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女性一直都是消費(fèi)市場的主力軍。尤其是近年來伴隨女性價(jià)值觀覺醒、社會地位提高，以及消費(fèi)需求的升級，女性消費(fèi)儼然成了助推品牌發(fā)展的新動能和增長極。
在已經(jīng)“卷”出新高度的女性消費(fèi)領(lǐng)域，固圈和破圈都愈發(fā)艱難，唯有“創(chuàng)新”才可能博得一份增長生機(jī)，可“創(chuàng)新”從來不是一件容易的事。
執(zhí)牛耳旗下「營銷商業(yè)研究院」從市場營銷層面進(jìn)行分析，認(rèn)為“創(chuàng)新”是品牌長期主義理念反映在各個應(yīng)用層面的進(jìn)程，是在特定環(huán)境中為滿足需求而改進(jìn)或創(chuàng)造新事物、并獲取一定有益效果的行為，但“創(chuàng)新”并不可能一蹴而就。從近期企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新布局來看品牌營銷創(chuàng)新表現(xiàn)：
突破傳統(tǒng)圈層，
探索子品牌差異化建設(shè)
7月下旬，NEIWAI內(nèi)外正式發(fā)布副線品牌NEIWAI Orange內(nèi)外橙線。區(qū)別于擁有鮮明女性氣質(zhì)的NEIWAI，NEIWAI Orange的產(chǎn)品則更偏向于中性氣質(zhì)。
營銷商業(yè)研究院研判：
NEIWAI推出副線品牌是其創(chuàng)新的一種靈活表現(xiàn)。在更為開放的社會價(jià)值評判中，越來越多的女性開始追求干練帥氣、剛?cè)岵?jì)的個性化穿著，而中性化、無性別化的時(shí)尚風(fēng)潮，也正表現(xiàn)出她們追求精神與經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的趨勢。
以此為基礎(chǔ)反觀NEIWAI的此番動作，不可謂不高明——以主線產(chǎn)品進(jìn)一步穩(wěn)固已有用戶，以副線產(chǎn)品探索吸引圈外新消費(fèi)女性，在固圈的同時(shí)也在發(fā)力破圈、探索新圈層。
尤其是在智能手機(jī)和運(yùn)動裝備賽道，推出子品牌切入細(xì)分賽道、輻射多元消費(fèi)人群的“創(chuàng)新營銷”早有先例，OPPO旗下專注服務(wù)新興市場的子品牌realme、VIVO旗下服務(wù)年輕消費(fèi)者的子品牌IQOO，以及Nike旗下最負(fù)盛名的子品牌 Air Jordan等，實(shí)質(zhì)上都是在滿足不同細(xì)分市場各個層級消費(fèi)者的消費(fèi)需求，以謀求擴(kuò)大市場、搶占份額。
營銷商業(yè)研究院研判：
客觀來講，以差異化的品牌戰(zhàn)略求全領(lǐng)域、多層次的人群覆蓋，不過只是成功營銷的第一步，真正賦能主副品牌協(xié)同進(jìn)入新階段、兼顧長期和短期效益的品牌戰(zhàn)略，才應(yīng)是品牌關(guān)注的重點(diǎn)。
跨界跨品類大膽試水，
加速產(chǎn)品推陳出新
2023年食飲賽道快速復(fù)蘇，進(jìn)入提質(zhì)增長階段，食飲新消費(fèi)品牌也在其中“樂此不疲”——通過在產(chǎn)品端跨界、跨品類推陳出新，搶占市場份額。
暫且不論以“高頻上新”為核心競爭力的新茶飲賽道，僅7月中下旬，就有不少品牌選擇“推陳出新”來提振她消費(fèi)：雀巢推出新的谷物食品Nesquik Choco Waves，擴(kuò)大其非HFSS（高脂高鹽高糖）產(chǎn)品矩陣；美汁源推出兩款0糖新品，桂香雪梨+桔香檸檬；水獺噸噸上新凍干鮮檸茶系列新品口味“葡萄桑檸檸”……
創(chuàng)新，在食飲賽道并不鮮見，而以跨界IP聯(lián)名方式的產(chǎn)品創(chuàng)新也不勝枚舉，如康師傅與馬力歐聯(lián)名推出的“黃山大青梅”青梅綠茶、肯德基推出三麗鷗聯(lián)名玩具餐等。但若論跨界跨品類創(chuàng)新最為出圈的品牌莫過于“茅臺”。
7月29日，茅臺與中街1946合作推出的茅臺冰淇淋新品“小巧支”正式上新，這是自去年5月29日茅臺戰(zhàn)略級產(chǎn)品——茅臺冰淇淋問世以來的第6款產(chǎn)品，而截至目前，茅臺冰淇淋累計(jì)銷量已近1000萬杯。
營銷商業(yè)研究院研判：
作為行業(yè)龍頭，茅臺的“野心”顯然不僅在白酒市場，在All in白酒的同時(shí)也將觸手延伸至更廣闊、更具潛力的新消費(fèi)市場。其中，茅臺冰淇淋就大膽地將女性消費(fèi)相對低頻的白酒品類與高頻消費(fèi)的冰飲品類創(chuàng)新結(jié)合，以“醬香白酒”與“奶香甜食”的神秘融合為賣點(diǎn)，迅速搶占了女性和年輕世代的消費(fèi)心智。
