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本次公開發(fā)布的周報(bào)為2024年第12周數(shù)據(jù)，詳細(xì)周報(bào)如下所示。

一、中國電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測數(shù)據(jù)周報(bào)（2024年第12周）

監(jiān)測時間：2024年03月16日—03月22日

1.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——屏幕類型周榜

本期電梯智能屏（DOOH）投放品牌廣告297個，電梯LCD屏投放品牌廣告95個，電梯智能屏品牌廣告投放數(shù)量達(dá)到了電梯LCD屏的3.1倍。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。

2.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——品牌TOP30周榜

注：投放品牌總數(shù)為325個，品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）

Top30品牌中有13個品牌連續(xù)兩周在榜，本周日化行業(yè)上榜品牌數(shù)量6個，為所有行業(yè)最多。其中智能屏297個，LCD95個，智能屏和LCD屏均有投放的品牌有62個，Top30品牌分別是（排名不分先后）：

3.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜

大健康、食品、交通、休閑娛樂、家居家裝行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5位 。實(shí)體零售、飲料較上期投放品牌數(shù)量排名提升明顯。

4.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——城市周榜

一線城市投放品牌數(shù)量排名仍位居前列。 寧波、青島較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。


5.智能屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜 

注：品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）

Top30品牌中，7個品牌連續(xù)兩周在榜。大健康、電器+3C、食品、乳制品等行業(yè)頭部品牌均在榜。其中大健康行業(yè)上榜品牌數(shù)量最多。

6.智能屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜

大健康、交通、食品、休閑娛樂、生活服務(wù)行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5。實(shí)體零售較上期投放品牌數(shù)量排名上升。

7.智能屏投放品牌數(shù)量——城市TOP25周榜

智能屏投放方面，一線城市刊播品牌數(shù)量整體仍位于前5位，杭州、廈門、鄭州較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。

8.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜

注：品牌榜為Top30品牌（排名不分先后）

Top30品牌中有16個品牌連續(xù)兩周上榜。上榜品牌行業(yè)更多分布于飲料、日化、大健康等行業(yè)。

9.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜

大健康、酒水投放品牌數(shù)量仍為前兩位，飲料較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。

10.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——城市周榜

LCD屏投放方面，北京、成都、杭州投放品牌數(shù)量相對較多，大部分城市較上周刊播品牌數(shù)量排名變化較大，其中重慶、青島等城市的排名提升較為明顯。

*注：監(jiān)測覆蓋城市為北京、成都、大連、福州、廣州、貴陽、杭州、合肥、濟(jì)南、昆明、南京、寧波、青島、廈門、上海、深圳、沈陽、石家莊、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、鄭州、重慶。

二、DOOH數(shù)字戶外廣告擴(kuò)展信息

DOOH媒體是指數(shù)字戶外媒體，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)連接的方式，在公共場所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動等優(yōu)勢，是戶外廣告的重要組成部分。

根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來源，DOOH媒體的發(fā)展趨勢有以下幾個方面：

（1）DOOH媒體的市場規(guī)模將持續(xù)增長。據(jù)預(yù)測，到2027年，全球DOOH媒體市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到15.2%。在戶外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國，參與戶外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來18個月內(nèi)增加其戶外廣告支出。

（2）DOOH媒體的應(yīng)用場景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設(shè)施等場所外，DOOH媒體還將擴(kuò)展到零售、醫(yī)療保健、金融服務(wù)、汽車、電信、政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)和領(lǐng)域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和場景，提供更有針對性和個性化的內(nèi)容和信息。

（3）DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評估將更加精準(zhǔn)和有效。通過對DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場競爭等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和優(yōu)化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報(bào)率。同時，通過與第三方數(shù)據(jù)平臺的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析能力，增加其透明度和可信度。

Insight LAB是數(shù)字100 DATA100全新推出的特別策劃欄目。本欄目旨在洞察和研究海內(nèi)外時下最流行和最值得關(guān)注的消費(fèi)趨勢、新興的消費(fèi)平臺或技術(shù)、品牌在用戶體驗(yàn)領(lǐng)域的探索等等。歡迎持續(xù)關(guān)注本欄目！未來我們還會帶來更多有趣和有價值的內(nèi)容。

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