在“百模大戰(zhàn)”持續(xù)了大半年后，AI原生應用拿到了接力棒。阿里云推出語言模型通義千問，百度連發(fā)數(shù)十款AI原生應用，字節(jié)跳動成立聚焦AI應用層的新AI部門Flow，天下秀推出針對內(nèi)容創(chuàng)作者的AI工具靈感島。

大模型帶來更好的交互體驗、更高效的信息整合和理解能力，幫助國產(chǎn)AI原生應用朝著智能化方向進化，并在實踐中逐漸滲透到各行各業(yè)，以技術鏈接供需兩端。

C端用戶同樣經(jīng)歷著變革。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，AI原生應用用戶增長活躍。以百度文庫為例，其新版本開放首日，就有逾200萬人次體驗AI新功能；百度網(wǎng)盤“云一朵”用戶也早已越過2000萬關口。

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的發(fā)展，正推動著內(nèi)容生產(chǎn)方式迎來顛覆式變革。

AI代寫，打工人的“解憂神器”

臨近年末，年終總結成為職場人的“心頭大患”，主打高效智能的AI代寫受到市場追捧。

在某電商平臺輸入“AI代寫”，執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)某些店鋪該項服務的售量達6萬件，其價格分別集中在50元左右和100元以上兩個區(qū)間，主要分為AI代寫和AI代寫+人工兩種模式。

打開一家售賣“AI智能文章寫作4.0模型”的店鋪購買鏈接，不但有周卡、月卡、季卡、年卡、永久卡，分類細致；而且評價區(qū)標簽前幾名分別為“效率提高一半”“功能強大”“性價比很高”，好評如潮。

以HR崗位為例，這一崗位的年終總結有人力資源基本情況，今年完成的招聘、培訓、績效，存在問題及解決措施等核心要素。運用AI代寫，只需要輸入工作崗位和核心要素，AI就會在兩三分鐘內(nèi)生成一份完整的報告。

AI代寫不局限于年終總結。在相關商品介紹欄中，標注軟件可寫文案、小說、文字潤色、短視頻文案等。

不止電商平臺，AI代寫也活躍在各社交媒體上。以小紅書為例，輸入AI代寫，關于chatgpt、靈感島、文心一言、訊飛星火等應用的種草、分享、使用心得內(nèi)容一應俱全。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著AI技術的進步，將AI作為提高工作效率的工具是大勢所趨。對于重復性高、創(chuàng)新性低、模塊化的工作內(nèi)容，AI可輔助快速處理并產(chǎn)出，從這個角度看，AI代寫應用的確稱得上是一款神器。

但值得注意的是，目前使用者需要對AI輸出內(nèi)容的真實性、正確性加以判斷，同時警惕對AI寫作形成依賴心理，放棄深度思考將使個人的智慧和創(chuàng)造力無從伸展。此外，數(shù)據(jù)是否涉及他人著作權或隱私權也應加以重視。

垂直AI原生應用 靈感和高質(zhì)量內(nèi)容源源不斷

隨著大模型底座能力的不斷提升，AI原生應用慢慢從綜合型應用走到細分領域垂類。通過觀察多家社交媒體平臺，執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)自媒體創(chuàng)作者、社交媒體沖浪達人、職場打工人等在工作生活場景中，需要創(chuàng)作文字內(nèi)容的人群，開始不滿足于通用型AIGC應用，而對靈感島、訊飛星火等垂類針對型AI工具呈現(xiàn)出極大的熱情。

以靈感島AI爆文APP（以下簡稱“靈感島）為例，其背后是基于1億+紅人大數(shù)據(jù)訓練，對主流社交平臺的熱門內(nèi)容全面分析，所以能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在30余種創(chuàng)作應用場景下，生成高效、準確的文本內(nèi)容。對比通用型工具，更符合當下社交媒體平臺的內(nèi)容需求。

同時，執(zhí)牛耳還注意到，靈感島不僅有小紅書智能爆文助手（小紅書 AI Chat），近期還推出了素人陪跑計劃，新手內(nèi)容創(chuàng)作者可得到“14天爆文配方+流量密碼”的智能手把手教學，基于靈感島擁有1億＋紅人數(shù)據(jù)，AI實時智能分析20w+爆文，擁有比專業(yè)小紅書運營機構更專業(yè)的知識。 

