IP授權(quán)打開新消費(fèi)“想象空間”，執(zhí)牛耳成為“敦煌飛天小姐姐”&“絲路通哥”雙IP獨(dú)家代理商
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2023-08-25 10:35
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文化IP與數(shù)字產(chǎn)業(yè)
的融合發(fā)展之舉
2023
0822
近年來，品牌IP成為了凝聚品牌創(chuàng)新創(chuàng)意和文化情感的超級符號(hào)。
特別是在新消費(fèi)潮流不斷演進(jìn)的過程中，IP已然是品牌與年輕消費(fèi)者達(dá)成共鳴的“有力砝碼”，亦為品牌創(chuàng)造著不可估量的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，并成為賦能品牌長效增長的“助推器”。而IP間的聯(lián)名營銷，也不只是1+1的簡單計(jì)算題，TA不僅是品牌間的一種雙向協(xié)同互動(dòng)，更會(huì)為品牌自有IP沉淀附加的文化價(jià)值、積累無形資產(chǎn)和品牌商譽(yù)。
基于此，深諳數(shù)字營銷底層邏輯并見證其中艱辛的執(zhí)牛耳，尤其重視品牌IP的價(jià)值開發(fā)、授權(quán)合作及產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并致力于與各方優(yōu)勢力量以IP為核心打開新消費(fèi)的“想象空間”。
8月22日，在 執(zhí)牛耳x 她媒Brands Women舉辦的“循她而生·無限創(chuàng)造”第2期女性消費(fèi)品牌創(chuàng)造營私享會(huì)（BrandsSheClub）活動(dòng)現(xiàn)場，絲綢之路品牌研究院院長、敦煌IP授權(quán)中心主任賀文龍與執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬云云簽署“敦煌飛天小姐姐”&“絲路通哥”雙IP獨(dú)家代理授權(quán)書。
簽約后，北京執(zhí)牛耳傳媒科技有限公司成為敦煌IP“敦煌飛天小姐姐”&“絲路通哥”的獨(dú)家代理商。享有“敦煌飛天小姐姐”&“絲路通哥”雙IP的獨(dú)家代理權(quán)，并開展授權(quán)和聯(lián)名業(yè)務(wù)，包括但不限于以自己的名義宣推、洽談、簽約以及維權(quán)。
執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬云云正式成為敦煌IP授權(quán)中心旗下數(shù)字偶像“敦煌飛天小姐姐”&“絲路通哥”數(shù)字偶像經(jīng)紀(jì)人，全權(quán)負(fù)責(zé)“敦煌飛天小姐姐”&“絲路通哥”廣告代言、數(shù)字營銷等運(yùn)營業(yè)務(wù)。
賀文龍表示，敦煌文化正在走出枯燥乏味的歷史困境，通過生動(dòng)多元的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將一個(gè)個(gè)歷史故事帶到大家的現(xiàn)實(shí)生活中。“敦煌IP授權(quán)中心”則是立足中華、放眼世界，以讓敦煌藝術(shù)真正走入人心為宗旨，創(chuàng)新傳播千年之美，并構(gòu)建起了一個(gè)充滿活力的敦煌文化生態(tài)圈。而這一切都在助推文化產(chǎn)業(yè)和IP合作授權(quán)的良性發(fā)展。
“為了進(jìn)一步提升敦煌IP的知名度和拓展授權(quán)業(yè)務(wù)，敦煌IP授權(quán)中心正在聯(lián)合多方力量開發(fā)IP價(jià)值、開展授權(quán)和聯(lián)名業(yè)務(wù)。此次將‘敦煌飛天小姐姐’&‘絲路通哥’雙IP獨(dú)家代理授權(quán)給執(zhí)牛耳，是敦煌IP授權(quán)中心經(jīng)過審慎考量的結(jié)果，也期待執(zhí)牛耳以敦煌IP為原點(diǎn)，將TA帶到更多品牌和消費(fèi)者面前，將中國文化的豐富底蘊(yùn)發(fā)揚(yáng)光大，并創(chuàng)造無限價(jià)值。”賀文龍說。
喬云云表示，IP聯(lián)名營銷不僅能為品牌提升知名度、創(chuàng)造差異化競爭力，在促進(jìn)IP內(nèi)容創(chuàng)新、IP產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的同時(shí)，更能擴(kuò)大品牌IP的延展性和商業(yè)價(jià)值。本次通過與敦煌IP授權(quán)中心的合作，執(zhí)牛耳將不斷豐富IP載體、創(chuàng)新營銷手段，進(jìn)一步“活用”敦煌的千年傳承，推動(dòng)IP聯(lián)名營銷的高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)掘潛在商機(jī)、深挖商業(yè)價(jià)值，努力為品牌和消費(fèi)者帶來更多的商機(jī)。
IP
敦煌飛天小姐姐
莫玉，女，漢族，敦煌莫高里人。
飛天舞達(dá)人，反彈琵琶乃其絕技。
她是敦煌形象大使、敦煌文化國際傳播大使、藝術(shù)研學(xué)導(dǎo)師、數(shù)字絲路博物官、虛擬偶像和主播。
案例：敦煌學(xué)識(shí)字手機(jī)游戲和兒童掛圖
IP
絲路通哥
路通，敦煌娃。
虛擬人名稱：絲路通哥。
平臺(tái)定位：絲綢之路虛擬主播和一帶一路選品官。
騎手一枚，座駕小摩托，送快遞和外賣。
以敦煌懸泉置為人本營，江湖人稱路通哥，系絲綢之路虛擬主播和一帶一路選品官。業(yè)務(wù)橫貫河西走廊，聲名遠(yuǎn)播絲綢之路。自稱前世為懸泉置驛使，現(xiàn)在夢想做絲路使者，環(huán)游世界。
絲路通哥數(shù)字藏品（航天員版）已發(fā)售
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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