而跨界跨品類的創(chuàng)新營銷，可能會令品牌面臨試錯成本驟增、被競品反超、被市場邊緣化等風(fēng)險(xiǎn)。在瞬息萬變的營銷商業(yè)世界，任何靈感創(chuàng)新都可以被“模仿”，在品牌沒有成功培育出獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)勢品類前，時(shí)刻都有被超越、被替代的可能。
所以，在品牌試水跨界跨品類創(chuàng)新、探索差異化子品牌建設(shè)前，勢必要做強(qiáng)主品牌，這樣才可以形成“1+1＞2”的營銷結(jié)果。
圍繞女性消費(fèi)者的品牌創(chuàng)新，
是一場永無止境的探索
女性消費(fèi)品牌的創(chuàng)新探索，遠(yuǎn)不止于打造子品牌、跨界跨品類，在挖掘增量新場景以及應(yīng)用新興技術(shù)加持等方面，都已有試水案例。同時(shí)基于消費(fèi)市場的不斷變化，有關(guān)女性消費(fèi)品牌的創(chuàng)新營銷，我們的探索必定不會停歇，而參與方也不應(yīng)只有品牌。
作為品牌創(chuàng)造者，在消費(fèi)市場中的深遠(yuǎn)影響不言而喻。同時(shí)，女性營銷人為營銷商業(yè)領(lǐng)域造就的價(jià)值更不容小覷。
作為行業(yè)發(fā)展見證者和參與者的執(zhí)牛耳，將肩負(fù)起“連接女性消費(fèi)品牌和賦能營銷生態(tài)”的責(zé)任，以活動IP為全品類女性消費(fèi)品牌的“創(chuàng)造者”，提供全方位專業(yè)化、系統(tǒng)化的高價(jià)值精準(zhǔn)服務(wù)和高效資源鏈接平臺。
2023年7月，執(zhí)牛耳聯(lián)合BrandsWomen她媒共同推出全新的活動IP「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營」，聚焦女性消費(fèi)品牌創(chuàng)新打造，將生態(tài)的創(chuàng)新聯(lián)結(jié)進(jìn)行到底。
以連接女性消費(fèi)品牌并賦能營銷生態(tài)為使命，「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營」以高端閉門私享會的形式，每場將邀請來自多個垂直賽道的女性消費(fèi)品牌精英代表，以及廣告營銷行業(yè)生態(tài)服務(wù)商伙伴匯聚一堂，共同探討如何成功打造女性消費(fèi)品牌，女性消費(fèi)品牌如何做好廣告營銷等話題，以“秉軸持鈞”的態(tài)度，探索掌握讓營銷價(jià)值鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)的中心和關(guān)鍵。
「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營」秉持“讓女性消費(fèi)品牌成為主語”的基調(diào)，我們相信通過不斷地共同進(jìn)階，將為女性消費(fèi)品牌的發(fā)展注入新的動力和活力。
女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營·第2期
8月22日（七夕節(jié)）相約北京
模塊設(shè)置｜議程路透
組織機(jī)構(gòu)
主辦方：
ZHINIUER CLUB x BrandsWomen她媒
品牌支持：
厚工坊 x 敦煌工坊
品牌支持：
恭禾唐
現(xiàn)場“七夕心意”好禮：
橘朵Judydoll 、HARMAY話梅、卡啡獅、愛樂甜Lesweet、鹿優(yōu)先、品珍草（小暖友）、水獺噸噸、蜜絲等
回溯她精彩
All For BrandsWomen
2020年4月29日
作為面向全球的數(shù)字營銷信息服務(wù)提供商，執(zhí)牛耳獨(dú)家出品《數(shù)字營銷指南》公開課，聚焦全球營銷商業(yè)最前沿，邀請行業(yè)專家直播在線分享，旨在全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者帶來明確的風(fēng)向指南，搭建有質(zhì)感的交流空間。4月29日，執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬云云特邀中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰、鏈睿LiveRamp中國區(qū)合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人吳曼璐、深演智能|品友產(chǎn)品及解決方案部（PSD）副總裁劉麗麗以及MobTech商業(yè)化副總裁費(fèi)琳琳共同出席《數(shù)字營銷指南》公開課第五期·她論壇，共同探討“建立在互信基礎(chǔ)上的數(shù)字營銷生態(tài)共贏還有多遠(yuǎn)？”帶領(lǐng)行業(yè)“談效風(fēng)生”，助力營銷商業(yè)“至臻致遠(yuǎn)”。