其中的AI仿寫功能尤為有用。執(zhí)牛耳發(fā)現(xiàn)，只需輸入對標博主的主頁鏈接，靈感島就會一鍵生成同款配方，借助靈感島獨有的垂直領域數(shù)據(jù)模型，可以快速學習并提煉成功博主的創(chuàng)作方法和策略，幫助新手博主選題、構思、寫作和推廣，迅速拉齊新手和擁有豐富經(jīng)驗團隊的知識差，甚至有機會重構內(nèi)容市場的生產(chǎn)和發(fā)展。 

當然，在寫作方面，AI工具產(chǎn)出內(nèi)容的顆粒度也愈加清晰。以探店博主為例，在靈感島平臺點開“小紅書爆文創(chuàng)作”，選擇“美妝”--“好物種草”，在完善主題、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容后,實時推薦相關爆文筆記作為參考，熱門話題和熱搜詞的添加更有利于筆記內(nèi)容的流量獲取，最后點擊“生成內(nèi)容”，一篇美妝短文便一氣呵成。如果需要創(chuàng)作短視頻腳本，只需完善創(chuàng)作主題、內(nèi)容類型、拍攝場景等需求，一份囊括景別、角度、畫面內(nèi)容、文案、音樂等細節(jié)的腳本就產(chǎn)生了。如果博主加一些個性化感受的描述，AI生成內(nèi)容就會溫度感十足。

此外，平臺在得到授權后，還會根據(jù)歷史數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化，這意味著，使用的次數(shù)越多，產(chǎn)出內(nèi)容就越符合使用者的個人創(chuàng)作風格，最終訓練出來一個屬于自己的爆文智能助手。

來源：小紅書博主

百度創(chuàng)始人李彥宏預測，未來十年，AIGC會以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。還有機構作出預測，2030年，AI生成的內(nèi)容占比將高達90%；到2032年，全球AI視頻生成軟件的市場規(guī)模將超過20億美元。

AIGC在營銷領域的應用

數(shù)字營銷是AIGC應用的前沿陣地之一。近日，由中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會、執(zhí)牛耳及IAB China共同發(fā)起主辦的2023數(shù)字營銷實戰(zhàn)大賽中，《AI畫筆連接愛，富春山居圖》獲得年度榮譽。這是一個AI跨越古今的故事：三百多年前，元代畫家黃公望的傳世名作《富春山居圖》被火焚燒分二，幾經(jīng)流轉后，前半卷和后半卷分別收藏于浙江省博物館和臺北故宮博物院。AIGC實現(xiàn)了讓每個人在手機上親手補全畫作殘缺的部分，從此山水合璧。 

來源：CDMEC獲獎作品《AI畫筆連接愛,富春山居圖》

不止于此，AIGC的發(fā)展，為數(shù)字營銷全鏈路提供了新的可能性。從資源整合、創(chuàng)意輸出到精準定向投放，再到逐漸“工業(yè)化”的算法式投放，AIGC在營銷行業(yè)的應用逐漸走向成熟。

靈感激發(fā)和降本增效是AIGC應用使用者的兩大感觸。張成在一家營銷服務商從事視頻制作崗位。幾個月前，公司要求每個人運用AI助手進行信息搜索和創(chuàng)意輸出。原本經(jīng)常感覺靈感枯竭的他發(fā)現(xiàn)，AI助手快速生成的內(nèi)容不僅囊括賣點，還給了他多個可無限延伸的靈感來源。一條視頻的制作時間從此前的10小時縮短至5分鐘，文案等營銷內(nèi)容的制作成本降低了50%。此外，借助AI技術還可以做到精準投放。
    

以管窺豹。AIGC改變了人和機器交互的模式，使人調(diào)度計算資源的門檻降低，帶來的變革是使腦力勞動有了工業(yè)化的可能。AIGC 有望推動數(shù)字營銷、內(nèi)容生產(chǎn)的價值重估，塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互的新范式。

創(chuàng)新都具有兩面性。伴隨AIGC的飛速發(fā)展，一些挑戰(zhàn)也隨之而來。比如在營銷策略上，用戶需要對行業(yè)背景、客戶心理有較深了解；在某些特定領域和應用場景上，使用AI應有明確的邊界等。
    

隨著探索性實踐和技術發(fā)展的不斷互相反哺，AIGC的商業(yè)應用會日臻成熟。未來AI在多場景下可實現(xiàn)的功能會更多。如果說“將來個人90%的技能價值歸零，但剩下10%的價值會提升1000倍”，那么如何更好地發(fā)揮這10%的價值，是每個身處AI浪潮中的個體應思考的問題。