派悅攜手大地影院推出派捷影視品效營(yíng)銷中心
Tia 發(fā)表于 2016-05-05 11:49
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日前，第六屆北京電影節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)盛大舉行。本屆電影節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)以創(chuàng)新為理念，匯集國(guó)內(nèi)外影視行業(yè)權(quán)威專家及企業(yè)高層等，探討當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式及未來發(fā)展趨勢(shì)。派悅科技攜手大地影院集團(tuán)，重磅推出派捷影視品效營(yíng)銷中心，成為北京電影節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)一大亮點(diǎn)！
派悅科技CEO王鋒表示，對(duì)電影大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，最重要根據(jù)可靠電影數(shù)據(jù)分析，針對(duì)電影目標(biāo)人群，采用合適的電影推廣策略有效執(zhí)行。此次派悅科技基于派捷影視DMP數(shù)據(jù)，聯(lián)合大地影院會(huì)員數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析與擴(kuò)展，形成透明數(shù)據(jù)系統(tǒng)，打造派捷影視品效營(yíng)銷中心，對(duì)人群畫像更完整更精準(zhǔn)，將前端市場(chǎng)推廣和后端票務(wù)購(gòu)買全線打通，為影視廣告主及宣發(fā)單位提供“品效一站”式營(yíng)銷解決方案，創(chuàng)造更大市場(chǎng)價(jià)值。
大地影院集團(tuán)副總經(jīng)理丁曉云介紹，截止去年年底，大地影院在全國(guó)有286家影院，終端覆蓋28個(gè)省，140個(gè)城市，已簽約未開業(yè)影院數(shù)量超過300家，擁有龐大的電影族群。就影院大數(shù)據(jù)營(yíng)銷而言，大地影院也已經(jīng)建立完善的會(huì)員數(shù)據(jù)系統(tǒng)，針對(duì)不同級(jí)別的會(huì)員，施行不同的電影營(yíng)銷策略，制定不同的電影營(yíng)銷活動(dòng)。此次大地影院集團(tuán)攜手派悅科技，構(gòu)建影視品效營(yíng)銷中心，打通線上線下數(shù)據(jù)，促使數(shù)據(jù)閉環(huán)指導(dǎo)推廣，達(dá)成一二線市場(chǎng)精眾傳播，三四線市場(chǎng)全面覆蓋，為影片提供全網(wǎng)、票務(wù)一站式營(yíng)銷推廣，達(dá)到電影族群的深度經(jīng)營(yíng)，從而提高整體票房。
有業(yè)內(nèi)專家指出，傳統(tǒng)媒體投放方式難以滿足“新常態(tài)”下的影片傳播需求，派悅科技和大地影院集團(tuán)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推出派捷影視品效營(yíng)銷中心，無疑開創(chuàng)影視娛樂大數(shù)據(jù)營(yíng)銷新模式，更好地服務(wù)于當(dāng)前快速增長(zhǎng)的中國(guó)電影市場(chǎng)大環(huán)境，而能否全面滿足廣大影視廣告主及宣發(fā)單位需要，還要電影市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。
另外，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)影視娛樂垂直領(lǐng)域程序化購(gòu)買平臺(tái)，“派捷影視”在本屆北京電影節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)期間展出，為影視宣發(fā)提供基于大數(shù)據(jù)的洞察，實(shí)現(xiàn)零預(yù)算、海量低價(jià)全媒體覆蓋，廣受關(guān)注。
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