等，客單價也比較高，而且消費者的購買決策很容易受到營銷方案的觸動，所以說，營銷在美妝行業(yè)中可以產生更高的實際影響力。TalkingData通過海量合規(guī)數(shù)據(jù)生態(tài)，全面支撐面向業(yè)務場景的數(shù)據(jù)模型和數(shù)據(jù)服務，為品牌廣告主在多場景下的營銷活動提供數(shù)據(jù)監(jiān)測、效果分析、投放優(yōu)化、人群洞察及媒體決策的綜合服務，助力品牌高效實現(xiàn)營銷閉環(huán)。