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2021年10月29日
執(zhí)牛耳在上海成功打造首個聚焦女性營銷的峰會活動——“營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”。
重點(diǎn)參與｜天貓國際｜實(shí)力媒體和精銳媒體｜喜市文化｜萬馬堂廣告集團(tuán)｜R3｜梯影傳媒｜小象智合｜周末酒店｜素幸｜益普索Ipsos｜長尚網(wǎng)絡(luò)科技｜果集｜噢歡樂｜……
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2022年3月8日
《見證她力量，營銷正當(dāng)燃》線上選題重磅發(fā)布。
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2023年3月8日
《見證她力量，營銷正當(dāng)燃》年度線上選題重磅發(fā)布，執(zhí)牛耳邀48位女性返璞歸真·探尋她意。
BrandsWomen她媒官網(wǎng)上線：
https://www.brandswomen.cn
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2023年5月19日
“營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”活動全新升級為“全球女性消費(fèi)品牌營銷峰會暨執(zhí)牛耳者嘉年華”。在中國婦女雜志社的指導(dǎo)下，執(zhí)牛耳×BrandsWomen她媒在上海成功舉辦「2023全球女性消費(fèi)品牌營銷峰會暨執(zhí)牛耳者嘉年華」，這場千人活動引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈反響和一致好評。該活動首倡全新主張——“讓女性消費(fèi)品牌成為主語”。
重點(diǎn)參與｜中國婦女雜志社｜凱度｜淘天集團(tuán)｜歐力飲料（OATLY噢麥力）｜HARMAY話梅｜紅豆居家｜TikTok Shop｜麥考林&吳麓山堂｜KASE嘉私｜梅見｜埃培智集團(tuán)(InterpublicGroup)旗下Matterkind｜蜜絲｜幸研生物（OANA）｜水獺噸噸｜CBNData｜新潮傳媒｜?；缑剑膭畎l(fā)條｜橘朵｜肉班長｜PURMULTI｜鹿優(yōu)鮮｜佳嘰｜品珍草｜愛樂甜｜卡啡獅｜RED CHAMBER朱棧｜愛依瑞斯｜Convertlab｜寶寶樹｜Taboola｜天下秀｜愛慕｜群脈｜茉莉數(shù)科集團(tuán)｜紅布林｜SalesDriver｜弈世跡｜中企高呈｜利多碼｜……
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2023年7月19日
首期「女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營」在上海開營活動圓滿舉辦。來自女性新消費(fèi)品牌、第三方營銷服務(wù)商及數(shù)字媒體等10余位嘉賓和60余位數(shù)字營銷領(lǐng)域人士到場參會。會上有關(guān)女性消費(fèi)品牌的營銷話題和嘉賓的前瞻觀點(diǎn)引得現(xiàn)場與會者共鳴?！?023上半年“新中產(chǎn)”女性消費(fèi)洞察》報(bào)告也在現(xiàn)場發(fā)布。
重要參與 ｜蔚邁中國｜紅星美凱龍｜締壹品牌視覺｜數(shù)字100｜YSCAPE｜寶寶樹｜恭禾唐｜育兒網(wǎng)｜伊刻｜……
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——讓女性消費(fèi)品牌成為主語——
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1.品牌主代表：營銷負(fù)責(zé)人/市場負(fù)責(zé)人/數(shù)字化負(fù)責(zé)人及以上級別
2.服務(wù)商代表：創(chuàng)始人/聯(lián)創(chuàng) /CEO/VP/CXO等級別
限量開放名額：【僅10位】
399元/張（限時(shí)5折，含伴手禮）
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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